El documento presenta un resumen de 3 oraciones del trabajo final de investigación sobre la opinión pública de Vicente Fox Quesada realizado por Vicente Fox y Yovana Arriaga. El trabajo incluye investigaciones cualitativas y cuantitativas sobre la imagen y percepción actual de Fox tras su presidencia, basadas en encuestas a 50 personas. Los resultados muestran que aunque Fox ganó las elecciones con alta popularidad, la mayoría ahora cree que su desempeño como gobernador y presidente fue malo y no cumplió con las expectativas, y

1. 6-12-201 3
COLEGIO DE
CONSULTORES
TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS Y
EN IMAGEN
ESTUDIO DE LA OPINIÓN PÚBLICA
PÚBLICA
Vicente Fox Quesada | Yovana Arriaga Maldonado

2. Índice
Introducción……………………………………………..2
Desarrollo………………………………………………..3
Investigación cualitativa………………………....3
Investigación cuantitativa………………………..6
Publico meta……………………………………....6
Metodología………………………………………..6
Diagnóstico y análisis…………………………….8
Resumen ejecutivo……………………………….15
Recomendaciones
Opinión privada
Fuentes de consulta
1

3. Introducción
Vicente Fox Quesada fue el primer presidente que llego al poder siendo de otro
partido político, el pueblo mexicano está acostumbrado a que solo llegaban
aquellos que pertenecían al partido que por 75 años estuvo en el poder, Partido
Revolucionario Institucional mejor conocido por sus siglas PRI.
Al llegar al poder Vicente Fox Quesada se tuvo una esperanza de mejorar la
situación del país, con él se rompió el esquema del tradicional polito, ya que su
imagen era de una persona que venia del pueblo, que trabajaría para el pueblo,
que no era intocable. Desde su campaña el quito la línea que existía donde los
medios de comunicación solo decían lo que se les permitía y era favorecedor para
dichas figuras. Sí bien se sabe esto durante su campaña fue una herramienta
indispensable para ganar adeptos, desafortunadamente durante su gobierno tuvo
el efecto contrario hasta llegar el punto de ridiculizarlo.
¿Porque escoger a este personaje para mi trabajo final? Bueno tengo 27 años, si
bien no soy experta en el tema, había vivido la devaluación de 1994, toda la
polémica que se desato por si era culpa del ex presidente o del actual (en ese
momento). También era un tema muy común en casa y se comentaba mucho los
malos manejos del gobierno, el pésimo concepto que se tenía del PR, así que
cuando llega Vicente Fox Quesada rompiendo todo lo establecido, totalmente
confías en que si será el cambio para nuestro país.
Pero ¿Qué paso? Se quedó en el camino, se convirtió en la burla de todo ya que
en el extranjero fue exhibido una y otra vez. Es un tema interesante ya que de ser
el presidente del cambio pasó a ser la burla de todos.
Después de 13 años ¿Qué opinión tiene de Vicente Fox? no sola gente que voto
por él, sino en general todos aquellos que vivieron su campaña y gobierno.
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4. Investigación cualitativa
Vicente Fox nace en el Distrito Federal en el año de 1942, su madre la señora
Mercedes Quesada Expide y su padre el señor José Luis Fox Pont deciden
llevárselo a los tres días de nacido al racho San Cristóbal propiedad de la familia
el cual se encuentra ubicado en San Francisco del Rincón, Guanajuato, junto con
su hermano mayo. Después de Vicente, la pareja Fox Quesada tuvo 6 hijos más
así que él es el 2 de 8 hermanos.
Los primeros años de vida escolar los curso en una escuela de jesuitas de León,
Guanajuato.
En 1960 llega a la ciudad de México a cursar la carrera de Administración de
Empresas en la Universidad Iberoamericana.El comenta que tomo un diplomado
en alta gerencia en la universidad de Harvard, del cual no se tiene registro en
dicha institución.
Pero no fue hasta 1999, a la edad de 56 años que se recibió, lo cual no fue
problema para entrar a la empresa transnacional Coca-Cola, donde comienza
como repartidor local y termina siendo director general para México y Centro
América.En 1971 conoció a su primera esposa Lilian de la Concha secretaria de
dicha empresa.
El 18 de marzo de 1972 en la iglesia de Nuestra Señora del Rayo contrajeron
matrimonio, ella seguía siendo secretaria y el gerente de mercadotecnia en Cocacola. La pareja adopto 4 hijos:Ana Cristina, Paulina, Vicente y Rodrigo, los cuales
vivieron toda su niñez en el rancho que le pertenece a la familiaya que en 1979 su
papá renuncia a la empresa Coca-cola.
En 1987 fue invitado a ser parte del Partido Acción Nacional por parte de Manuel
J. Clouthier, también conocido como Maquío, político y empresario mexicano
quien se destacó como líder empresarial y fue candidato a la Presidencia de
México en 1988 por parte de dicho partido.
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5. Esta era una etapa donde el Partido Acción Nacional está redefiniéndose, ya que
existía una controversia entre la vieja guardia panista y los nuevos los cuales en
su mayoría eran empresarios los cuales estaban decididos a no solo ver por sus
intereses económicos, sino también a participar activamente en la política
nacional.
Tres años después de su afiliación al partido Vicente Fox Quesada fue diputado
de su estado, en dos ocasiones fue candidato para gobernador de su estado, ya
que la primera vez dicen que fue robado su triunfo.
Se lanzó como candidato a la gobernación por su estado León, Guanajuato, pero
no fue hasta la segunda vez que gano por un porcentaje del 58% (ya que la
primera vez se dice que hubo fraude y le quitaron la gubernatura), de esta forma y
con un una ventaja can amplia no habría forma que volviera a pasar por lo mismo.
Como gobernador se sentía orgulloso de delegar labores para no asistir a la
oficina y así poder dedicarse a viajar, a conseguir inversionistas para su estado,
desde este entonces, él ya había decidido que iría por la candidatura presidencial
y lo decía abiertamente ante los medios de comunicación, lo cual era extraño,
puesto que no era el protocolo de hacerlo.
En 1997 llega a su partido pidiendo la candidatura, algunos dicen que fue más una
orden.
El 14 de noviembre de 1999 fue comienza su campaña, la cual fue muy larga
puesto que duro 2 años,l se caracterizó por implementar novedosas estrategias de
mercadotecnia política inspiradas en su experiencia profesional. Contó con el
apoyo de diversas instituciones, una de las más polémicas fue la llamada Amigos
de Fox cuyo titular Lino Korrodi fue acusado de permitir recursos provenientes del
extranjero y de otras fuentes desconocidas, situación que el mismo Korrodi aceptó
públicamente, aduciendo que dicho financiamiento había sido efectuado durante la
pre-campaña, evitando así incurrir en delito electoral alguno.
4

6. Por fin llega el 1 de julio de 2000 y como era de esperarse el gana dichas
elecciones, toma protesta el 1 de diciembre de 2000 con altos índices de
popularidad, pero pronto fue disminuyendo, ya que se fueron creando a su
alrededor muchos desacuerdos entre ellos el saber que no habría Primera Dama,
puesto que desde 1996 existían ciertos desacuerdos entre la pareja hasta terminar
en la semanas después de a ver ganado las elecciones.
El 2 de julio de 2001, celebrando 1 año de su gobierno y su cumpleaños,
sorprende al pueblo de México al casarse son Marta Sahagún “Marta sin h, ya que
ella se la quitó porque no le gustaba, según su vocera”(Sara Safchovich, la suerte
de la consorte, 2013, p 462),con Marta Sahagún se rompe por completo el
estereotipo de la primera dama con perfil bajo.
Entre las promesas que realizo durante su campaña fue dar por terminado con el
caso de las Muertas de Ciudad Juárez y encontrar a los responsables, algo que si
jamás cumpliría, ya que se dice que personalidades de dichos asesinato
pertenecieron al club Los Amigos de Fox y fueron los que directamente pusieron a
Vicente Fox en la silla presidencial.
Así trascurre su gobierno, si cumplir lo prometido en campaña, entrega el poder el
1 de diciembre de 2006 a Felipe Calderón Hinojosa, en este periodo el mantuvo un
bajo perfil, solo saliendo a la opinión pública para dar a conocer la inauguración de
su centro de espectáculos ubicado dentro de su rancho San Cristóbal.
Pero en el periodo de campañas de 2012, estuvo muy presente en la opinión
publica ya que por ocasiones apoyaba a Josefina Vázquez Mota y en otras pedía
que no desperdiciaran su voto y mejor se lo dieran a Enrique Peña Nieto (actual
presidente), motivo por el cual salió de las filas del que fue su partido por más de
20 años.
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7. Investigación Cuantitativa
Metodología
¿Cuál es la imagen que se tiene hoy en día de Vicente Fox Quesada?
Público objetivo
Para ésta investigación se abordaron a personas de diferentes cualidades, el
único requisito es que hayan sido parte activa de las elecciones de 2000, en sí que
tuvieran como edad mínima 31 años, sin importar si su voto había favorecido o no
a Vicente Fox Quesada, ya que eso es parte de lo que se busca analizar en este
trabajo. Así que fueron individuos mexicanos de ambos sexos.
Método de recolección de datos
Las personas fueron elegidas al azar, y éste sondeo fue realizado en diferentes
partes como calles del Distrito Federal, zona de oficinas ubicadas en la delegación
Cuajimalpa. Se aplicó “cara a cara” y en forma de “auto-llenado”.
Fecha de levantamiento
Ellevantamiento y recopilación de ésta información se realizó entre el 15de
noviembre al 27 del mismo mes del año en curso.
Diseño del cuestionario
Éste fue diseñado para la realización del sondeo, con el objetivo derecabar
información deseada así poder conocer la opinión pública. Consta de diez
preguntas 9 de ellas de opción múltiple (cerradas) y dejando solo una para que se
exprese tal cual su opinión acerca de dicho personaje (abierta).
El cual se presenta acentuación:
Hola. Mi nombre es Yovana Arriaga Maldonado, soy estudiante de la Licenciatura en Imagología
en el Colegio de Consultores en Imagen Pública. Me interesa conocer tu opinión acerca de Vicente
Fox, por lo cual te pido por favor que me contestes las siguientes preguntas, gracias.
Sexo: F M
Edad: ____
Ocupación: __________
1. Antes de entrar a la política, ¿sabes a que se dedicaba Vicente Fox?
a) Arquitecto
b) Administrador de Coca-cola
c) Cuidar de su rancho
6

8. 2. Como gobernador de Guanajuato, ¿qué opinión tienes respecto al desempeño de Vicente
Fox?
a) Excelente
b) Bueno
c) Regular
d) Malo
e) Pésimo
3. En las elecciones del año 2000, ¿votaste por Vicente Fox?
a) Sí
b) No
4. ¿Crees que marcó un cambio en México su gobierno?
a) Completamente seguro
b) Le faltó mucho por lograr el cambio
5. ¿Cumplió con tus expectativas como Presidente de la Republica?
a) Sí
b) No
6. Con el paso del tiempo, la imagen de Vicente Fox…
a) No cambió nada
b) Cambió un poco
c) Cambió completamente
7. Consideras que el desempeño como presidente de Vicente Fox fue…
a) Excelente
b) Bueno
c) Regular
d) Malo
e) Pésimo
8. En las elecciones de 2012, ¿qué pensaste cuando habló mal de su partido?
a) Te agradó
b) Te disgustó
c) Te dio lo mismo
9. ¿Sabes que su ex esposa la Sra. Lilián de la Concha está siendo acusada de presunto
lavado de dinero en Estados Unidos?
a) Sí estaba enterado
b) No estaba enterado
10. Por ultimo puedes decirme cuál es tu opinión sobre Vicente
Fox:______________________
_________________________________________________________________________________
__________
Observaciones
La aplicación de este sondeo fue fácil, la gente cooperaba y sin problema me lo
contestaban. Fue una experiencia agradable que sucedió sin ningún contratiempo,
en ocasiones tenía que parar la plática de las personas que estaban contestándolo
ya que se ponían a comentar como vivieron esa época y lo que esperaban, lo cual
también me sirvió para este trabajo.
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9. Diagnóstico y análisis
Pregunta 1
Antes de entrar a la
politica, ¿sabes a que se
dedicaba Vicente Fox?
Arquitecto
Administrador de Coca-cola
Cuidar de su rancho
0%
35%
65%
En esta grafica podemos observar que de 50 personas entrevistado solo el
35%sabe a qué se dedicaba, el 65% nos dice que cuidaba su rancho, claro como
esa es la imagen que siempre ha proyectado, es difícil de creer que haya sido un
importante empresario.
Pregunta 2
Como gobernador de Guanaguato, ¿qué
opinión tienes respecto al desempeño de
Vicente Fox?
Excelente
Bueno
Regular
0%2%
66%
Malo
Pésimo
13%
19%
Aquí analizamos que el porcentaje de las dos primeras opciones que con
excelente y bueno está sumamente bajo pues entre los 2 solo se complementa un
8

10. 2%, una respuesta que era de esperarse, después encontramos que de las 50
personas a las que le aplicamos el sondeo (que es nuestro 100%) el 66%
considera que su gobierno fue pésimo y solo una mínima parte que es el 19% y
13% creen que fue regular y malo, pero sin duda la que predomina fue pésimo.
Pregunta 3
En las elecciones del año
2000, ¿votaste por Vicente
Fox?
Sí
No
16%
84%
En esta grafica observamos que en su mayoría votaron por Vicente Fox, aquí
podemos confirmar lo que antes se mencionó que cuando el gano fue con un alto
índice de popularidad, pues de las personas a las que se les aplico el sonde el
84% voto por él.
Pregunta 4
¿Crees que marcó un cambio en
México su gobierno?
Completamente seguro
Le faltó mucho por lograr el cambio
8%
92%
Vemos en estos resultados que para el 92% de las personas que contestaron la
pregunta no hubo un cambio, que le falto mucho para poder cumplir con esas
expectativas que se tenían en él.
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11. Pregunta 5
¿Cumplió con tus espectativas
como Presidente de la Republica?
Sí
No
0%
100%
En esta respuesta se confirma lo dicho en la anterior, para las 50 personas hayan
votado por el o no, vemos es contundente que no cumplió con las expectativas
que ellos esperaban.
Pregunta 6
Con el paso de tiempo, la imagen
de VicenteFox...
No camnió nada
Cambió un poco
14%
Cambió completamente
0%
86%
El 86% de los entrevistados nos dice que para ellos no cambio nada, y solo un
14%nos dice que solo cambio un poco, podemos ver que una vez más los
resultados no favorecen a Vicente Fox.
10

12. Pregunta 7
Consideras que el desempeño
como presidente de Vicente Fox
fue...
Excelente
Bueno
Regular
0%0% 14%
Malo
Pesimo
2%
84%
Sigue predominando la opción de pésimo con un 84%, se puede observar que las
personas tienen un mal recuerdo de su gobierno.
Pregunta 8
En las elecciónes de 2012, ¿qué
pensaste de que hablo mal de su
partido?
Te agradó
Te disgustó
Te dio lo mismo
8%
57%
35%
En estos resultados es predominante es el 57% que les dio lo mismo, el 35% les
disgusto y solo un 8% les agrado, eso nos deja ver que para las personas el ya no
es un personaje de interés.
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13. Pregunta 9
¿Sabes que su ex esposa la señora Lilian
de la Concha está siendo acusada de
presunto lavado de dinero en Estados
Unidos?
Sí estaba enterada
No estaba enterada
16%
84%
Una vez más el 84% nos dice que no están enterados confirmando que Vicente
Fox ya no es una persona de interés para el público meta que entrevistamos y
solo el 16% está enterado de la noticia.
Pregunta 10
Por ultimo puede decirnos cuál es tu
opinión sobre Vicente Fox
No hiso nada por el pais
su cambio fue para mal
No supo controlar a los medios de comunicación
Da pena como se burlan de él
9%
30%
42%
19%
Aquí vemos que la respuesta predominante con un 42% es “no supo controlar a
los medios de comunicación”, pero analizando todas las respuestas vemos que
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14. son puras respuestas negativas. En esta pregunta las personas pudieron expresar
libremente su opinión acerca de Vicente Fox y todo fue negativo.
También se graficó la edad, sexo y ocupación esto nos da una idea más clara
nuestro público meta
Edad
Edades
71-80
51-60
31-40
0
10
20
30
31-40
41-50
51-60
61-70
71-80
3
25
13
8
1
Series1
Aquí vemos que la mayoría de nuestro entrevistados su edad estaba entre los 4150 años en total fueron 25 personas y solo entrevistamos a una persona mayor de
71 años.
Sexo
Sexo
Femenino
0
20
40
Femenino
Series1
Masculino
17
33
El público que se entrevistó en la mayoría fueron hombres, 33 de las 50 personas
a las que se les aplico el sondeo y solo 17 fueron mujeres.
13

15. Ocupación
Chart Title
Otros
Amas de casa
Oficinistas
0
20
40
60
Oficinistas
Series1
Amas de casa
Otros
43
6
1
Como se puede ver más del 50% de las personas a las que se les aplico el
sondeo son oficinistas, lo cual era de esperarse ya que se aplicó en su mayoría en
una zona de oficinas, y solo 6 de estas eran amas de casa y una que no contesto
ese apartado.
14

16. Resumen ejecutivo
Después de aplicar y analizar los resultados de esta investigación podemos
observar que la imagen de Vicente Fox si ha cambiado en el transcurso de estos
13 años, vemos que los resultados más relevantes son que no cumplió con las
expectativas que el pueblo tenia así con él, también vemos que la gente opina que
no supo controlar a los medios y eso influyo en gran parte a que la imagen que se
tenía de él se trasformara.
De ser ese hombre que venía a trasformar el país paso a ser la burla de todos,
ahora en la actualidad se puede observar con base a la investigación realizada
que ya no es importante para la opinión pública, la mayoría de los entrevistados no
estaban enterados o no les importaba los últimos sucesos que había ocurrido
alrededor de él.
De su gobierno se tiene un mal recuerdo el 100% nos dice que no cumplió con las
expectativas que se tenía del como presidente, así como el 84% dice que su
desempeño como tal fue pésimo.
También es de importancia resaltar que el 92% dice que le falto mucho para crear
ese cambio que tanto prometió durante su campaña, las personas a las que se le
aplico el sondeo no tenía idea de que él fue director general de Coca-cola para
México y Latinoamérica siendo el más joven en tomar ese puesto.
Habiendo muchas cosas buenas que resaltar es su carrera profesional, solo se
tiene presente el mal desempeño que tuvo como presidente.
.
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17. Recomendaciones
Basándonos en las respuestas obtenidas de las 50 personas a las que se les
aplico el sondeo pero sin olvidar que 37, 601,618 personas que votaron por él, se
harán las siguientes recomendaciones.
Esta es una imagen ya muy dañada ya que ha tenido muchos contratiempos, se le
recomienda mantenerse al margen de la política para no seguir dañando su
imagen.
Recordemos que la opinión pública tiene memoria de corto plazo, pero cuando se
suman muchos eventos desfavorecedores pues es difícil que se olvide, por lo cual
es recomendable tener un perfil bajo, el cual ya comenzó a tener después de las
críticas se obtuvo después de apoyar a Enrique Peña Nieto, al dejar el partido al
cual perteneció por más de 20 años y no esperar a que le negaran la renovación
de su militancia.
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18. Opinión privada
Esta investigación me sirvió para conocer más acerca de Vicente Fox, una figura
que en lo personal si pensaba que iba hacer el cambio para nuestro país. Que
cuando gano a pesar de mi corta edad y que no fui parte activa en las votaciones
si pensé que era el cambio, ese político que realmente se preocupaba por su
pueblo; que estaba para él y por él
Al igual que algunos de los participantes en el sondeo, creo que no supo manejar
a los medios de comunicación, él les abrió el sendero hacia la libertad de
expresión asunto que después se volcaría en su contra y fuera perjudicial, la figura
intocable del presidente paso a ser el bufón de todos.
Como buen mercadolo supo manejar a los medios de comunicación a su favor
durante la campaña política y crear estrategias de venta, porque eso fue lo que el
hiso se promovió como producto, un producto innovador, pero con tanta
experiencia en ese ramo no pudo con tantas críticas.
También es importante destacar que el contexto en el que se desarrolló su
gobierno no fue el más apropiado ya que no contaba con aliados en el senado, ni
en la cámara de diputados, ya que su partido era minoría en dichos lugares cada
propuesta que el lanzaba era rechazada.
En conclusión y a título personal tenía todo para ser el cambio que México
esperaba, lástima que se achico en el camino y le quedo grande el puesto.
En resumidas cuentas paso de ser la gran esperanza de México a la gran
decepción que México no esperaba.
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19. Fuentes de consulta
http://www.eluniversal.com.mx/estados/2013/lilian-conchalavado-fox-960272.html
http://www.biografiasyvidas.com/biografia/f/fox_vicente.htm
http://www.arte-musica-y-cultura.com/fox.html
http://www.ife.org.mx/documentos/RESELEC/esta2000/gcpre
pcn.htm
Sara Sefchovich, La suerte de la consorte, editorial océano
exprés (páginas 455-497)
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