Mensajes subliminales de marcas conocidas

1. PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto
por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción
consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a
aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar
a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas
o en carteles.
En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir
de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una
pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo el
cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que
se inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que
algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la
voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir un
determinado producto o marca; sentir algún tipo de sensación, placentera o
repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, terror, etc.).
En suma, los estudios más recientes en el campo de la publicidad subliminal,
finalmente han demostrado que si las condiciones son las correctas los mensajes
subliminales funcionan

2. El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como hoy la conocemos se remonta
al año 1957, cuando el especialista en investigación de mercados James
Vicary introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola”
(Bebe Coca-Cola) en el metraje de una película.
Ambas frases aparecían impresas en un único fotograma y su duración era la
suficientemente larga para que el espectador las leyera de manera inconsciente,
pero demasiado breve para que éste se percatara de ello.
Los anuncios subliminales de Vicary lograron que las ventas deCoca-
Cola y palomitas se incrementaran supuestamente en un 18,1% y un 57,8%
respectivamente.
Sin embargo, después se demostró que los resultados del experimento de Vicary
estaban en realidad alterados. Análisis más recientes han demostrado que los
mensajes subliminales pueden afectar al comportamiento del consumidor, pero
sólo de manera muy limitada.
Un estudio de la Universidad de Harvard llevado a cabo en 1999 empleó un
método similar al utilizado por Vicary en 1957. Los investigadores recurrieron a
un videojuego que mostraba a los participantes una serie de palabras en pantalla
durante sólo unas milésimas de segundo. A una parte de los participantes se les
mostraron palabras positivas como “sabio”, “astuto” o “experto", mientras que a la
otra parte se les mostraron palabras con connotación negativa como “senil”,
“dependiente” y “enfermo”.
A pesar de que las palabras aparecían en pantalla sólo durante unas milésimas de
segundo, los investigadores constataron que los participantes que vieron palabras
positivas acabaron el juego significativamente antes que aquellos que fueron
expuestos apalabras negativas.
A día de hoy sigue, no obstante, sin estar claro hasta qué punto influyen o no los
mensajes subliminales en las decisiones del consumidor. Para comprobar si es o
no así, Business Insider recoge a continuación varios anuncios con mensajes
supuestamente subliminales:
La transmisión de esta clase de avisos publicitarios está penalizada por la ley.
La publicidad subliminal no define la conducta del consumidor, pero si puede
influir en ella y aunque esta clase de publicidad es totalmente prohibida, esta
se utiliza frecuentemente, ya que es casi imposible poder determinar cuando
la publicidad es legal y cuando es subliminal.
Entre algunas características que presentan este tipo de publicidades esta:
Proceden por debajo de los principios del pensamiento. Maneja los impulsos
que no pueden ser comprendidos de forma consciente, pero que son capaces
de modificar la conducta de quien la observa. Pueden ser imperceptibles para
la mente, pero perceptibles para la mente involuntaria o profunda.
El área comercial es la que más se beneficia de la publicidad subliminal, ya
que a través de estos avisos se incrementan las ganancias de las compañías
por medio de las ventas de cualquier producto, por medio de la sugestión a

3. los consumidores, el comerciante es el que resulta favorecido, así que, la
utilización de este tipo de publicidad representa la principal técnica adecuada
y conveniente para un comerciante.
La difusión de un mensaje subliminal, pese a que está dirigido al
subconsciente de la persona o grupo de personas, representa un acto de
comunicación, y como tal es prudente suponer que abarque
algunos dispositivos semejantes utilizados en la propaganda.
UN EJEMPLO DE ELLO ES: