la lactancia

1. PPRROOTTEEGGIIEENNDDOO LLAA
LLAACCTTAANNCCIIAA……....
““CCOODDIIGGOO IINNTTEERRNNAACCIIOONNAALL DDEE
CCOOMMEERRCCIIAALLIIZZAACCIIOONN
DDEE SSUUCCEEDDAANNEEOOSS DDEE LLAA LLEECCHHEE MMAATTEERRNNAA””

2. El Efecto de la Comercialización en la
Alimentación Infantil
¿ CUAL SERA EL EFECTO DE ESTOS REGALOS EN LAS
DECISIONES DE LAS MADRES SOBRE COMO
ALIMENTAR A SU BEBÉ?

3. PROTEGIENDO LLAA LLAACCTTAANNCCIIAA……....
La Comercialización y
promoción comercial
de sucedáneos de la
leche materna pueden
desalentar la lactancia
y ha contribuido
substancialmente a la
declinación mundial de
la lactancia.

4. Objetivo del Código
• Es contribuir a proporcionar a los lactantes una nutrición
segura y suficiente, protegiendo y promoviendo la
lactancia natural y asegurando el uso correcto de los
sucedáneos de la leche materna, cuando éstos sean
necesarios, sobre la base de una información adecuada y
mediante métodos apropiados de comercialización y
distribución.

5. Responder:
¿Cuales son
algunas maneras
de promocionar,
hacer propaganda
ó vender
localmente los
sucedáneos de la
leche materna ?

6. Lista de practicas de
comercialización
Propaganda por televisión
y radio
Propaganda en periódicos
y revistas
Propaganda en
gigantografías
Ofertas especiales
Precios reducidos
Cupones de descuento
Posters, calendarios en
consultorios médicos y
hospitales
Regalos gratuitos
Muestras gratuitas
Otros

7. Las mujeres no son capaces de tomar decisiones informadas
sobre la alimentación infantil si reciben información sesgada
e incorrecta. La compañía provee de información de sus
productos con el objetivo de vender más productos, por ello
las compañías son fuentes de información sesgada.
Tomado de MGPA. Código de Comercialización de Sucedáneos de la LM. Dr. Fernando Vallone

8. ¿Qué es el código?
El Código fue adoptado en 1981 por la Asamblea
Mundial de la Salud para promover una nutrición
adecuada y segura para los lactantes, mediante la
protección y promoción de lactancia y asegurando
el uso adecuado de los sucedáneos de la leche
materna cuando estos sean necesarios.
El código no es una ley, es una recomendación
basada en el juicio colectivo de miembros de los
representantes internacionales en el campo de la
salud

9. Uno de los principios elementales del
código es que los establecimientos de salud
no deben utilizarse con el propósito de
promover sucedáneos de la leche materna,
biberones, chupones, chupetes.
Las resoluciones posteriores a la AMS han
aclarado los aspectos del Código.

10. ALCANCE
Se aplica a la comercialización de los
sucedáneos de la leche materna cuando se
indique que pueden emplearse para sustituir
parcial o totalmente a la L.M.

11. Los sucedáneos ddee llaa lleecchhee mmaatteerrnnaa
iinncclluuyyeenn aalliimmeennttooss yy bbeebbiiddaass ccoommoo::
 fórmula infantil
 leches de seguimiento
Otros productos lácteos
Tés y jugos para bebes
Cereales y mezclas de verduras
También se aplica a los biberones y tetinas

12. ¿Qué es el
código?
Los puntos principales del Código son:
- No hacer propaganda de SLM y otros productos al publico.
- No entregar muestras gratis a las madres
- No realizar promoción en los servicios de salud
- No aceptar donaciones de sucedáneos de la leche
gratuitas o subvencionados
- Ningún personal de la compañía debe tener contacto con
las madres
- No dar regalos ni muestras personales a los trabajadores
de la salud
- Ninguna foto de lactante, ni otras fotos que idealicen la
lactancia artificial en la etiqueta de los productos

13. CUALES SON LAS RESPONSABILIDADES
DEL TRABAJADOR DE SALUD DE ACUERDO
AL CODIGO
1- Alentar y proteger la lactancia
2- Asegurar que el establecimiento de salud no esta siendo
utilizado para la exposición de productos en el espectro del
código.
3- Rechazar cualquier regalo de los fabricantes o
distribuidores de leche.
4- Rechazar muestras.
5- Jamás entregar muestras a mujeres embarazadas, madres
de lactantes y niños pequeños.
6- Revelar cualquier contribución realizada por un fabricante
de leche o distribuidor.

14. CCOOMMPPRROOMMIISSOO DDEE LLOOSS EESSTTAADDOOSS MMIIEEMMBBRROOSS
En su carácter de estado miembro y por tratarse
de una Resolución (que por tal no posee un
carácter vinculante sino que requiere de la
voluntad política para asumirla y aplicarla) cada
país debe adoptar las normas nacionales que
impliquen su efectiva puesta en practica. De este
modo PPAARRAAGGUUAAYY sancionó la LLeeyy NN°° 11..47788 ddee
““CCoommeerrcciiaalliizzaacciióónn ddee SSuucceeddáánneeooss ddee llaa
LLeecchhee MMaatteerrnnaa”” en el año 1999, que implica
desde entonces el cumplimiento de la normativa
por parte de los productores y comercializadores
de SLM, así como por el personal de salud.

15. PROMOCION DE COMERCIOS

16. Ventas Vinculadas Cadena de
Supermercados stock;
Superseis, Real y Salema

17. Revista Mensual de Medicina Prepaga ASISMED, en ella
se observa promoción del Curso para enfermeras sobre
Nutrición del bebé con apoyo de Nestlé

18. Destaque en Prensa Escrita de
Congreso de Pediatría
auspiciado por Nestlé

19. Obsequios entregados a profesionales de salud; Nestlé fue la
empresa que Auspicio el último congreso de Pediatría realizado en
el mes de Octubre de 2010

20. Material de distribución a
profesionales a través de visitadores
médicos en servicios de salud
privados y públicos
Recetario
entregado a
profesionales de
salud para la
prescripción-
Hospital San
Pablo; Sanatorio
Santa Clara

21. Estos productos
GERBER están en
el mercado desde
hace 1 año y su
procedencia es de
Costa Rica

22. Agua Mineral utilizado en la terapia neonatal
del Hospital San Pablo; hospital Nacional;
hospital Barrio Obrero y ofertado en los
comercios

23. Etiquetado de Leche de procedencia
uruguaya y que hay en el mercado
comercial

24. Esta promoción se realizo luego
de que la góndola no arrojaba las
ventas esperadas. Se ubicaban
los productos en cualquier parte
de los comercios

25. Gracia
s