¡Hola!, Mi nombre es Daniela Olmos, soy estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas y espero que esta revista digital te ayude a conocer ciertos temas que vemos día a día pero no en todos los casos los relacionamos con la Publicidad.

1. PUBLICIDAD Y
RELACIONES
PÚBLICAS
ENTREVISTA:
JAVIER MENDOZA
TORONTO ECOADVENTURES
NÚMERO 01
JUNIO
DE 2021
¿CONOCES LA DIFERENCIA
ENTRE PUBLICIDAD Y
RELACIONES PÚBLICAS?
COLORES EN LA
PUBLICIDAD Y CÓMO
USARLOS A TU FAVOR
NEGOCIOS LOCALES EN
XALAPA VERACRUZ

2. Características de la publicidad
Entrevista Javier Mendoza (Toronto EcoAdventures)
Similitudes y diferencias entre publicidad y relaciones
públicas
Los colores en la Publicidad
Denotación, connotación y polisemia de los mensajes
Contenido
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3. Características de
la publicidad
1.- Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y
fomentar su compra.
2.- Su principal función es persuadir al consumidor.
3.- Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline.
4.- Se dirige a un buyer persona determinada.
5.- Tiene costos para el anunciante (empresa que paga la publicidad).
6.- La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.
7.- Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.
8.- Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre
la audiencia.
9.- Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados.
10.- La publicidad debe ser ética.
Referencia: ¿Qué es la publicidad? Definición, estrategias y vídeos [2021]. (2021). Cyberclick.
https://www.cyberclick.es/publicidad
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4. Toronto EcoAdventures
Mi nombre es Javier Mendoza, soy de Xalapa
y llevo viviendo en Canadá doce años, en la
ciudad de Toronto en la provincia de Ontario.
Mis actividades favoritas son hacer canotaje,
bicicleta, acampar y todo lo relacionado con
estar al aire libre. En mi tiempo libre disfruto
ver un poco de películas y series. Tengo un
perro y una gatita.
Canadá es uno de los países que cuenta con
muchas bellezas naturales para poder realizar
actividades al aire libre; tiene una infraestructura
increíble. Mucha gente se puede beneficiar de
estas actividades; yo me he visto en lo personal
muy beneficiado tanto física, mental y
emocionalmente. Otra razón de crear esta
empresa fue para compartir estos beneficios con
la comunidad latinoamericana.
En los tours yo les brindo el transporte y desde el
inicio del viaje tratamos amenizar lo más posible;
uno de los eslóganes en mi empresa es que “más
que un tour es un fin de semana entre amigos”.
J A V I E R M E N D O Z A
ENTREVISTA
¿Podrías platicarnos un poco
sobre ti?
¿Por qué elegiste crear una
empresa de turismo y podrías
contar un poco sobre ella?
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Entrevista con Javier Mendoza, un emprendedor Mexicano que vive en Canadá y es fundador de una empresa de turismo
llamada Toronto EcoAdventures..
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5. En cuanto a las redes sociales el principal consejo
es que se quiten la pena completamente y que
no hay una red social que esté por debajo de
nosotros, todas tienen una función; que no
descuiden ninguna red social. En cuando a
relaciones públicas es importante que las
empresas en las que trabajamos representen los
valores que queremos inculcar en la sociedad; no
sólo se trata de vender un producto, sino también
de despertar consciencia.
Como último consejo es lean, hay muchas ideas
allá afuera para poder crecer nuestros
conocimientos.
Quiero recomendarles 3 libros que me han
cambiado la vida en cuanto a hacer crecer mi
empresa.
1. Crushing it! (¡Hazla en grande!) - Gary
Vaynerchuck
2. Building a StoryBrand (Construyendo la historia
de tu marca) - Donald Miller
3. Make It Stick (Haz que se te quede) - Henry L.
Roedigner III, Mark A. McDaniel, y Peter C. Brown.
¿Qué consejos o tips les darías
a los estudiantes de
publicidad y relaciones
públicas?
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Me ha beneficiado muchísimo, yo creo que en la
actualidad si uno no existe en las redes sociales,
normalmente no puede tener una presencia o un
impacto. Yo me resistía mucho a las redes
sociales, pero a base de prueba y error me fui
dando cuenta de que entre más tomara
presencia y más cómodo me fuera sintiendo
desenvolviéndome en las redes sociales, mi
empresa iba a crecer mucho más. Sobre todo por
el tipo de producto que yo ofrezco, ya que es muy
visual, son paisajes, aventuras y tours; es un
producto muy fácil de vender, porque sólo
requiere buen ojo, una buena cámara y un buen
uso de las redes sociales.
¿En qué te ha beneficiado la
publicidad y las redes sociales
para tu empresa?

6. Similitudes y diferencias entre
publicidad y relaciones públicas
Publicidad
Relaciones Públicas
-La publicidad es la marca quien habla de sí misma.
-El objetivo de la publicidad es conseguir una reacción por parte de su
público objetivo con respecto a un producto o servicio.
-El público objetivo de la publicidad suele ser un público muy concreto
o bien definido.
-En publicidad, el mensaje suele buscar la creatividad y la originalidad,
apelando a la emoción.
-Se intenta que sean otros los que hablen de la marca (expertos,
periodistas o más recientemente influencers).
-Su objetivo es el de crear opiniones o fortalecer los vínculos existentes
entre el emisor del mensaje y el receptor.
-El público objetivo de las relaciones públicas suele ser más amplio.
-En los mensajes de relaciones públicas, la comunicación es más
racional y es fundamental que no se pueda malinterpretar o
distorsionar.
Referencia: Publicidad y relaciones públicas: similitudes y diferencias. (2019). Summa.
https://summa.es/blog/publicidad-y-relaciones-publicas-diferencias/
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7. Ropa de segunda mano
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8. Los colores conectan a las personas con las marcas,
dictan, expresan la identidad y, más importante aún,
crean la personalidad de una marca.
Es por eso que analizaremos las emociones y
sentimientos que generan los colores, así como
algunas de sus representaciones.
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Los colores en la
Publicidad
Se trata del color más relajante para el ojo humano.
En los últimos años se ha utilizado para implementar
la ideología de “por un mundo más verde”.
Representa esperanza, vida, fertilidad, dinero,
crecimiento, armonía, salud, frescura, ética, orgánico,
naturaleza
Verde
Naranja
Se trata de un color juvenil que incita a la compra y
proyectar vitalidad hacia la vida y las aventuras.
Representa creatividad, modernidad, optimismo, innovación,
entusiasmo, felicidad, confianza, éxito, generosidad y
estimulación.
Representa el confort, rural y natural. Persigue la
representación de lo rústico, la fuerza, lo cásico y
confiable.
Representa a la naturaleza, tierra, rústico, fuerza, clásico,
confiable, masculino, simplicidad, equilibrio, humildad,
calidez, tradición, serenidad.
Café
Negro
Se trata de un color difícil pues puede tener significados
negativos. Su significado depende de su uso u objetivo
de la marca.
Representa elegancia, sofisticación, prestigio, poder,
sobriedad, atemporalidad, modernidad, formalidad,
fuerza y seriedad.
Rosado
Refleja sensualidad, la amistad, amor, la maternidad,
sinceridad, dulzura, calma y sofisticación; se vincula
mucho con lo femenino.
Se emplea en numerosos productos dirigidos a la
mujer: maquillaje, ropa, pastelerías, revistas, y las
empresas que ofrecen líneas exclusivas para chicas,
suelen implementar versiones de su logotipo con este
color.

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El rojo es uno de los colores más usados en las marcas
del segmento gastronómico y tiene como objetivo
estimular el apetito.
El color rojo motiva, es considerado uno de los colores
que despiertan alegría, pasión, coraje, calor, peligro o
rabia. También ocasiona la sensación de urgencia.
Rojo
Azul
Es un color atemporal, por ello los diseñadores y
mercadólogos lo utilizan en cualquier época, para
cualquier campaña publicitaria.
Representa serenidad, fidelidad, seguridad y
constancia; es un color utilizado para convencer a las
personas de depositar su confianza, en creer y ser
transparentes.
En la publicidad el color blanco se utiliza para
simbolizar la inocencia, la pureza, la limpieza, y la
luminosidad.
El color blanco se suele utilizar en la publicidad como
fondo para poder resaltar otros colores importantes y
dirigir la atención.
Simboliza poder, nobleza, lujo, ambición, sabiduría,
creatividad, independencia y dignidad. Es un color
asociado a la realeza, sugiere riqueza y extravagancia.
En publicidad podemos enfocar este color en su
versión más intensa al público femenino, también a
productos o servicios relacionados con ciencia ficción,
magia y misterio.
Morado
El amarillo transmite alegría, calor, ternura, prudencia
y bondad. Es ideal para las marcas que desean
estimular la riqueza y prosperidad.
También es utilizado en las tiendas porque ayuda a
captar la atención de los clientes, pero sobre todo del
público infantil.
Amarillo
Los colores ejercen un papel muy importante en la
publicidad ya que se logra despertar sensaciones,
ejerciendo atracción e influyendo en las decisiones de
compra del público objetivo.
Fuentes:
•Shum Y. (2016). ¿Conoces el significado de los colores?
Yiminshun. https://yiminshum.com/conoces-significado-
los-colores/
•Author, G. (19d. C.). Aprende todo sobre las relaciones
públicas: qué son, cuáles son sus áreas de
especialización y el mercado laboral. Rock Content.
https://rockcontent.com/es/blog/relaciones-publicas/

10. Pashira. Natural Food Fusion @pashira.nff
Pashira es creado para brindarte una alimentación saludable,
equilibrada y balanceada, con la correcta selección y adecuado
consumo de cada uno de los requerimientos nutricionales.
En Pashira, tu salud es nuestra prioridad.
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11. Denotación, connotación y
polisemia de los mensajes
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La publicidad denotativa es aquella en la cual se da
un mensaje directo y claro, que es reconocido por
todos aquellos que hablan una misma lengua, más
allá del contexto en la que se emplee, sin esconder
nada ni dejar puntos a la imaginación. Generalmente
se acompaña de texto.
Un ejemplo de la publicidad denotativa es el
siguiente anuncio, ya que como sabemos, dentro de
este tipo de publicidad, los mensajes son directos y
bastante claros porque se entiende lo que esta
empresa vende sin que se llegue a malinterpretar.
Denotación
Connotación
En la publicidad connotativa se busca que el
consumidor infiera el mensaje desde su subjetividad.
Generalmente solo incluye imágenes.
Un ejemplo de la connotación es esta campaña
publicitaria, en donde el objetivo de Burger King es
hacer notar que sus productos no ocupan tantos
conservadores, pero no se dice nada, lo único que se
muestra es esta hamburguesa en descomposición,
dejando que el espectador deduzca el mensaje a
través de la imagen.
Polisemia de los mensajes
La polisemia en la publicidad se emplea tanto en
campañas de imagen fija como de imagen en
movimiento. Se busca dar más de un significado,
siendo más profundo. Los mensajes comunicacionales
son polisémicos: poseen múltiples significados y no
solamente uno.
Se apoya en tres premisas:
1.El mismo evento puede ser codificado en más de
una forma.
2. Los mensajes no se pueden cerrar a una sola
interpretación.
3. La comprensión del mensaje es problemática,
siempre podrán ser leídos de una manera diferente.
Un ejemplo de la polisemia de los mensajes es este
anuncio, ya que se le puede dar bastantes
significados, leerlo de maneras diferentes e incluso
llegar a un doble sentido.
Fuentes:
·Significados. (2017,July 18). Significado de Denotación.
Significados; Significados.
https://www.significados.com/denotacion/
·Significados. (2017,July 11). Significado de Connotación.
Significados; Significados.
https://www.significados.com/connotacion/
·Dana Rocha Ajuria. (2019). Polisemia de los mensajes.
Slideshare.net.
https://es.slideshare.net/danielaeugeniarocha/polisemia-
de-los-mensajes-165709411
·López-González J. (2015). Monosemiay polisemia en
imágenes. Prezi.Recuperado de:
https://prezi.com/tsjrqmpiahpi/monosemia-y-polisemia-
en-las-imagenes/

12. ¡Hola!, Mi nombre es Daniela Olmos, soy estudiante de
Publicidad y Relaciones Públicas y espero que esta revista te
ayude a conocer ciertos temas que vemos día a día pero no en
todos los casos los relacionamos con la Publicidad.
Daniela Olmos
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