09 - Trabajo de los alumnos de la cátedra de Campañas publicitarias de la Universidad Católica Andrés Bello, Caracas Venezuela 2018

2. ¿Qué es
Xsports?

3. Xsports es el primer canal streaming de contenido
deportivo tanto para dispositivos móviles y smart tv, así
como también una web page donde los suscriptores
podrán disfrutar de todos los campeonatos deportivos más
reconocidos como fútbol, básquetbol, béisbol, tenis, F1,
boxeo, surf, skateboarding, entre otros.

4. IDEA DE
CAMPaña

5. Hacer una campaña de intriga para crear interés
en la comunidad. Para luego así dar a conocer el
nuevo canal deportivo de streaming.

6. Posicionamiento

7. Utilizaremos el posicionamiento por atributo resaltando así
nuestro elemento diferenciador que es el ofrecer cobertura
streaming.
“Tu acción al instante”

8. TIPO DE
MARKETING
de
experiencias

9. Utilizaremos el marketing de experiencias del tipo
relacional. Ya que queremos combinar sensaciones,
sentimientos, pensamientos y actuaciones. En una
experiencia única como lo es XSport.
Se trabajará con el entusiasmo y la adrenalina.

10. TARGET

11. Hombres dinámicos, activos de las clases sociales B y C
entre las edades de 15 a 35 años, habitantes de las
principales ciudades del país, apasionados del
entretenimiento deportivo de cualquier tipo y usuarios de
las últimas tendencias en tecnología.

12. Necesidades
del target

13. ➔ Un canal deportivo online adecuado a la conexión
Venezolana
➔ Partidos deportivos no convencionales
➔ Comunicación con carácter juvenil y fresco
➔ Mayor cobertura de eventos de deportivos extremos

14. ¿ Qué nOS
hace
diferentes?

15. Somos un canal mucho más dinámico, fresco y versátil que
se adapta a las preferencias deportivas de cualquiera de
nuestros usuarios. Entendemos que cada persona tiene
diferentes gustos y se apasiona por determinadas áreas y
por lo tanto busca conocer hasta el último detalle de su rama
deportiva favorita.

16. Competencia

17. Nuestro principal competidor en el país son los
aplicaciones móviles de canales como DirecTV Sports, Fox
Sports y ESPN. A su vez, poseemos competencia indirecta
con canales como Meridiano y Venevisión.

18. Responsabilidad
social

19. Además del contenido deportivo queremos ofrecer
clínicas deportivas para todos nuestros usuarios.

20. Actualmente la sociedad es muy sedentaria por lo que
queremos impulsar a nuestra comunidad, además de que
vean nuestro contenido, se mantengan activos físicamente. Y
con la facilidad de que pueden ver el contenido desde su
teléfono no es necesario que estén todo el día frente al tv
para no perderse los partidos, interrumpiendo así sus
actividades diarias.

21. Tipo de
Campaña

22. Nuestra campaña será una campaña de intriga en los dos
primeros meses, para así despertar el interés de nuestra
audiencia objetiva y posterior a ello, se utilizará una
campaña de lanzamiento, donde darán a conocer los
beneficios que ofrece el canal de streaming de deportes.
Esta campaña estará dirigida al cliente final y apelará al
sentimiento de la pasión, específicamente la pasión por el
deporte; y el estado de ánimo del entusiasmo.

23. Objetivos de
Marketing

24. ➔ Adquirir el 15% del market share en un año con nuestro
canal de streaming de contenido deportivo.
➔ Aumentar un 20% las visitas a nuestro canal deportivo
de streaming en 8 meses.
Objetivo de marketing

25. Imagen Corporativa

26. Pantone
#ffcc00
rgb(255, 204, 0)
hsl(48, 100%, 50%)
#003399
rgb(0, 51, 153)
hsl(220, 100%, 30%)
El color mostaza se asocia con energía y vitalidad.
El color azul marino aumenta la
concentración y nuestra actividad retentiva.
#000000
rgb(0,0,0)
hsl(63%,52%,51%,100%)
#ffffff
rgb(255, 255,255)
hsl(0%, 0%, 0%,0%)

27. Tipografía
Permanent
market
XSPORTS
PT SANS NARROW
XSPORTS

28. Usos de la marca

29. No usos de la marca
‐ Nuestro logotipo consta
de determinados colores
que corresponden a una
identidad constituida a
partir de elementos como
la visión, misión, y
personalidad de la
empresa y la marca. No
está permitido hacer
modificaciones en cuanto
a estos colores.

30. ‐ El logotipo tiene unas
medidas y
proporciones relativas
determinadas por los
criterios de
composición,
jerarquía y
funcionalidad. En
ningún caso se harán
modificaciones de
estos tamaños y
proporciones.
No usos de la marca

31. Hoja CartaFORMATO:
Hoja Carta Principal.
Sin membrete, con imagotipo de
encabezado
BASE:
Papel Bond Blanco
COLORES:
PANTONE #003399
PANTONE #ffcc00
TIPOGRAFÍA:
PANTONE #003399
PANTONE #ffcc00
PT SANS NARROW
irección: 12 pts
8CM
10CM
LOGOTIPO
DIRECCIÓN

32. Sobre de envío
FORMATO
Sobre de envío tamaño
Tabloide
BASE:
Papel Bond Blanco
COLORES:
PANTONE #003399
PANTONE #ffcc00
TIPOGRAFÍA
PT SANS NARROW
PANTONE #000000
Dirección: 12 pts

33. Tarjeta de presentación
FORMATO:
Tarjeta de Presentación
Personalizada
BASE:
Cartulina Blanca
COLORES:
PANTONE #003399
PANTONE #ffcc00
Tipografía
PT SANS NARROW
Nombre: 18 pts
Cargo/ Correo: 14 pts
Dirección: 8 pts
Imagotipo
7mm
Cargo
7mm
Dirección
53mm
58mm

34. Material POP

35. Material POP

36. Justificación
de medios

37. Nuestras publicidades radiales se encuentran en las
principales emisoras que se adecúan mejor al target,
estará presente en las emisoras:
● Circuito Éxitos
● La Mega
● Woao!
● Uniòn Radio
Radio
Programa de Román Lozinsky (3:00 a 6:00 pm)
Pausas publicitarias de los programas de 4:00 a 5:00 pm
Programa Cero Pálida (4:00 a 6:00 pm)
Pausas publicitarias de los programas de 4:35 a 6:00 pm

38. Para esta campaña se eligieron canales que poseen una
audiencia masculina representativa como: TNT, Discovery
Turbo, Space, y Warner. Los spots estarán en el horario
prime time de 7:30 pm a 9:35 pm
Televisión

39. ❖ Las revistas seleccionadas para esta campaña son:
● Dominical
● Men's Health LA
● Playboy
En las revistas Playboy y Men´s Health LA se publicará
mensualmente.
En la revista Dominical se publicará quincenalmente.
Revistas

40. Encartado
● Se entregarán afiches trípticos y volantes, dentro de las
revistas, y también en las principales calles y avenidas de
la ciudad.
● El contenido será diferente en cada entrega, y podrá ser
coleccionable.
● Se publicará quincenal, o semanal, de acuerdo a la
temporada deportiva del momento.

41. Las redes sociales a utilizar son Twitter, Instagram y Facebook,
porque es importante tener presencia en las redes sociales
para atraer a posibles televidentes y crear una comunidad.
● En Instagram se publicará diariamente un post.
● En Twitter se publicarán 7 tweets diarios.
● En Facebook se harán publicaciones interdariarias.
Internet

42. Material POP
Se entregarán stickers, gorras, bolígrafos, llaveros y coolers,
todos van a llevar la imagen gráfica de marca, más algo
alusivo a la temporada deportiva. Se repartirán mensual,
quincenal, y semanal, y de forma especial dos veces a la
semana.

43. Piezas de la
campaña

44. Intriga

45. Redes
Sociales

46. Redes
Sociales

47. Afiche

48. Afiche
¿Cómo celebrar cada victoria de tu
equipo favorito?
WWW.XPORTS.COM

49. Valla
LA ADRENALINA DEL DEPORTE
TODO EL DÍA, TODOS LOS DÍAS

50. Volante
XSports te ofrece 2 tipos de
subscripciones:
● Paquete panita: acceso a todos
los torneos y programas que
cubrimos.
● Paquete mega panita: acceso a
todos los torneos y programas
que cubrimos y material
exclusivo.
¡No te pierdas ni un solo partido, con
Xsports, tu acción al instante!
WWW.XSPORTS.COM

51. Anuncio de revista
¿Listo para gritar GOL?

52. ¿Qué es Xsports?
XSports es el primer
canal streaming de
contenido deportivo
tanto para dispositivos
móviles y smart tv en
Venezuela.
A través de XSports podrá
disfrutar de todos los
campeonatos deportivos
más reconocidos de
fútbol, básquetbol,
béisbol, tenis, F1, boxeo,
surf, entre otros.
¿Cómo pago mi
servicio?
XSports te ofrece una gran
variedad de opciones para que
puedas realizar el pago del
servicio de una forma tan cómoda
y fácil como puedas imaginar.
Ingresa a
https://www.xsport.com
selecciona Medios de Pago en el
menú de Servicio al Cliente y
utiliza la forma de pago que se
ajuste a tu medida.
Para suscribirte a XSports debes
ingresar a
https://www.xsport.net y
seleccionar la opción de registro.
¿Qué ofrecemos?
XSports te ofrece 2 tipos de
subscripciones:
Paquete panita: acceso a todos
los torneos y programas que
cubrimos.
Paquete mega panita: acceso a
todos los torneos y
programas que cubrimos más
material exclusivo. Tríptico
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