2 - Trabajo de los alumnos de la cátedra de Campañas publicitarias de la Universidad Católica Andrés Bello, Caracas Venezuela 2018

1. INTEGRANTES:
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2. PARTE I
MARKETING

3. PRODUCTO
APP WEB Asistente para realizar
compras delivery de cualquier tipo
mediante mensajeros.

4. COMPETENCIA
INDIRECTA

5. TARGET
• Hombres y mujeres
• Edades comprendidas
entre 22 y 40 años,
Estratos A, B y C
• Residen en Caracas, Venezuela
• Llevan un estilo de vida agitado
• Tienen teléfonos inteligentes o
dispositivos móviles, con
tendencia a consumir servicios
web (apps).
.

6. OBJETIVO
Comunicar al mercado acerca de la existencia de la nueva
aplicación web de asistencia de compra digital para generar
un alcance del 20% de la población del Distrito Capital de
Caracas, Venezuela en 1 año.

7. PARTE II
POSICIONAMIENTO

8. MARCA
CATEGORÍA:
E-commerce, compras,
envíos y entregas a
domicilio.
HISTORIA:
Empresa emergente y
plataforma digital creada en
Venezuela dedicada a la
compra, envío y entrega de
cualquier tipo de pedidos
mediante mensajeros.
“Lo que quieras, donde estés”SLOGAN

9. OBJETIVO
COMUNICACIONAL
Dar a conocer la nueva aplicación innovadora en el
segmento etario de 22 a 40 años.

10. ESTILO Y TONO
Pídelo se aproximará a su audiencia en un tono casual
que genere simpatía, a través de mensajes de estilo
espontáneo y cotidiano. Con un lenguaje sencillo y
de fácil comprensión.

11. KPIs
• Desde el punto de vista financiero: ROI
• Desde el punto de vista del servicio: LEAD ACQUISITION
• Desde el punto de vista de la campaña: CONVERTION RATE
. Y AWARENESS

12. PRESUPUESTO
Descripción Precio unitario Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Total
Publicidad en medios
digitales:
Social Guest
Influenciadores
65.000.000 bolívares 25.000.000 20.000.000 10.000.000 5.000.000 5.000.000 65.000.000
Publicidad en televisión 25.000.000 bolívares 10.000.000 5.000.000 5.000.000 5.000.000 N/A 25.000.000
Publicidad en prensa y
radio
20.000.000 bolívares 5.000.000 5.000.000 5.000.000 2.500.000 2.500.000 20.000.000
Costos de diseño 10.000.000 bolivares 10.000.000 N/A N/A N/A N/A 10.000.000
Impresión de material
POP
5.000.000 bolívares 1.500.000 1.500.00 N/A 1.000.000 1.000.000 5.000.000
Producción audiovisual 25.000.000 10.000.000 5.000.000 5.000.00 5.000.000 N/A 25.000.000
TOTAL:
160.000.000 millones de
bolívares

13. TIMING
ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT
Elaboración de estrategia
Diseño
Preproducción audiovisual
Evento inicial con aliados e influencers
Comunicados de prensa para medios
Pautas en radio
Campaña en redes sociales
Alianzas estratégicas con influencers
Producción comercial televisivo
Establecimiento de vallas publicitarias
Lanzamiento en televisión
Establecimiento de objetivos
Evaluación de objetivos
Revisión de métricas

14. VALORES
• Responsabilidad, respeto y confianza con el cliente
• Compromiso con productos y marcas de calidad
• Curiosidad frente a nuevas tendencias digitales
• Operación de trabajo orientada a soluciones

15. ENTREGABLES
• Arte final de piezas publicitarias (versión editable y
archivos de imagen).
• Material audiovisual de comercial en formato de
video y proyecto editable.
• Manual de identidad corporativa.
• Informe final de campaña.

16. CARACTERÍSTICAS
Y BENEFICIOS A
COMUNICAR
• Primera aplicación en su
categoría
• Diseño amistoso, de rápido
aprendizaje
• Geo localizable desde
cualquier dispositivo
(seguro y confiable)
• Proceso de pago sencillo
• Realizar compras y recibir pedidos
desde casa en cualquier momento
• Comunicación inmediata con el
encargado de realizar el recado

17. ATRIBUTOS
• Calidad del servicio ofrecido
• Servicio único
• Descarga gratuita
• Garantía

18. NICHO
Estudiantes universitarios que se encuentren en el ciclo
profesional de su carrera.
✓Necesitan la aplicación
✓No tienen tiempo para cumplir con
todas sus responsabilidades
✓Llevan vidas agitadas
✓Confían en los servicios web

19. ESTRATEGIA DE
MEDIOS

20. MEDIOS
Televisión:
• Venevisión
• Televen
• Canal I
Exterior:
• VEPACO
• DERG
Radio:
• La Mega
• Circuito X
• Hot FM

21. MEDIOS
Redes
Sociales:
• Instagram
• Facebook
Exterior:
• VEPACO
• DERG
POP:
• Bolsas
ecológicas
• Tazas
• Franelas

22. MEDIOS
Prensa:
(Portales web)
• Efecto Cocuyo
• El Estímulo
• El Nacional
• El Universal

23. ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
“Pídelo es el amigo que te salva
cuando estás en apuros”.
• Se centrará en una campaña comunicacional con un
mensaje espontaneo y cotidiano por medio de un
lenguaje sencillo y cercano.
• Es la primera aplicación en su categoría en la ciudad
de Caracas y cuenta además con un proceso de
pago sencillo.

24. PARTE III
CONCEPTO
GRÁFICO

29. #76E5DA #6BD5D0 #CD1535 #DA2633

31. PIEZAS

37. REDES SOCIALES

41. INTERFAZ DE
USUARIO

45. SPOT
PUBLICITARIO

46. ANTECEDENTES
Empresa emergente y plataforma
digital creada en Venezuela
dedicada a la compra, envío y
entrega de cualquier tipo de pedidos
mediante mensajeros.

47. IDEA
VENDEDORA
Vender a Pídelo como la aplicación que
puede salvarte de una situación imprevista
por no tener disponibilidad de tiempo para
comprar algo que necesites al momento.
Rapidez, seguridad, confianza.

48. CONCEPTO
Plantear a Pídelo como “el amigo que te
salva cuando estás en apuros”.

49. TRANSMISIÓN
DE IDEA
Spot publicitario de 30 segundos que expone
un caso en el que Pídelo le permite al cliente
obtener cualquier pedido en poco tiempo.

50. TRANSMISIÓN
DE IDEA
Spot publicitario de 30 segundos que expone
un caso en el que Pídelo le permite al cliente
obtener cualquier pedido en poco tiempo.

51. ETAPAS
Dirección de fotografía
• Planos estáticos con angulación
normal.
• Los únicos movimientos de cámara
presentes serían un zoom in y un
zoom out para demostrar la
desesperación en la expresión facial
del personaje principal y agregar
dinamismo a la historia.
• La colorización será viva,
acompañado de los tonos vibrantes
de la Universidad, localización en la
que grabaremos.
Producción
Encontrar localización. Alquilar
equipos/organizar equipos a utilizar.
Agendar día de grabación. Grabar
voces en off y hacer back up de sonidos
generales. Atrezzos importantes del arte:
bolsa de regalos con colores de la
marca, telefóno inteligente.
Post-producción
Los efectos de zoom in y zoom out serán
realizados en post-producción, retoques
de color, montaje de sonido y limpieza de
audio.

52. Plano: Medio
A: Normal
Plano: Primer Plano
A: Contrapicado
Plano: General
A: Normal
Plano: General
A: Normal
Plano: General
A: Normal
Plano: Medio
A: Normal
Plano: Primer Plano
A: Picado
Plano: Medio
A: Normal
Plano: Medio
A: Normal

53. TIEMPO DE ENTREGA
AL CLIENTE
7 MESES

54. ¡GRACIAS!