1.
BTL DIGITAL
@sierrav
www.smdigital.com.co

2.
¿Qué veremos hoy?
1. Digitalización de los medios
2. Introducción al BTL Digital
3. Tendencias 2012 (3+ impacto)
4. Aplicaciones y Casos de Éxito

3.
1.
DIGITALIZACIÓN DE LOS MEDIOS

4.
El Marketing ha cambiado
Sólo el9% de
los adultos
recuerda alguna
marca después
de ver un
programa de TV.

5.
Proliferación de
Medios
Hoy, Los medios están fragmentados
• 13,500 Estaciones radio (4,400 en
1960)
• 17,300 Revistas (8,400 en 1960)
• 82,4 Canales de TV por hogar
(5,7 en 1960)
Y la Web:
• Millones de sitios
• Billones de páginas

6.
‘‘ Un cambio radical ha ocurrido‘‘
en el mundo de la Publicidad y
el Mercadeo.

7.
Los consumidores ya no oyen más…
El mercadeo intrusivo ya desapareció…
Source hhtp://www.iirusa.com/

8.
• Los consumidores actuales sacrificarían
primero su televisor que su teléfono
Móvil. “Andrew Robert , CEO BBDO/UK”
• El segmento de la población de edades
comprendidas entre 15 y 24 años está
dirigiendo el cambio hacia un nuevo
paradigma de las telecomunicaciones.

9.
TELEVISIÓN: NO SE VA… SOLO CAMBIA

10.
INCREMENTO EN LA OFERTA DE CONTENIDO

11.
Información en tiempo real

12.
RADIO

13.
Internet en el Automóvil

14.
PERIÓDICOS
LIBROS Y REVISTAS

15.
Tinta electrónica

16.
VALLAS Y OUTDOORS

17.
Digital Billboards – Instantaneous added value

18.
Publicidad Exterior

19.
PUNTO DE VENTA

20.
PUNTO DE VENTA

21.
2
INTRODUCCIÓN AL BTL DIGITAL

22.
TIMES SQUARE 1985

23.
TIMES SQUARE ACTUALIDAD

24.
Hoy, La comunicación exitosa va mas allá del tamaño del aviso.
Cada uno de nosotros tiene la responsabilidad de lograr que su(s) marca(s) logren el
objetivo de comunicar sus mensajes a los consumidores, exitosamente…

25.
Forever 21 - Times Square

26.
“Si me lo dices, lo olvido; si me lo enseñas,
lo recuerdo; si me involucras, aprendo."
BENJAMIN FRANKLIN

27.
EL BTL Digital busca que los
consumidores interactúen con la
marca.
Se basa en el principio del OPT-In
y no en la interrupción.

28.
¿QUÉ ES BTL DIGITAL?

29.
Gente – Tráfico

30.
Tecnologías digitales

31.
Interacción

32.
Medición

33.
CASO: CONVIÉRTETE EN
EL PERSONAJE

34.
IMPORTANCIA
Porque logra llamar la atención de un
público transeúnte, detenerlos, y
permitirles que interactúen con la
marca, que la recuerden, y en muchos
casos que la compartan usando las redes
sociales y lo dispositivos móviles.

35.
¿DÓNDE?
• Centros comerciales
• Almacenes / tiendas
• Supermercados
• Calle
• Bares restaurantes
• Aeropuertos
• Ferias y eventos

36.
3
TENDENCIAS 2012 (3) – CON
GRAN POTENCIAL EL BTL DIGITAL

37.
¿SOLOMO?
SOLOMO

38.
El SOCIAL MEDIA
1. comienza a madurar

39.
A. Penetración (Crecimiento)
En Junio de 2011, 114,5 millones de personas
en América Latina visitó un sitio de red social.

40.
B. Redes que se consolidarán
en 2012: Cambios – Evolución

41.
RETO:
¿Cómo permitir que los
asistentes a una feria
automotriz compartan lo que
piensan de los autos Hyundai
con sus amigos en las redes
sociales ?

42.
EL RETO:
¿Cómo manifestarle el
agradecimiento a un millón de
fans de Facebook, sin usar
Facebook?

43.
2. LOCAL
LOCAL

44.
A. Hay más sitios.
B. Hay más información, pero la guerra está
en el contenido de CALIDAD.

45.
C. Hay más compañías peleando las mismas
palabras claves.
D. Lo local es cada vez más relevante.

46.
E. La pelea por las búsquedas móviles hace
más compleja la ecuación.

47.
Códigos QR
Es la evolución de los códigos de barras, y se usa para almacenar
información que genere respuestas rápidas de los usuarios.

48.
RETO:
¿Cómo hacer que los clientes
puedan dar «I like» a los
productos DIESEL desde las
tiendas?

49.
El Márketing
3. MÓVIL despega.

50.
44,4 Millones
Usuarios con celular en Colombia
(MinTic 2011)

51.
Internet Móvil en Colombia en 2011 alcanzó 2,6 millones
de usuarios.
Para 2015 se estiman 19 millones de celulares con
conexión a internet.
http://www.portafolio.co/economia/colombia-tendra-19-millones-conexiones-moviles-internet

52.
4 DINERO DIGITAL

53.
¿Cómo trasmitirle de
forma diferente a todos los
clientes que compran en Strabucks
un mensaje de navidad?

54.
4
APLICACIONES Y CASOS DE ÉXITO

55.
A
MAPPING

56.
Projection Mapping es el arte de utilizar
proyecciones de imágenes que se adaptan a la
forma de los objetos.
Interior
Exterior

57.
CASO INTERNACIONAL

58.
RETO
¿Cómo transmitir a los
usuarios de videojuegos la
inmersión que genera
jugar con Play station y
que éstos a su vez ayuden
a difundir la marca?

59.
CASO COLOMBIA

60.
RETO:
¿CÓMO LLAMAR LA ATENCIÓN DEL
PÚBLICO PARTICIPANTE A UN
NETWORKING DEL SECTOR ELÉCTRICO
INTERNACIONAL, DE UNA MANERA POCO
TRADICIONAL Y BIEN LLAMATIVA?

61.
Projection mapping
Caso de Éxito SMDigital:
Networking ISA en evento Smart Grid.

62.
B
SUPERFICIES INTERACTIVAS

63.
Superficies interactivas
Las superficies interactivas pueden estar presentes de
cualquier forma: Paredes, Pisos, Mesas, Puntos de Pago…

64.
RETO:
¿Cómo realizar la
inauguración de una clínica
de una forma atractiva y que
generara recordación?

65.
C
CÓDIGOS QR /OUTDOOR

66.
¿Cómo enviar un mensaje de voz en
una tarjeta de regalo?

67.
Lugar: Estación mas congestionada de Londres.
Público: Miles de personas con poco tiempo y mucho afán.
Reto: ¿Cómo hacer para que la gente se detenga por unos
minutos e interactúe con la marca, se divierta y lo comparta
con amigos?

68.
D
REALIDAD AUMENTADA

69.
RETO:
¿CÓMO VENDER MUEBLES
SIN QUE EL USUARIO LOS
TENGA QUE MEDIR EN SU
CASA?

70.
Augmented Reality

71.
RETO:
¿CÓMO CONTAR TODO
LO QUE PUEDO HACER
CON KETCHUP?

72.
RESUMEN

73.
4 ELEMENTOS
1. Establezca un Objetivo
2. Desarrolle una buena Idea /
Estrategia
3. Conozca el Lugar
4. Seleccione la Tecnología apropiada

74.
¡Gracias!

75.
CASO DE ÉXITO RESUMEN
DONDE SE ENMARCA TODO LO
QUE ESTA PASANDO.

76.
Fox Movies tenía como reto dar a conocer
una nueva película de Superhéroes.

77.
1. Dar a conocer el trailer en la página
web de la Productora – enlazado a las
principales redes sociales.
http://www.foxmovies.com/

78.
2. Dar a conocer el trailer:
Canal de Youtube.
http://www.youtube.com/watch?v=nGcwSDNFcsU
http://www.youtube.com/chronicle2012

79.
Videos de 30 Segundos con
momentos de la pelicula

80.
Enlaces a
redes sociales

81.
3. Generar Conversaciones acerca de
la expectativa de la película.

82.
Enlace a redes
sociales

83.
Hashtag

84.
Conversación

85.
Chat con los
protagonistas

86.
Conversación

87.
 Las películas a diferencia de muchos
productos y servicios tienen un contenido
atractivo para el público.
 Los medios hablan de películas todo el
tiempo.
 Aun así… los productores querían garantizar
el éxito de la película en un fin de semana
especial Febrero 3 (Superbowl Febrero 5),
que más se podía hacer.

88.
4.
Generar Viralidad, dar al público contenido
diferente, que mas allá de dar a conocer la
película genera un interés potente para ir a
verla.

89.
5. Hacerla de fácil acceso.

90.
Compra de entradas en YOUTUBE

91.
Permitir que los usuarios se
6. apropien del contenido y lo
ayuden a difundir.

92.
Datos Febrero 4

93.
 La información no solo pasa en tu sitio pasa
en la web.
 Siembra contenido de calidad y la red
(usuarios – Redes – portales – blogs – Etc.) se
encargaran de compartirlo.
 Nadie comparte algo que no le interesa.

94.
¡Gracias!