1. Elección presidencial 2011: La “Ciencia de la atención”, la primera campaña digital en la historia electoral de Portugal Jorge Portugal Asesor de Inovación del presidente de la República de Portugal

2. Eleccion Presidencial 2011: “La Ciencia de la Atencion”, la primera campaña digital en la historia electoral de Portugal Jorge Portugal Asesor en inovación del presidente de la Republica de Portugal

4. La crisis de la “atención” Retrato: Richard Rappaport (1987) “ La riqueza de información genera pobreza de atención” Predicción de Herbert Simon’s 1971

5. La atención puede y debe ser (eficientemente) administrada Author: López Herrera (2010) “ A través de los mercados de consumo, la atención se está transformando en el recurso más escazo – y por lo tanto el más estratégico y vital – en la cadena de valor ” Umair Haque

6. El Candidato: Exitoso Primer Ministro y Profesor

7. La segunda vuelta en la eleccion presidencial del 2006

8. Exito en la “segunda vuelta” 50,5%

9. ¿ Qué papel debe jugar el presidente? Demostrar el éxito de su primer mandato Comunicar su “Manifiesto” electoral Movilizar al electorado

10. “ No usaré carteles publicitarios” … y una fuerte apuesta a los medios online Nada de afiches…

11. Entonces, el presupuesto de la campaña online aumentó… * Commission des comptes de Campagnes 2007* 4.2% 3.1% 2006 2011 3 % 10.5%

13. … con nuevos contenidos de medios”

14. El probema de la asignación de atención depende del mecanismo de diseño

15. La arquitectura del Mecanismo DB SMS widgets cavacosilva.pt “ Recolectar”” “ Analizar/Decidir” “ Actuar” “ Feedback”

16. Pero, la atención es (casi) un juego de “suma cero” 2006 2011 cavacosilva.pt 410,000 visitas 4.3 páginas/visitas 126,729 visitas 4.8 paginas/visitas - 70% visitas +10% páginas/visitas

17. “ Hoy en día todos están en Facebook” POST 30403

18. Debates en la Tv: Asigna más atencion a los eventos 1000 viewers

20. La duracion del evento se extiende y se concentra en mensajes clave a través del nuevo contenido online

21. La television web está comenzando a acaparar la atención del público TV broadcast 8.21 min/viewer Live broadcast 1.2 min/viewer

22. Mientras la atención global aumentó con la intensidad de la campaña… Postviews TOTAL 14,232,558 pw

23. … la campaña no mejoró la eficiencia de la atención “ Attention Efficiency” (AE) AE = Feedback/Network

24. Una conjetura que puede ser respaldada en las encuestas Source: Pedro Magalhães, Margens Erro blog

26. “ La última campaña” 53.14%