El documento presenta la visión, misión, objetivos y oferta de Apple. La visión es ser líder mundial en electrónica ofreciendo la mejor experiencia a estudiantes, educadores y consumidores a través de innovadoras soluciones de hardware, software e Internet. Los objetivos incluyen seguir creando computadoras fáciles de usar, aumentar accesibilidad e incrementar cuota de mercado en un 30% sin necesidad de nuevos productos.