Ciencia de datos desde cero. Pr Joel Grus.pdf · 2da edicion español.pdf
Uso de SPSS en psicología. Programa informático de análisis de datos
1. SPSS
Aproximación al manejo de
SPSS
Emanuel Vilte Ferrero
Psicología e Investigación
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2. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Conceptos Básicos
El programa SPSS (Statistical Package for Social
Science) es una herramienta ampliamente utilizada
para el manejo y análisis de información,
proveniente de encuestas.
Una de las ventajas de este paquete es la sencillez
de manejo ya que mediante el despliegue de un
menú interactivo permite realizar todo tipo de
operaciones sobre los datos como así también
aplicar distintas técnicas estadísticas.
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Analista de Sistemas
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3. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Conceptos Básicos
Los pasos básicos en el análisis de datos
utilizando este paquete son:
Creación de la base de datos desde SPSS o bien la
captura de los datos desde otro archivo.
Selección de los procedimientos de análisis a emplear.
Selección de las variables para los distintos análisis.
Análisis de los resultados.
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4. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Pantallas Básicas del SPSS
Durante el transcurso de una sesión en SPSS se
activan dos pantallas: El editor de datos y el visor
de resultados.
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5. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Editor de Datos
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6. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Visor de Resultados
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7. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Pantallas Básicas del SPSS
El editor de datos se activa automáticamente
cuando se inicia la sesión.
El visor de resultados se habilita al efectuar algún
procedimiento de cálculo.
Se encuentra subdividida en dos partes:
A la izquierda de la pantalla aparece una estructura de
árbol que muestra los procedimientos realizados y en que
orden se efectuaron.
A la derecha aparecen los resultados propiamente dichos,
tales como tablas de frecuencias, gráficos, medidas
descriptivas, etc.
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8. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Carga Directa de Datos
En la pantalla de datos aparecen dos hojas: “vista
de datos” es la que se utiliza específicamente
para el ingreso de datos, mientras que la hoja
“vista de variables” es la que se utiliza para la
definición de las variables a ingresar.
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9. Análisis de Mercados
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Carga Directa de Datos
Para los datos de tipo numérico simplemente es
necesario ubicarse en la hoja “visor de datos”, con
el cursor en la celda que uno desea llenar,
ingresar el valor correspondiente y pulsar ENTER.
El valor ingresado aparece en la barra superior
de la planilla y al presionar ENTER aparece en la
celda.
Por otra parte el encabezado de la columna se
convierte en VAR0001.
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10. Análisis de Mercados
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Carga Directa de Datos
VAR001 es el nombre que asigna el sistema por
omisión ya que no se definió la variable de
antemano.
Si se desea cambiar el nombre de la variable
tenemos que movernos a la hoja “visor de
variables” definir e ingresar las distintas
características que se desea fijar para la variable
en cuestión.
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11. Análisis de Mercados
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Carga Directa de Datos
En la primera columna se indica el nombre de
variable.
En la segunda se especifica que tipo de datos se
van a ingresar (por omisión SPSS define las
columnas como variables numéricas).
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12. Análisis de Mercados
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Carga Directa de Datos
Si los datos que se desean ingresar son de tipo
alfanumérico (caracteres) es necesario primero
definir la variable y su formato: cadena de
caracteres.
En la columna TIPO es posible elegir el formato
que se desea para la variable en cuestión
(numérico, fecha, separadores de miles, cadena de
caracteres, etc.)
Las dos columnas que siguen se utilizan para
definir el ancho de la variable y la cantidad de
decimales.
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13. Análisis de Mercados
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Carga Directa de Datos
La columna ETIQUETAS permite definir rótulos
para el nombre de variable y la correspondiente a
VALORES permite definir los valores que asume
esa variable y un rótulo para cada uno de ellos. La
ventana de diálogo que se despliega es como la
siguiente:
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14. Análisis de Mercados
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Carga Directa de Datos
Las columnas PERDIDOS y COLUMNA ofrecen
distintas opciones para la definición de valores
faltantes y algunas características con respecto al
ancho de la columna y tipo de alineación
respectivamente.
Con respecto a los nombres de las variables
SPSS permite hasta 8 caracteres como máximo.
Es posible definir etiquetas que facilitan el
reconocimiento de las variables ya que se pueden
incluir leyendas de hasta 256 caracteres de
extensión.
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15. Análisis de Mercados
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Carga Directa de Datos
También es factible definir etiquetas para los
valores que asumen las variables.
Por ejemplo la variable sexo que toma valores 1
y 2 en la codificación, es posible definirle al valor 1
el rótulo “femenino” y al 2 “masculino”.
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16. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Carga Directa de Datos
Si se utiliza el modo ETIQUETAS (disponible en el
menú VISTA ETIQUETAS DE VALOR) es
posible ver en el visor de datos el rótulo que
corresponde a los valores ingresados.
Como opción de carga de datos es posible elegir el
mismo a partir de las opciones que aparecen
cuando uno se ubica con el cursor en la celda a
cargar.
Las opciones que ofrece el programa son
precisamente las etiquetas de los valores que se
cargaron en la vista de variables.
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17. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Carga Directa de Datos
Por ejemplo, variable sexo, cuyos valores y rótulos son
“1=femenino” y “2=masculino”.
Se pueden cargar los valores 1 o 2 directamente, o bien
eligiendo del conjunto de rótulos los valores “femenino” o
“masculino” según sea el caso.
De esta manera uno se asegura de ingresar sólo datos
válidos lo cual resulta muy importante para no cometer
errores que afecten la consistencia de los datos
codificados.
Estas etiquetas podrán ser utilizadas como rótulos en los
distintos procedimientos que se apliquen como ser tablas
de frecuencias o gráficos
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18. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Importación de Datos desde EXCEL
Si la planilla a importar está grabada en formato
Excel 5 o superior pero los datos están contenidos
en una sola hoja de cálculo, primero hay que
grabarla en versión Excel 4 y luego proceder a su
captura.
Se utiliza la opción ARCHIVO ABRIR de la
barra de menúes.
Seleccionar la extensión .xls (archivo excel) como
así también especificar en que subdirectorio está
guardada la planilla.
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19. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Importación de Datos desde EXCEL
Una vez marcada la hoja que se desea abrir, el
programa muestra una ventana de diálogo como
la que aparece a continuación:
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20. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Importación de Datos desde EXCEL
Como es común que en la primera fila de la
planilla Excel aparezcan los nombres de las
variables, cuando se captura la base es necesario
aclararlo haciendo click en el cuadradito “leer
nombres de variables”.
Si la información que se desea recuperar está
grabada en un rango de la hoja, puede
especificarse el rango en cuestión en el renglón
que aparece en la misma ventana.
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21. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Importación de Datos desde EXCEL
Si los datos que se necesitan están grabados en
un archivo EXCEL 5.0 o superior y además están
ordenados en dos o más hojas de cálculo, o bien
solo se desea importar un subgrupo de registros
que cumplan ciertas condiciones, la forma de
recuperar estos datos es creando una consulta.
Para ello, seleccionando del menú ARCHIVO la
opción CAPTURA DE BASES DE DATOS
NUEVA CONSULTA
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22. Análisis de Mercados
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Importación de Datos desde EXCEL
Al ingresar en NUEVA CONSULTA se despliega
un asistente que permite ir armando paso a paso
la consulta deseada, siguiendo la secuencia
utilizando los botones “siguiente” y “atrás” que
aparecen al pie de la ventana de diálogo.
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23. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Importación de Datos desde EXCEL
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24. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Importación de Datos desde EXCEL
Como puede verse en el cuadro, el SPSS permite
la importación de datos grabados en distintos
formatos: planillas Excel, Bases de datos Microsoft
Access, archivos de texto entre otros.
Una vez seleccionado el archivo a importar,
aparecen en la ventana izquierda todas las hojas
que lo componen para su selección. En esta
ventana, haciendo click en el signo “+” se despliega
la lista de variables que componen la hoja, con lo
cual se puede elegir un subgrupo de ellas para
importarlas a SPSS.
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25. Análisis de Mercados
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Importación de Datos desde EXCEL
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26. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Importación de Datos desde EXCEL
Si se desea trabajar con la hoja completa,
haciendo doble click sobre el nombre de la misma,
automáticamente quedan todas las variables
seleccionadas para su importación.
Otra de las posibilidades que ofrece el programa
es importar los datos que cumplan con cierta
condición.
Por ejemplo, capturar de la base de graduados
solamente aquellos que hayan cursado la carrera
de licenciatura.
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27. Análisis de Mercados
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Importación de Datos desde EXCEL
Para ello, se incluiría la restricción CARR=5 de la
siguiente manera: en la columna EXPRESION 1
están disponibles todas las variables para definir la
condición deseada, en nuestro caso se elige
CARR.
La columna RELACION permite elegir entre los
símbolos igual, distinto, mayor, menor, mayor o
igual, o menor igual.
En este caso elegimos el símbolo “=”.
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28. Análisis de Mercados
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Importación de Datos desde EXCEL
En la columna EXPRESION 2 puede elegirse o bien
otra de las variables de la base o bien cargar un
valor para la variable elegida en la columna
EXPRESION 1. En este caso ingresamos el valor 5.
El ejemplo utiliza una condición simple para la
importación de casos.
Es posible definir más de una condición utilizando la
columna CONECTOR donde se puede elegir entre
las opciones “AND” o “OR” según se desee que las
condiciones se cumplan simultáneamente o solo se
verifique una de ellas.
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29. Análisis de Mercados
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Importación de Datos desde EXCEL
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30. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Importación de Datos desde EXCEL
Se pueden guardar estas especificaciones en un
archivo para que la próxima vez que desee
trabajar con este conjunto de datos, el programa
realice la selección e importación directamente.
En esa ocasión, deberá utilizar la opción
CAPTURA DE BASES DE DATOS CORRER
CONSULTA.
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31. Análisis de Mercados
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Importación de Datos desde EXCEL
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U
32. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Importación de Datos desde EXCEL
Con los datos ya capturados, pueden realizarse
cambios de formato de variables y definir rótulos
tanto para las variables como así también para los
valores que asumen siguiendo los pasos antes
detallados.
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33. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Transformación de Valores de los Datos
A diferencia de una planilla de cálculo, SPSS no
permite el ingreso de fórmulas directamente en las
celdas.
Si es necesario definir nuevas variables que
resultan de operaciones a partir de variables ya
existentes puede utilizarse el menú
TRANSFORMAR, eligiendo la opción
CALCULAR VARIABLE.
A continuación se muestra la ventana de diálogo:
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34. Análisis de Mercados
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Transformación de Valores de los Datos
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35. Análisis de Mercados
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Transformación de Valores de los Datos
Esta opción permite efectuar operaciones de tipo
matemáticas, lógicas e inclusive incluir restricciones
utilizando el botón SI...
En la ventana “Variable de destino” se debe
especificar el nombre de la nueva variable y en
“Expresión numérica” se pueden incluir variables ya
existentes marcándolas con un click y apretando la
flecha de la derecha para pasarlas de ventana.
También se puede escoger alguna de las funciones
que aparecen a la derecha y pasarlas a la ventana
de expresión utilizando la flecha superior.
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Transformación de Valores de los Datos
Una vez completada la expresión, se presiona
ACEPTAR y en el editor de datos aparecerá la
nueva variable.
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37. Análisis de Mercados
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Recodificación de Variables
Otra posibilidad que permite el programa es
cambiar los valores que asume una de las
variables, ya sea por medio de una reasignación de
valores sobre la misma variable o bien creando una
nueva variable.
Por ejemplo, para la variable sexo se tienen
definidos dos valores de la siguiente manera: 1 =
“femenino” – 2 = ”masculino”.
En algún momento puede surgir la necesidad de
cambiar esa asignación a esta otra: 1 = “femenino”
- 0 =”masculino”.
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38. Análisis de Mercados
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Recodificación de Variables
Para ello, con la opción TRANSFORMAR
RECODIFICAR y eligiendo alguna de las dos
opciones: que la recodificación la realice en la misma
variable o que genere otra distinta, aparecerá alguna
de las siguientes ventanas de diálogo según
corresponda:
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39. Análisis de Mercados
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Recodificación de Variables
Como puede observarse en ambas ventanas aparece
un botón VALORES NUEVOS Y VIEJOS en el que se
ingresa la nueva codificación de la variable.
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40. Análisis de Mercados
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Recodificación de Variables
Otra de las opciones disponibles es definir alguna
restricción al cambiar la codificación, utilizando el
botón SI... que se presenta para tal fin.
En el caso de recodificar la variable en cuestión
definiendo una nueva, la ventana de diálogo
permite además de especificar el nombre de la
nueva variable, la posibilidad de definir una
etiqueta para esta última.
Una vez definidas todas las opciones se pulsa el
botón ACEPTAR.
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41. Análisis de Mercados
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Recodificación de Variables
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42. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Como cambiar el orden de los datos
Otra herramienta de interés cuando se trabaja con
un gran conjunto de datos es la que refiere al
orden en que se visualizan los datos.
Inclusive alguno de los procedimientos que utiliza
el programa requieren que los datos estén
ordenados de acuerdo a ciertos criterios antes de
realizar la operación en cuestión (por ejemplo
“fundir archivos”).
SPSS por medio de la opción DATOS
ORDENAR CASOS permite cambiar el orden de
las observaciones de la base.
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43. Análisis de Mercados
SPSS Martín Gonzalez Rozada
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Como cambiar el orden de los datos
Esta operación puede realizarse utilizando como
criterios de orden tanto variables numéricas como
alfanuméricas, en orden ascendente o
descendente.
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44. Análisis de Mercados
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Como cambiar el orden de los datos
También se permite incluir más de un criterio de
orden. Por ejemplo, puede ser necesario querer
ordenar la base según CARRERA (1° criterio) Y
EDAD (2° criterio).
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45. Análisis de Mercados
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Selección de casos
Cuando se presentó el módulo de captura de datos
desde otros archivos, se mencionó la posibilidad de
importar solo un subgrupo de individuos de la base
incluyendo en la consulta una restricción.
Otra posibilidad para seleccionar solo un grupo de
individuos es por medio de la opción DATOS
SELECCIONAR CASOS
Aparecerá una ventana de diálogo en la que se
puede optar entre distintas alternativas. La primera
de ellas es seleccionar todos los casos y es el
modo en que se encuentra SPSS por omisión
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46. Análisis de Mercados
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Selección de casos
La segunda alternativa es definir una condición
que dependerá de los valores de una o más
variables que deberá satisfacer un caso para ser
seleccionado.
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47. Análisis de Mercados
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Selección de casos
La tercera posibilidad que ofrece la ventana es la
selección aleatoria de casos, ya sea un porcentaje
de casos del archivo o un número exacto de
casos.
Si en el conjunto de variables alguna de ellas ha
sido definida utilizando la opción “Definir Fechas”
pueden seleccionarse individuos que se
encuentren dentro de un rango de fechas
especificado para esta variable así definida.
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48. Análisis de Mercados
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Selección de casos
Por último, si se cuenta con una variable
dicotómica, es decir que solo tome valores 0 o 1
indicando ausencia o presencia de cierto atributo,
la misma puede utilizarse como variable de filtrado.
Al pie de la ventana de diálogo aparecen dos
burbujas que permiten optar entre solo filtrar los
casos no seleccionados, es decir en la ventana de
edición de datos, los casos no seleccionados
aparecerán con el número de fila tachado, o bien
reemplazar el archivo de datos actual por aquel en
que sólo aparecen los casos seleccionados.
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49. Análisis de Mercados
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Selección de casos
Una de las precauciones que deben tenerse
cuando se utiliza esta opción es que si se graba
este archivo sin cambiar el nombre del mismo, no
podrán recuperarse los casos borrados.
En cambio, si se eligió el modo filtrado, usando
nuevamente la ventana de diálogo de selección
de casos y eligiendo la opción “seleccionar todos
los casos”, se recuperan los datos originales para
su uso.
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50. Análisis de Mercados
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Pegado de Bases: agregado de variables
Puede ocurrir que en alguna oportunidad se
generen más de una base a partir de la información
de una encuesta.
Puede tenerse una base que contenga únicamente
los datos personales de las personas encuestadas
y otra base en la que se registran las variables de
un módulo específico de una encuesta
O, se tiene un archivo con las variables de la
encuesta cuantitativa y uno para las variable
cualitativas.
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51. Análisis de Mercados
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Pegado de Bases: agregado de variables
Llegado el momento del análisis de la información
si se desea utilizar variables que se encuentran en
distintas bases.
En ese momento se necesita tener toda la
información en un solo archivo, o al menos
algunas variables y esto puede hacerse utilizando
la opción DATOS FUNDIR ARCHIVOS
AGREGAR VARIABLES.
Para realizar a cabo esta operación es necesario
tener ciertas precauciones.
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52. Análisis de Mercados
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Pegado de Bases: agregado de variables
Como puede verse en la ventana de diálogo, se
identifican las variables del archivo activo con un
(*) mientras que las variables del otro archivo se
identifican con (+).
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53. Análisis de Mercados
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Pegado de Bases: agregado de variables
Para llevar a cabo este agregado de variables, es
posible aparear los registros de ambas bases si lo
que se intenta es agregar nueva información a la
que ya se tiene en el archivo de trabajo, sabiendo
que se refieren a los mismos individuos.
Para esto es necesario que en ambas bases se
tenga una variable de identificación de individuos
(variable clave), por ejemplo número de legajo y
que ambas bases estén ordenadas de la misma
manera según esa variable clave en orden
ascendente
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54. Análisis de Mercados
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Pegado de Bases: agregado de variables
Por otro lado, pueden elegirse las variables que
se desean incluir y renombrar alguna de ellas si
hace falta.
Como no necesariamente ambos archivos tendrán
los mismos individuos, se ofrecen tres opciones:
que ambos archivos aporten individuos para el
nuevo fichero de datos, tomar como base el
archivo externo o bien tomar como base los casos
presentes en el archivo activo.
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55. Análisis de Mercados
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Pegado de Bases: agregado de individuos
Otra posibilidad es que se tengan en dos bases
distintas, dos grupos de individuos diferentes y
que en algún momento se desee juntarlos en una
base común.
En este caso, debe tenerse la seguridad que
ambas bases tengan la misma estructura, es decir
las mismas variables definidas con el mismo
nombre, formato y longitud.
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56. Análisis de Mercados
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Pegado de Bases: agregado de individuos
En ese caso, utilizando la ventana de diálogo que
se despliega al seleccionar la opción DATOS
FUNDIR ARCHIVOS AGREGAR CASOS se
puede seleccionar el archivo que se desea pegar
con la base activa.
Si existieran variables no coincidentes en ambos
archivos, las variables del archivo activo se
identifican utilizando (*) y las del archivo externo
con (+).
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57. Análisis de Mercados
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Pegado de Bases: agregado de individuos
También se encuentra disponible la opción de
renombrar alguna variable si así se desea.
Otra posibilidad es la de “casar” variables que
aparecen en los dos archivos pero con nombres
distintos o con distintos formatos.
Para ello se seleccionan las dos variables en
cuestión, se pulsa el botón EMPAREJAR y
aparecerán en la ventana de la derecha indicando
que esa variable aparecerá en el nuevo archivo y
se utilizará como nombre de la variable el utilizado
en el archivo activo. Se finaliza la operación
pulsando ACEPTAR
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58. Análisis de Mercados
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Pegado de Bases: agregado de individuos
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59. Análisis de Mercados
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Generación de un archivo resumen
Es posible que en alguna oportunidad se desee
generar a partir de la base de datos un nuevo
archivo que resuma información de los individuos
al guardar información “agregada” por ejemplo,
generar un nuevo archivo cuyos registros
contengan valores promedios de alguna
característica según grupos de individuos, (en
este caso, podría surgir la necesidad de generar
un archivo en el que figure la edad promedio de
los graduados según la carrera elegida)
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60. Análisis de Mercados
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Generación de un archivo resumen
Para esto, se selecciona la opción DATOS
AGREGAR y se despliega la siguiente ventana
de diálogo.
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61. Análisis de Mercados
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Generación de un archivo resumen
Como puede verse aparecen dos cuadros, uno en
el que se definen las variables de corte o
agrupamiento, por ejemplo, la carrera cursada.
Más abajo aparece el cuadro de variables
“agregadas”, por ejemplo la edad.
Con respecto a las variables elegidas en este
cuadro, debe tenerse la precaución de que las
mismas sean numéricas (de otro forma no tendría
sentido calcular promedios, máximos, mínimos,
etc.)
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62. Análisis de Mercados
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Generación de un archivo resumen
Pulsando la tecla función que aparece debajo del
cuadro de variables agregadas es posible elegir
que información se desea guardar.
Entre las opciones figuran el promedio, el valor
máximo, el mínimo, desvío estándar, entre otros.
Para incluir la cantidad de casos que se presenta
en cada grupo definido se tilda esta opción en el
cuadradito que aparece al pie de la ventana de
diálogo y permite cambiar el nombre de esta
nueva variable.
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63. Análisis de Mercados
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Generación de un archivo resumen
También puede optarse entre crear un nuevo
archivo de datos y elegir el nombre del mismo
como así también donde almacenarlo (utilizando
el botón ARCHIVO) o bien, reemplazar el archivo
actual.
Si se opta por esto último debe tenerse la
precaución de guardar el nuevo archivo con un
nombre distinto al fichero que le dio origen, ya que
se perderá la información original.
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64. Análisis de Mercados
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División del archivo de datos
Si se desean realizar análisis separados para
subgrupos del archivo es posible dividir la base
utilizando la opción DATOS SEGMENTAR
ARCHIVO basándose en los valores de una o
más variables de agrupamiento (pueden utilizarse
hasta 8 variables).
Si se seleccionan varias variables de
agrupamiento, es necesario que la base completa
esté ordenada con el mismo criterio de
agrupamiento definido.
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65. Análisis de Mercados
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División del archivo de datos
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66. Análisis de Mercados
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División del archivo de datos
Una vez definidos los grupos utilizando esta
opción, todo los procedimientos que se realicen
sobre el conjunto de datos serán efectuados para
cada grupo y no para el conjunto total de datos.
Por ejemplo, si se utiliza como variable de
segmentación la carrera, y se calculan tablas de
frecuencias, en la ventana de resultados
aparecerán tantas tablas de frecuencias como
carreras distintas existan.
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67. Análisis de Mercados
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Análisis de la Información: estadísticas descriptivas
Una práctica usual en todo estudio es la de
realizar un primer análisis descriptivo de la
información recopilada.
SPSS ofrece varias herramientas, entre ellas la
construcción de tablas de frecuencias, cálculo de
algunas medidas como ser promedios, medianas,
modos, desvíos estándar, etc.
Además de la posibilidad de construir gráficos que
ayudan a la visualización de los resultados
obtenidos.
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68. Análisis de Mercados
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Construcción de Tablas de Frecuencias
Utilizando la opción ANALIZAR ESTADISTICAS
DESCRIPTIVAS FRECUENCIAS aparecerá una
ventana de diálogo como la siguiente la cual
permitirá seleccionar para que variable o grupo de
variables se desea información resumen.
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69. Análisis de Mercados
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Construcción de Tablas de Frecuencias
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70. Análisis de Mercados
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Construcción de Tablas de Frecuencias
En primer lugar permite la opción de imprimir una
tabla de frecuencias para las variables
seleccionadas.
En la parte inferior de la ventana aparecen tres
botones que ofrecen nuevas ventanas con
opciones.
El primero de ellos, ESTADISTICOS permite
marcar el cálculo de percentiles, medidas de
tendencia central, medidas de dispersión y algunas
relacionadas con la forma de la distribución de los
datos
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71. Análisis de Mercados
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Construcción de Tablas de Frecuencias
Si se hace un click en el botón gráficos, es posible
optar entre no incluir gráficos en la salida del
procedimiento o incluir gráficos de barras o
gráficos de sectores, adecuados en el caso de
tener variables con valores de tipo discreto o
bien, datos categóricos.
En cambio si la variable en estudio es de tipo
continua, el gráfico más apropiado es el
histograma.
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72. Análisis de Mercados
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Construcción de Tablas de Frecuencias
El botón formato está destinado a opciones de
orden. Los dos criterios disponibles son ordenar
de acuerdo a los valores de la variable o según
frecuencias observadas.
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73. Análisis de Mercados
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Análisis exploratorio de los datos
SPSS ofrece otras dos opciones interesantes para
el análisis de los datos. Una de ellas se encuentra
en el menú ANALIZAR ESTADISTICAS
DESCRIPTIVAS DESCRIPTIVAS
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74. Análisis de Mercados
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Análisis exploratorio de los datos
Esta ventana ofrece el cálculo de las mismas
medidas que antes, pero con la posibilidad de
estandarizar los datos previamente.
Esto permite básicamente comparar datos de
variables cuyas unidades de medidas son
diferentes ya que el estandarizado anula este
efecto.
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75. Análisis de Mercados
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Análisis exploratorio de los datos
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76. Análisis de Mercados
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Análisis exploratorio de los datos
Otra opción se dispone en el menú ANALIZAR
ESTADISTICAS DESCRIPTIVAS EXPLORAR
En la ventana que se despliega aparecen todas
las variables disponibles para marcarla pasarlas
al renglón que corresponda.
A la derecha hay tres cuadros: el primero,
“dependientes”, es al que hay que enviar los
nombres de las variables para la que se desea la
información requerida.
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77. Análisis de Mercados
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Análisis exploratorio de los datos
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78. Análisis de Mercados
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Análisis exploratorio de los datos
Más abajo, en el cuadro “factores” es posible
utilizar una variable para definir grupos y obtener
análisis separados para cada uno de ellos.
Por último, en el renglón inferior es posible
seleccionar una variable para etiquetar o clasificar
los casos de acuerdo a las clases de esa variable.
También se presentan tres botones: el de
ESTADISTICOS permite elegir que información
estadística se desea reportar en la salida.
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79. Análisis de Mercados
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Análisis exploratorio de los datos
Además de los estadísticos que se ofrecen en el
menú FRECUENCIAS o DESCRIPTIVAS es
posible optar por estadísticos robustos e inclusive
listar valores extremos.
El botón GRAFICOS ofrece la posibilidad de
hacer gráficos de caja, histogramas y gráficos de
tallo y hoja. Además, es posible realizar un test no
paramétrico para estudiar la normalidad de la/s
variable/s y elegir alguna transformación sobre los
datos si fuera necesario.
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80. Análisis de Mercados
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Análisis exploratorio de los datos
Con respecto al botón OPCIONES es posible
elegir que actitud tomar con respecto a los valores
faltantes que aparezcan en el archivo. Estas
opciones son excluir los casos con faltantes de
todos los análisis, excluirlos únicamente para las
variables en los que aparezca el faltante o crear
una categoría adicional para los faltantes.
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81. Análisis de Mercados
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Tablas de contingencia
Se accede a este procedimiento a través del menú
ANALIZAR ESTADISTICAS DESCRIPTIVAS
TABLAS DE CONTINGENCIA
Ofrece la posibilidad de crear tablas con dos o más
criterios de clasificación como así también algunas
pruebas y medidas de asociación para tablas de
dos clasificaciones.
La ventana de diálogo que se despliega es la
siguiente:
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82. Análisis de Mercados
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Tablas de contingencia
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83. Análisis de Mercados
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Tablas de contingencia
Como siempre, a la izquierda aparece la lista con
las variables del archivo las cuales pueden
“pintarse” y pasarse hacia los cuadros de la
derecha según sea necesario.
El cuadro superior “Filas” se utiliza para definir la/s
variable/s que se definen como clasificación Fila de
la tabla, al igual que las variables que se pasan al
cuadro “columnas”.
Como “variables de capa” deben marcarse aquellas
variables para las que se quieren tablas cruzadas
de “Filas” x “Columnas” separadas para cada una
categoría de la/s variable/s de capa.
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84. Análisis de Mercados
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Tablas de contingencia
Por ejemplo, si se desea construir una tabla de
“duración de la carrera según el plan de estudio
de la carrera elegida” separada para cada sexo,
en “Filas” se incluiría la variable DURAC; en
“Columnas” se ingresa PLAN y como Capa se
incluye la variable SEXO.
Al pie de la ventana de diálogo aparecen tres
botones. Las opciones que ofrece el botón
ESTADISTICOS se refieren a distintas medidas
de asociación entre las variables de la tabla
clasificadas de acuerdo a la escala de medida de
las variables en cuestión.
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85. Análisis de Mercados
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Tablas de contingencia
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86. Análisis de Mercados
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Tablas de contingencia
El botón CASILLAS se utiliza para definir que tipo
de información se requiere en el cuerpo de la
tabla. Se pueden incluir frecuencias observadas
(contando los casos a partir del archivo de datos),
frecuencias esperadas (son las que resultarían si
un modelo de asociación supuesto fuera cierto y
se las utilizan para ver si ese modelo se ajusta a
los datos observados), porcentajes con respecto a
totales por fila, por columna o el total general y
residuos (la diferencia entre las frecuencias
observadas y esperadas).
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87. Análisis de Mercados
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Tablas de contingencia
Por último, el botón FORMATO permite definir el
orden de las filas según los valores de la variable
fila.
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Creación de Gráficos Descriptivos
La forma de crear gráficos en SPSS es utilizando
el menú gráficos, el cual despliega una serie de
opciones que permite elegir el tipo de gráfico
deseado.
Es posible crear gráficos de líneas, de barras,
sectores, histogramas, etc. Como siempre, cada
opción despliega ventanas de diálogo en las que
se ingresa/n la/s variable/s a graficar y distintas
opciones
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Creación de Gráficos Descriptivos
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90. Análisis de Mercados
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Creación de Gráficos Descriptivos
La salida aparece en el visor de resultados y se
permite la edición del mismo haciendo
simplemente un doble click en cualquier parte del
mismo y se desplegará una barra de herramientas
con opciones para el cambio de efectos de
relleno, escala, tipo de lineas, marcadores de
valores, definición de títulos y etiquetas, etc
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91. Análisis de Mercados
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Creación de Gráficos Descriptivos
Si se desea obtener rápidamente una idea de los
gráficos disponibles en el paquete como así
también una ayuda rápida sobre como realizar el
gráfico deseado, en la opción GALERIA
(GALLERY) aparece una ventana con las distintas
opciones y la posibilidad de hacer doble click
sobre el gráfico de interés y obtener así una breve
descripción del tipo de gráfico y la forma de
generarlo en SPSS.
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