Trabajo de los alumnos de la cátedra de Campañas publicitarias de la Universidad Católica Andrés Bello, Caracas Venezuela 2018

2. Idea de la campaña
La campaña que se realizará será para dar a conocer a
todos a los jóvenes próximos a graduarse y a sus
representantes la primera universidad en Venezuela
dedicada exclusivamente al corte humanístico.
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Imagen corporativa

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Entorno a influenciar
con la campaña
Llamar la atención tanto de los padres -ya que
son quienes van a pagar la matrícula de la
universidad y además son grandes influenciadores
en las elecciones de los hijos- y de los jóvenes que
están por culminar o que ya culminaron el
bachillerato.
Modificar

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Respuesta esperada de
la comunidad
Que se sientan identificados con los valores y
principios de la Universidad, además, que les guste
el pensum que será impartido en las carreras y por
consiguiente se inscriban para que VeArte sea su
alma máter.

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Posicionamiento
La primera universidad en Venezuela dedicada
únicamente al corte humanístico, en donde podrás no
solo encontrar tu estilo, sino también desarrollarlo

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Variables demográficas: Hombres y mujeres en edades
comprendidas entre 17 y 35 años de edad, graduados de
bachillerato, ubicados en la ciudad de Caracas.
Variables socioeconómicas: Clase social A, B y C
Variables psicológicas: Creativo, inquieto, apasionado e
innovador son las principales palabras que lo describen. Es
una persona profundamente apasionada por el arte y la vida.
Posee un gran talento y desea aprender todo lo necesario
para poder competir a nivel mundial en su especialidad.
Target

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Marketing Emocional
Para cubrir las necesidades afectivas de nuestro
público utilizaremos un tipo de marketing emocional
basado en las sensaciones. Vamos a concentrar
nuestros esfuerzos en generar en el cliente un
lovemark que lo conecte con los valores y la razón de
ser de la Universidad VeArte.

9. Eslogan
“Consigue tu estilo y desarrolla tu talento”

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Objetivos
● Dar a conocer la universidad en los meses de marzo,
abril y mayo del año 2019. Los meses cuando los
jóvenes escogen la carrera y universidad que
cursarán.
● Realizar campaña de recordación durante los meses
junio, julio y agosto del año 2019. Los meses previos
a la inscripción de la matrícula.
● Posicionar en un 30% la universidad como la más
importante en el área artística de toda Venezuela.
● Incrementar en un 15% la difusión de sus principios
y características.

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Competencia
● Directamente, compite con la Unearte.
● Indirectamente, con todas las universidades que
poseen carreras relacionadas con artes y
humanidades.

12. Prensa y radio: Se realizará en los primeros meses del año para que los padres puedan enterarse de esta nueva
universidad y recomendarla a los hijos que se encuentran en periodo de elección de carrera y de casa matriz.
Además se empleará nuevamente en el último mes del plan para dar a conocer acerca de las inscripciones y
toda la información pertinente.
Televisión: Se realizará en los primeros meses del año para que tanto los padres como los jóvenes puedan
enterarse de esta nueva universidad. Además, estarán más informados sobre el inicio de las inscripciones.
P/Exteriores: Se utilizará como medio de recordación.
Internet: Se comenzará unas semanas luego, ya que es necesario contar primero con la página web, para luego
utilizar las redes sociales y redireccionarlos a la misma. Esta permitirá llegar más que todo a los jóvenes y que
por este medio se tenga un contacto directo con el público, así podrán responderse tanto preguntas colectivas
como individuales.
BTL: Se realizará en estos primeros meses ya que es cuando los jóvenes están confirmando lo que van a
estudiar y en dónde lo van a estudiar.
POP: Irá en conjunto con la publicidad BTL, ya que se van a entregar durante las charlas que se harán en los
colegios.
Plan de medios

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Estrategia de medios
● Adquirir nuevos seguidores en las redes sociales de
Instagram, Twitter y Facebook en un 15% en tres
meses (marzo, abril y mayo del 2019).
● Aumentar el alcance de la página web, que funcionará
tanto para los docentes como para los estudiantes, en
un 40% en seis meses.
● Aumentar el alcance de las publicaciones en un 20% en
tres meses.
● Aumentar las interacciones en las publicaciones en un
15% en tres meses.

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17. Medio Costo $
Prensa $90
Radio $160
Televisión $360
P/ Exteriores $600
Internet $200
BTL $50
POP $150
TOTAL $1.610 (redondeado a $1.700 para
contingencia)
Presupuesto

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Estilo y tono
• Formal.
• Genere confianza y seguridad.
• Generar contenido intelectual que demuestre
conocimiento.
• Debe al mismo tiempo ser atractivo para el
público joven.

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Paleta de colores y
tipografía
7466C
● Tipografía: EXO
● Tipografía secundaria: Aileron Regular
7442C699C

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Cómo no usar el logo

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Piezas publicitarias

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Piezas publicitarias

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Piezas publicitarias

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Piezas publicitarias

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Piezas publicitarias

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Piezas publicitarias

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Papelería

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Material POP

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Material POP

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Material POP

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Material POP

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Material POP

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Redes Sociales

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Redes Sociales

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Para la Universidad VeArte el compromiso social es parte
importante, es por ello que lo alineamos a nuestra misión, visión
y valores. Nuestro principal pilar es educar a los jóvenes para
ser líderes profesionales que promuevan el desarrollo social
sostenible siguiendo los Objetivos de Desarrollo Sustentable
(ODS) de la ONU.
A través de la Fundación VeArte se dictarán clases de
pintura para niños que circundan la comunidad, con el fin de
mantenerlos ocupados con actividades educativas y de este
modo alejarlos de las drogas.
Responsabilidad social

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Spot

37. Story Board

38. Story Board

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Jingle