Optimiza tus emails para móvil aplicando el Responsive Email Design. Te damos las claves para adaptarte a esta tendencia y mejorar tus resultados con el email marketing

1. Alejandra Castellano
Desarrollo de Emails
Conecta:
@AleCastellano /AleCastellano
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2. Responsive Email Design
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FALTA DE SOPORTE E INTERPRETACIÓN HOMOGÉNEA
EN DISTINTOS CLIENTES DE EMAIL
POSICIÓN CONSERVADORA
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¿NECESITAS QUE TUS EMAILS SEAN RESPONSIVE?
+50%
“Más de la mitad de los emails se abren en un móvil”
Ya no es una opción, sino una prioridad.
Referencia
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¿NECESITAS QUE TUS EMAILS SEAN RESPONSIVE?
+15%
Tasa de click
Referencia
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¿NECESITAS QUE TUS EMAILS SEAN RESPONSIVE?
CTO +16%
Caso Tous
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¿NECESITAS QUE TUS EMAILS SEAN RESPONSIVE?
Analiza tu audiencia ¿dónde abren tus emails?
¿Cómo? Litmus Analytics
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DISEÑO
– Estructura de una columna: Es la que mejor funciona en móvil, ya que disponemos de un ancho
muy reducido.
– Botones y enlaces grandes: recordemos que pasamos de diseñar para un cursor a diseñar para
un dedo y debe haber espacio suficiente para hacer click con facilidad.
– Fuente: en algunos casos tendremos ajustar el tamaño de la fuente para una óptima legibilidad.
– Look Mobile: debemos facilitar la experiencia del usuario adaptando el estilo del email a lo que
está acostumbrado a ver en móvil. Coger convenciones ya establecidas para este tipo de dispositivos
nos puede ayudar. Estas convenciones pueden ser iconos, ubicación de objetos…
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DISEÑO
– Look Mobile:
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MAQUETACIÓN
Fluido
Adaptativo
Responsive
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MAQUETACIÓN
Porcentajes + Tablas Anidadas + Media queries
No se trata de crear un mail “responsive”, sino uno, que
se muestre usable y con una imagen consistente en todos los dispositivos posibles.
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MAQUETACIÓN
Porcentajes %
Generamos una interfaz fluida que se adapta al dispositivo
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MAQUETACIÓN
Tablas Anidadas
Generamos una estructura de tablas que se recolocan según el espacio del que disponen
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MAQUETACIÓN
Media queries
Cambiamos las reglas CSS que se aplican según la resolución de la pantalla desde la que vemos el email.
@media only screen and (min-width: 480px) and (max-width: 768px) { … }
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MAQUETACIÓN
WEB
≠
EMAIL
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PROBLEMAS Y SOLUCIONES
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Nota: CAMBIOS EN YAHOO
table[class=devicewidth]
{width: 320px!important;text-align:center!important;}
Selectores de atributo → (ya no son necesarios)
Yahoo soluciona sus problemas con las media queries
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CASO PRÁCTICO
Media queries
Cambiamos las reglas CSS que se aplican según la resolución de
la pantalla desde la que vemos el email.
@media only screen and (max-width: 600px) {
table.devicewidth {width: 480px!important;text-align:center!important;}
table.devicewidth2 {width: 440px!important;text-align:center!important;}
img.banner {width: 100%!important;}
}
@media only screen and (max-width: 480px) {
table.devicewidth {width: 320px!important;text-align:center!important;}
table.devicewidth2 {width: 280px!important;text-align:center!important;}
}
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RECOMENDAMOS
Crear módulos reutilizables
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CASO PRÁCTICO
Módulos: imagen
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CASO PRÁCTICO
Módulos: texto -> contenedor centrado más estrecho
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CASO PRÁCTICO
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CASO PRÁCTICO
Módulos: imagen + texto – TABLAS ANIDADAS
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CASO PRÁCTICO

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Visible Desktop/Oculto Móvil Oculto Desktop/Visible Móvil
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ELEMENTOS OCULTOS / VISIBLES

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Oculto Desktop/Visible Móvil
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ELEMENTOS OCULTOS / VISIBLES

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ELEMENTOS OCULTOS / VISIBLES
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ELEMENTOS OCULTOS / VISIBLES
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Clientes sin soporte
de media queries
OPCIÓN 1
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Clientes sin soporte de media queries: MOSTRAR VERSIÓN ESCRITORIO
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ELEMENTOS OCULTOS / VISIBLES

32. www.digitalresponse.eswww.digitalresponse.es
Clientes sin soporte
de media queries
OPCIÓN 2
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ELEMENTOS OCULTOS / VISIBLES

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ELEMENTOS OCULTOS / VISIBLES
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@media only screen and (max-width: 640px) {
div[id=hiddenmobile] {display:none!important;}
}
@media only screen and (max-width: 600px) {
div#hiddenmobile {display:none!important;} }
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ELEMENTOS OCULTOS / VISIBLES
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Clientes con soporte
de media queries y
display:none
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ELEMENTOS OCULTOS / VISIBLES

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ELEMENTOS OCULTOS / VISIBLES
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