Este documento describe la necesidad de la responsabilidad social corporativa (RSC) debido a los problemas sociales y ambientales causados por las corporaciones que solo se benefician a sí mismas. Propone que mediante esquemas de RSC, las empresas pueden operar de manera ética y beneficiosa para la sociedad y el medio ambiente, al mismo tiempo que aumentan sus ganancias. Finalmente, sugiere crear un sitio web para promover estos conceptos de RSC entre estudiantes y empresarios.

1. Responsabilidad Social Corporativa
Rodrigo Guerra Orea – 129733
Mauricio Cortés Olguín – 140276
Fundacion Universidad de las Americas Puebla
Cultura de la Informacion – BC110-01
Jesus Dario Hermosillo
Otoño 2009

2. 1.2 Contenido
1.2.2 Introducción
La forma en la que se hacen negocios y operan las grandes corporaciones en el mundo de
hoy ha tenido un impacto no favorable en las comunidades y en el medio ambiente, y los
únicos beneficiarios han sido los dueños de estas. Se necesita retomar valores como ética,
solidaridad y respeto para poder asegurar que las oportunidades de hoy continuaran el
día de mañana. El propósito de este trabajo es demostrar que mediante esquemas
administrativos basados en la Responsabilidad Social Corporativa, las empresas no solo
suman un valor agregado a sus bienes, productos y servicios, sino que pueden elevar sus
márgenes de ganancias y expandir su mercado mientras operan de una manera legal, ética
y benéfica para la sociedad en la que se desenvuelven y en el medio ambiente.
1.2.3 Descripción del Problema
1.2.3.1 Antecedentes
Durante muchos años hemos enfrentado un problema creciente en dos ámbitos
principalmente: el social y el ambiental. Hablando en términos del mundo de negocios, la
continua pérdida de valores ha tenido como consecuencia mas y mas fraudes que afectan
a miles de personas, y una falta de conciencia y respeto por el medio ambiente ha creado
una situación cerca de ser irreparable. Desechos tóxicos, materiales no reciclables,
deforestación, agotamiento de recursos no renovables, contaminación del aire, del agua,
de los océanos, de la tierra, calentamiento global, erosión del suelo, destrucción de la

3. capa de ozono, desertificación, especies en peligro de extinción, pobreza, hambre, crisis,
corrupción, fraude, enfermedad. Todos estos problemas han sido causados por una falta
de equilibrio del ser humano con la sociedad y el medio ambiente, y la columna vertebral
que alimenta y acobija a nuestra especie es nuestro sistema industrial. Aunque este no ha
sido causante de todos los problemas, ha aportado e influido a esta decadencia de
nuestro planeta de una manera significante. Mientras el propósito se supone que debería
de ser librarnos de problemas, la falta de regulación, de conciencia, de ética y de valores
nos han creado más. Durante los últimos cincuenta años el planeta se ha degradado más
que en cien siglos, y eso es un claro indicador que se necesita un cambio de nuestra parte.
1.2.3.2 Situación Actual
Durante el último año, el planeta ha experimentado una crisis mundial de la que muy
pocos se han salvado. Todos han sufrido por la situación que enfrentamos el día de hoy, y
esta se ha ido creando a base de una falta de equilibrio a lo largo del tiempo. Los últimos
cinco años han reportado la más baja producción de petróleo de la historia, ya que solo
producimos un barril por cada cuatro que consumimos. Hay una crisis de energía, hay una
crisis económica, hay una crisis social y hay una crisis ambiental. Todos estos problemas
han crecido significantemente durante muchos años, pero especialmente en los últimos
cinco. Estamos más fuera de balance que nunca, y dado a que esto afecta a todos los seres
humanos, va a requerir un esfuerzo de todos para reponer el daño hecho. En el mundo
industrial y de los negocios, es más difícil que nunca poder alcanzar niveles altos ya que
son dominados por corporaciones multinacionales que dominan los mercados. No hay
regulación alguna en cómo estas tienen que operar, ya que cada vez hay mas y mas áreas

4. grises, cuando debería de haber menos. En muchos países se ofrecen incentivos como
reducciones de impuestos para las empresas que dan de regreso a sus sociedades, pero en
muchos mas no hay ninguna recompensa. Es difícil que las empresas tomen como objetivo
el bienestar social junto con la maximización de ganancias, y las pocas que lo han hecho,
han tenido un gran éxito; desafortunadamente no es común. En América Latina estamos
enfrentando el peor año de los últimos cinco en el mundo de los negocios, y la economía
lo refleja claramente. En un intento por promover movimientos que pueden lograr un
cambio, las Naciones Unidas establecieron lineamientos en 1999 para determinar lo que
es ser una empresa socialmente responsable en un acuerdo mundial, y ahora es más
necesario que nunca que todos los países adopten legislaciones que promuevan y
atribuyan al crecimiento de este tipo de iniciativas. Durante los últimos cinco años, en
Europa se ha vuelto indispensable la aplicación de esquemas de RSC en la administración
de las empresas, y esto se ha logrado a base de un apoyo por medio de la Unión Europea,
las Naciones Unidas, e incluso la OIT. Lo que ellos han logrado es una conciencia social
cooperativa en la que todos están trabajando por un cambio en conjunto, y por eso
aumenta la posibilidad de que lo logren. Su fuerza está en sus números. Los países
Europeos siempre han dictado tendencias, y es momento de que países líderes en
América como Estados Unidos y Canadá apoyen estas iniciativas para que el mundo de los
negocios este unido bajo el mismo propósito. De cualquier manera, si no lo hacemos
juntos, no lo lograremos, y si no lo logramos, el mundo de mañana no será un mundo
lleno de posibilidades, sino uno lleno de consecuencias.

5. 1.2.4 Propuesta de Solución
1.2.4.1 Descripción General
Es un sitio público, estático, de estructura abierta y finalmente informativo. Es un blog. La
frase que mejor describe nuestro sitio es “con información y ganas, aunque seamos pocos
podemos lograr mucho”.
1.2.4.2 Mercado
Nuestro sitio web está diseñado para un mercado de estudiantes universitarios próximos
a introducirse al mundo de los negocios, así como para empresarios que buscan
tendencias y conceptos globales que pueden complementar su conocimiento para hacer
un cambio en sus empresas, comunidades y su sociedad.
1.2.4.3 Análisis de Competencia
Es el único sitio que cubre este tema. Aunque muchos de los otros sitios ofrecen
soluciones a problemas mundiales, el nuestro se concentra en el punto de vista moral y
ético que abarca el mundo de los negocios.
1.2.3.4 Propuesta
El objetivo de nuestro sitio es crear una página web optimista que informe, explique,
actualice y motive al usuario a compartir una iniciativa diseñada a crear un cambio

6. positivo en el mundo de los negocios.
1.2.3.5 Conclusiones y Recomendaciones
Por medio de un sitio web fácil de digerir planeamos crear un impacto positivo en los
usuarios que los motiven a promover el cambio. Todos estamos involucrados con el
mundo de los negocios, ya sea directamente o indirectamente, y la implementación de
valores éticos y propuestas innovadoras son nuestra principal arma.