SEO significa optimización de motores de búsqueda y es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de manera orgánica. Para tener una estrategia SEO eficaz hay que considerar factores como palabras clave, contenido, enlaces, y el algoritmo del buscador. Un buen trabajo SEO requiere optimización del sitio, contenido de calidad y enlaces entrantes a largo plazo.

1. ¿QUÉ ES SEO?
• SEO significa Search Engine Optimization, u optimización de los motores
de búsqueda, como puede ser por ejemplo Google. Es ante todo un
proceso orgánico, lo que quiere decir que no es pago .Se trata de la mejora
de la visibilidad de nuestra web en los resultados de búsqueda.
• Para poder tener una estrategia de SEO adecuada, tenemos que tener en
cuenta muchas variables. Por ejemplo, tenemos que considerar el
algoritmo usado por los buscadores, las palabras claves, el diseño, el
contenido –fundamental-, links, indexación, y más.

2. • La estrategia SEO, para obtener los mejores resultados, siempre debe tener
en cuenta el algoritmo utilizado por los buscadores y que sienta las bases a la
hora de realizar las tareas encaminadas a lograr los primeros puestos. De otra
manera, el motor de búsqueda puede penalizar a la página web quitándola de
los primeros puestos e incluso eliminándola de sus listados.
• Un buen trabajo SEO debe constar de muchos aspectos como la correcta
optimización del sitio web (implementación de meta etiquetas, arquitectura
web, etc.), contenido de calidad y original o la consecución enlaces óptimos.

3. • SEO requiere un trabajo que ofrece resultados a medio plazo, pero que se
mantendrán en el tiempo.
• Se trata entre otras cosas, de lograr que nuestro sitio sea fácilmente
rastreable por los motores de búsqueda e indexado en el índice de forma
que pueda ser mostrado para determinadas búsquedas.

4. Características de SEO
• Análisis de palabras clave
Saber y comprender cómo la gente está buscando tus productos o servicios.
• Web con una estructura adecuada
Creación páginas de destino que darán respuesta a todos los tipos de
consultas que los usuarios están buscando, y el contenido que buscan.

5. • Contenido útil
El objetivo específico debe ser que el contenido ayude al usuario sin
importar si se trata de un texto, vídeo o imagen. Para que se pueda crear la
página, lo que necesitamos es conocer a nuestros usuarios ¿Qué
contenidos están buscando y que están esperando de cada página? ¿Que
es lo que les interesa?
• Asociación con otras páginas
Crea vínculos con otras webs que están relacionadas con tus clientes o
servicios.

6. • SEM significa Search Engine Marketing, Mejoramos el posicionamiento de
nuestras páginas a través del pago de publicidades, requiere que hagamos
compras. Pero también tiene sus trucos, pues tiene que ser una compra
inteligente, pues tenemos que saber qué palabras estamos comprando y para
qué, y distribuir de forma correcta el presupuesto que se nos ha dado. Cada
agencia o empresa puede tener a un experto encargado de esto.

7. • El término SEM se refiere a la promoción de un sitio web en motores de
búsqueda como Google, mediante el uso de métodos de pago
como AdWords u otros medios como la colocación de anuncios en sitios
webs o blogs muy visitados.
• El marketing de buscadores es controlable y medible. Usted decide lo
que quiere gastar, qué palabras o frases que desea comprar, y exactamente
la página a la que quiere que sus anuncios apunten.

8. • Permite conseguir visibilidad en muy poco tiempo, con un inconveniente,
esos resultados desaparecerán de los primeros puestos en el momento que
se deje de pagar la campaña de anuncios.
• La tarea del profesional SEM consiste en identificar y analizar las palabras
claves y los términos más buscados por los usuarios, planificar y ejecutar
campañas publicitarios y evaluar los resultados.

9. • SEM son las siglas en inglés de Search Engine Markenting. Siguiendo la
tónica de esta web, las técnicas SEM buscan obtener un mejor
posicionamiento en los buscadores de Internet.
• Como vimos en la Introducción al Posicionamiento Web, hay diversos
"trucos" que permiten aparecer en los primeros puestos de los buscadores,
sobre todo centrándonos en Google. Sin embargo, además de estas
prácticas, se puede promocionar la web mediante lo que se llaman enlaces
patrocinados. Digamos, que SEM engloba, además de otras cosas, estas
técnicas.

10. • Aún así, cuando se habla de SEM, uno se refiere principalmente a
promocionar una web, normalmente de un negocio, mediante dichos enlaces
patrocinados. Un enlace patrocinado no es otra cosa que pagar al buscador
para que tu web aparezca al principio en los resultados de la búsqueda, en
forma de anuncio
• SEO: Search Engine Optimizer: persona o empresa que realiza SEO.
• SEO: Search Engine Optimization: la práctica de optimizar para motores de
búsqueda.

11. • Google Analytics es una herramienta de analítica web de la
empresa Google. Ofrece información agrupada del tráfico que llega a los
sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las
conversiones que se llevan a cabo en el sitio web.
• Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el
rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de las diferentes
campañas de marketing online, las sesiones por fuentes de tráfico, tasas de
rebote, duración de las sesiones, contenidos visitados, conversiones (para
ecommerce), etc. Este producto se desarrolló basándose en la compra
de Urchin (hasta entonces la mayor compañía de análisis estadístico de
páginas web) por parte de Google.

12. • Herramientas de análisis
Gracias a los informes estándar, resultará muy sencillo medir y entender cómo
interactúan los usuarios con nuestro sitio.
Con solo unos clics, se crea rápidamente informes personalizados y segmentos
de visitantes, e identificar datos importantes para compartirlos con nuestro
equipo.

13. Los informes de contenido le muestran qué partes de su sitio web tienen un
buen rendimiento y qué páginas son más populares para poder crear una
mejor experiencia para sus clientes.
La Web es un lugar social, y Google Analytics mide el éxito de sus programas
publicitarios para redes sociales. Puede analizar la interacción de los
visitantes con las funciones para compartir de su sitio (como el botón +1 de
Google) y el modo en que se implican con su contenido en las plataformas
sociales.

14. Google Analytics le ayuda a medir el impacto de los dispositivos móviles en su
empresa. Además, si crea aplicaciones para móviles, Google Analytics ofrece
kits de desarrollo de software para iOS y Android de forma que pueda evaluar
cómo usan los usuarios su aplicación.
Descubra a cuántos clientes atrae, cuánto vende y cómo se implican con su
sitio con las funciones de análisis de Google Analytics.

15. Aproveche al máximo su publicidad gracias a la información sobre el
rendimiento de sus anuncios en redes sociales, para móviles, de la red de
búsqueda y de display. Enlace la actividad del sitio web con sus campañas de
marketing para obtener una perspectiva completa y mejorar el rendimiento de
su publicidad.

16. • La analítica web consiste en recopilar toda la información que proporcionan
los usuarios al interactuar con nuestro sitio web para luego analizar todos
los datos, con el objetivo de mejorar la experiencia de navegación y
rendimiento de nuestro negocio.
• La información se recoge mediante un código javascript que se inserta en la
pagina y que es suministrado por las propias herramientas profesionales de
medición.
• .

17. • Existen muchas herramientas de analítica web, pero las mas conocidas y
utilizadas son Google Analytics y Omniture SiteCatalyst
• La analítica web no trata de medir el tráfico nuestro sitio web, sino de
entenderlo y analizarlo para realizar mejoras en el sitio y, finalmente, conseguir
los objetivo que nos hemos establecido para nuestro sitio web, ya sea una
ecomerce, una sitio corporativa, un portal publicitario o una red o sitio social.

18. • A través del análisis web estudiaremos la repercusión de nuestras
campañas de marketing online, la conducta de los visitantes en el sitio web
y buscar tendencias para que podamos tomar mejores decisiones.
• Gracias a la analítica web podemos compilar los datos adecuados. A parte
de las visitas, páginas vistas, porcentajes de rebote o tiempo en el sitio,
podemos analizar muchas otras métricas que son iguales o más
importantes que estas.

19. • Existen muchos tipos de objetivos que se pueden definir en un cualquier estrategia
y, por tanto, una gran cantidad de datos son los que se pueden medir. Dependerá
en cada caso los objetivos fijados, pero algunos pueden ser como:
• Numero de ventas online
• Gasto medio de las compras
• Visitas al sitio web
• Participación en las redes sociales
• Incremento de la audiencia en estas plataformas
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