PSICOLOGIA DEL COLOR (MARKETING)

1. Psicología del color
Shirley Paola Rojas Quintero
Administración de Negocios Internacionales
24 de abril de 2016

2.  Es un estudio que habla sobre el comportamiento
y la conducta que asume inconscientemente
nuestro cerebro al percibir los colores.
 Los colores tienen la capacidad de levantar cierto
tipo de emociones y respuestas, lo cual es
utilizado por los anunciantes para generar
reacciones en sus consumidores, o transmitir
cierto tipo de valores.

3.  El color cumple un papel fundamental en marketing y
envía un mensaje específico. En cosas como el
diseño de logos, empaques y diferentes piezas de
comunicación, cada color tiene diferente asociación.
 Sea que esté rediseñando su página web, el stand
para una feria exposición o un anuncio publicitario,
tenga presente estos aspectos como un referente y
una guía que le puede orientar en el significado de
cada color.

5.  La psicología del color azul, expresa
profesionalismo, conocimiento, seriedad y
confianza, es un color utilizado para convencer a las
personas a depositar su confianza, es por ello que
es utilizado en gran forma por empresas del sector
bancario y de la salud.

6.  Expresa peligro, atracción, pasión, dinamismo, calidez y
agresividad, y aunque es un color que puede causar fatiga
en las personas, es utilizado en muchas partes debido a su
gran particularidad de llamar mucho la atención, debido a
que está asociado con el fuego, la sangre, la temperatura, y
el concepto alerta o peligro. Es utilizado en su gran mayoría
en marcas de consumo humano y en marcas que quieren
influir dinamismo en las personas.

7.  Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo,
está muy relacionado con la naturaleza, la vida y la
salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo
asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero ya
que este color es muy simbólico en estos objetos.

8.  Expresa calidez, amabilidad, positividad,
estimulante, alegría, luminosidad, su
tonalidad de color hace que al verlo lo
asociemos con sitios como restaurantes para
estimular el apetito, utilizado para expresar
calidez, dinamismo y alegría.
 Resalta sobre colores oscuros como el
negro, por lo que se utiliza a menudo esta
combinación para señales de advertencia.

9.  Expresa dinamismo, juventud, alegría y diversión, es
muy utilizados en productos dirigidos a personas con
actitud alegre, divertida y de pensamiento juvenil, es
por eso que grandes marcas dirigidas a publico juvenil
utilizan este color en sus logotipos.

10.  Expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color
asociado a lo espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas
en contenidos de entretenimiento, lujo y fantasía.

11.  La psicología del color Rosa, expresa diversión,
presumido, inocencia, femenino, delicadeza,
romántico, utilizado en marcas para publico femenino,
romántico y delicado, color asociado a las flores y a
las mujeres en general.

12.  Expresa confortabilidad, humildad y equilibrio, por su color
es muy asociado a productos como el chocolate, el café, la
tierra, la madera y al otoño, muchas personas lo asocian
con la experiencia, lo acogedor y lo anticuado, se le
considera el color de lo feo y lo antipático.

13.  Expresa limpieza, lo puro, lo bueno, el vacío y la
ausencia de todos los colores, es un color utilizado
en ambientes estrechos o de poco espacio para dar
sensación de amplitud en estos ambientes carentes
de espacio.

14.  Expresa la elegancia, lo sofisticado, lo malo y lo simple,
también es asociado con la muerte la oscuridad y la noche.


15.  Es así que el color resulta un elemento esencial del marketing,
tanto en el diseño de un packaging, como en el momento de
definir una imagen de marca (“branding”) o al realizar un anuncio.
Una mala elección del color puede arruinar el mejor producto.
Uno de los momentos claves de la industria automotriz fue cuando
Henry Ford, después de su gran éxito con el Ford T, se negó a
fabricar distintas versiones del coche diciendo “los clientes pueden
obtener su coche en cualquier color mientas sea negro”, dejándole
el camino libre a General Motors que con su posicionamiento de
diferentes modelos (con diferentes colores) para diferentes
segmentos de consumidores le arrebató el liderazgo en pocos
años.
Por esa razón se debe considerar cuidadosamente el color y su
efecto sobre los consumidores al tomar la mayoría de las
decisiones de marketing.
USO INCORRECTO DEL COLOR

16.  Al realizar la elección del color se debe tener cuidado con
los productos transparentes, ya que a pesar de que muchas
veces se utilizan por sus atributos de pureza y ligereza, en
algunos contextos puede ser percibido como de baja
calidad llevando el producto al fracaso, tal como han
demostrado los casos de Palmolive con su Sensitive Skin
Liquid Washing Detergent, la Crystal Pepsi y la Tab Clear de
Coca-Cola