2. INDICE
1. Introducción
2. Justificación
3. Objetivos
4. Marco Teórico
5. Conclusión Personal
6. Bibliografía

3. 1. Introducción
• Los colores tienen una gran influencia en el
hombre, tanto física como psicológica, y esta
influencia inevitablemente afecta al ser
humano.

4. 1. Introducción
• El rechazo o la aceptación de un color
determinado significa algo claro en cuanto al
estado glandular, el estado mental y el
emocional o bien todos a la vez.
o

5. 2. Justificación
• Cada color ejerce sobre la persona que lo observa
una triple acción:
– Impresiona al que lo percibe y llama la atención.
– Expresa un significado y provoca una reacción y
una emoción.
– Construye, todo color posee un significado
propio, y adquiere el valor de un símbolo, capaz
por tanto de comunicar una idea.

6. 3. Objetivos
3.1 Objetivo General
3.2 Objetivo Especifico

7. 3.1 Objetivo General
• Describir las representaciones que tienen los
colores en el comportamiento y personalidad
de los seres humanos.

8. 3.2 Objetivos Específicos
• Investigar sobre el significado que tienen los
colores.
• Conocer la preferencia de los seres humanos
con relación a los colores con relación al
marketing.
• Conocer la influencia de colores para
representar la semiología.

9. 4. Marco Teórico
4.1 Los colores
4.2 Psicología del color
4.3 Los colores y el comportamiento
4.4 Los colores y el Marketing
4.5 Semiología y el color

10. 4.1 Los Colores
El color representar un medio de expresión y por
lo tanto es un medio conductor de:
Emociones

11. 4.1 Los Colores
DeseosSentimientos

12. 4.2 Psicología del color
Los colores tienen mucho valor expresivo de lo que
somos y de lo que sentimos.
Expresa nuestras emociones, sentimientos y
deseos, en si los colores intervienen en todos los
seres vivos especialmente en los humanos
reflejados en su vestimenta y en la vida cotidiana
en general.

13. 4.3 Los colores y el
comportamiento
Algunas investigaciones en colorimetría sugieren la
existencia de vínculos entre estilos de personalidad
y colores preferidos.
Si bien estas relaciones no se registran en todos los
casos, pueden ser una buena aproximación para
conocer al cliente y tomar mejores decisiones
publicitarias y de diseño.

14. 4.4 Los Colores y el
Marketing
• Una de las estrategias de marketing conocidas
es el uso de colores.
• El utilizar diferentes tipos de color para una
publicidad, página web o lo que sea impacta
de diferente manera a una persona.
• Pensar que por una persona pueda comprar o
no tu producto por los colores es algo
impactante, pero real.

15. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Abra un paquete de M&M y cuente los confites:
– 24 % azules
– 20% naranjas
– 16 % verdes
– 14 % marrones
– 14 % amarillos
– 13 % rojos
No, es una decisión de marketing de colores...
Casualidad?

16. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Azul:
Transmite:
• Tradición
• Responsabilidad
• Conocimiento
• Fiabilidad
• Autoridad
• Confianza
Sugiere serenidad y
pureza.

17. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Verde:
Transmite ser:
• Producto caro
• Producto exclusivo
Color de la esperanza.

18. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Rosa:
• Considerado
color femenino
Representa:
• Dulzura
• Romance
• Bienestar
• Inocencia Transmite sensualidad.

19. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Gris:
Transmite:
• Autoridad
• Seriedad
• Creatividad
Representa:
• Posición
económica alta
• Diplomático
Es un conjunto
conservador, es un color
de buen gusto.

20. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Violeta:
Representa:
• Realeza
• Lujo
• Riqueza
• Espiritualidad
• Sofisticación
Femenino y romántico.

21. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Rojo:
Representa:
• Atención
• Alerta
• Sensación de
urgencia
• Sexy
• Asociado con la
deuda
Hace la comida más
aromática, y provoca que
la gente coma más.

22. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Naranja:
Representa:
• Atención fácilmente
• Sencillez
• Accesibilidad al
producto
• Fuerza hipnótica
Representa lo exótico.

23. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Amarillo:
Representa:
• Advertencia
• Felicidad
• Cariño
• Precio económico
• Temporalidad
• Cautela.
Provoca la respuesta
más rápida de los
compradores potenciales

24. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Blanco:
Representa:
• Inocencia
• Pureza
• Paz
Usado para una
influencia calmante y
estabilizante.

25. 4.4 Los Colores y el
Marketing
Negro:
Representa:
• Elegancia
• Sensación de
absoluto y
definitivo
• Satisfacción
• Estilo
Se asocia con la
serenidad, tristeza y
misterio.

26. Ejemplo:
• McDonald's:
• Sus colores:
Se enfocan en los niños:
– Amarillo
– Rojo
– Azul
• Estrategia de marketing:
McDonald's pretende estimular los
sentidos de los niños de temprana edad.
Los colores que mas
reconocen los niños.

27. Ejemplo:
• Yahoo:
• Sus colores:
– Azul
• Estrategia de marketing:
–Color preferido por los
jóvenes, principales usuarios del
servicio.

28. 4.5 Semiología y el color
• La semiología se define como el estudio de los
signos, su estructura y la relación entre el significante
y el concepto de significado.
• Los colores son sensaciones producidas por los rayos
luminosos que impresionan los órganos visuales y
que depende de la longitud de onda.

29. 4.5 Semiología y el color
• Los clientes que prefieren:
• Rojo:
– Son extrovertidos y dinámicos.
– Adecuado para anunciar
automóviles, motocicletas, bebidas
energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
– En la publicidad es utilizado para provocar sentimientos
eróticos: labios, uñas, zapatos, vestidos, etc.

30. 4.5 Semiología y el color
• Amarillo:
– Disfrutan de las actividades intelectuales.
– Irradia calor e inspiración
– Es utilizado para anunciar novedades u ofertas.
• Azul:
– Suelen ser tranquilos y mantener buen control
de sus emociones.
– Es recomendable para bienes de uso
hogareño como pintura de paredes, ropa de cama y
cortinas.

31. 4.5 Semiología y el color
• Naranja:
– Representa la jovialidad.
– Se asocia a la alimentación sana y
al estímulo del apetito.
– Es adecuado para promocionar productos alimenticios y
juguetes.
• Violeta:
– Manifiesta gustos artísticos y
místico-religiosos.
– Es muy utilizado en la industria del perfume femenino.

32. 4.5 Semiología y el color
• Negro:
– Suelen ser conservadores, amantes de la elegancia y la
discreción.
– Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos
online.

33. 5. Conclusión Personal
Como conclusión personal puedo mencionar
que los colores son muy importantes para la
toma de cualquier decisión, aceptación de
alguna cosa, ya que se los percibe y causan
emociones, sentimientos, incluso hace que se
deseen cosas y así puedo decir que los seres
humanos no podríamos vivir sin colores.

34. 6. Bibliografía
http://www.pablogeo.com/colores-marketing
http://www.mailxmail.com/curso-marketing-empresa/marketing-mercadotecnia-color
http://www.materiabiz.com/mbz/estrategiaymarketing/nota.vsp?nid=40609
http://sobrecolores.blogspot.com/2008/02/marketing-y-color.html
Docente: Ricardo Quiroz G
slideshare.net/ricardoquiroz
Estudiante: Estefania Bartus