Manual de identidad de Fastcard

ManualdeImagendeMarcae
IdentidadCorporativa

Introducción
Elsiguientemanualenglobalasherramientasbásicasy
explicacionessencillasdelasnormasdeidentidadgráficay
aplicacionesdelaimagendelamarcaFastCard.
Fueideadoconelfindeservircomoapoyoatodasaquellas
personasqueesténrelacionadasconlaempresaysean
responsablesdeutilizar,maniobrar,aplicarycomunicaralgo
acercadelamarca,conelobjetivoderespetarsuidentidad.
Todaslasnormasqueaquísemencionannodeben
interpretarsesinoaplicarse,respetarseymantenersetaly
comosehanestablecido,conelúnicoobjetivodegenerarla
difusiónúnicayplenamenteestéticadeFastCardCompany.

Lamarca
FastCard Company es una empresa con una personalidad
divertida, pero siempre impartiendo profesionalismo. Por
eso todas las comunicaciones que se hagan internamente
y a nuestras audiencias deben reflejar el verdadero
espíritu apasionado y dedicado que poseemos.
Liderazgo
Todos los que forman parten de la familia FastCard tienen
que tener presente que es una organización con metas
establecidas en el desarrollo constante de nuevas y
excelentes comunicaciones orientadas a prestar el mejor
servicio y mantener un excelente ambiente de trabajo
entre todos los involucrados en esta idea innovadora y
eficiente.
Cercanía
Ofrecemos un trato personalizado y amigable que va en
sintonía con nuestros valores. Siempre demostrando que
nuestra principal virtud es la vocación por el servicio
especializado.
Modernidad
Tendremos presente siempre que nuestra imagen debe ir
de la mano características que reflejen frescura, rapidez,
actualidad y eficacia, adecuada a nuestro mensaje de la
primera compañía en regalarte tiempo.
FastCard|Manual de Imagen de Marca e Identidad Corporativa

Índice
- Objetivo de la marca.
- El logo y sus componentes.
- Zona de seguridad.
-Uso mínimo del logotipo.
-Colores corporativos.
-Tipografía corporativa.
-Versiones correctas de uso.
-Variantes aceptadas.
1.-
2.-
-Materiales corporativos
(papelería, material POP,
papelería para uso interno,
presentaciones).
-Aplicaciones internas.
-Uso publicitario.
4.-
-Aplicaciones incorrectas.
3.-

CONSTRUCCIÓNLoquetodosdebensaber

1.1Objetivosdelamarca
FastCard Company tiene como objetivo fundamental conectarse con la mayor cantidad de
venezolanos que viven en un continuo movimiento. Nos posicionaremos como el servicio con
mayores porcentajes positivos en cuanto a penetración. Además, seremos siempre líderes de la
categoría, no solo por presentar ideas y planes innovadores constantemente a nuestros clientes,
sinoporquesomosla primera empresa que seencargódesatisfacer unanecesidad depotencial
interéseneldíaadíadelvenezolano.
Seremostanindispensablecomoelcelulardeljovenquevaaclasestodoslosdíasylosfinessevaa
laplayaconsusamigos,comolacremaparamanosdelaejecutivaquevadeunareuniónaotra,
comoelmaletíndelempresariodeunafirmaimportanteocomoelcascodelmotorizadoqueno
tienetiempoqueperderconfiscales.

1.2Ellogoysuscomponentes
Ellogotipoes lacartadepresentacióndelaempresa.Eslaformaenlaquesepodráidentificarla
marca ysusformasdeusocomún entodaslasaplicacionesquesepermitan.
Ellogode FastCardCompanyesunelementofundamentalparalaorganizaciónporque,además
de haber representado un reto superado, representan la esencia de nuestro mensaje “acceso o
salidadecualquierpartedelaciudad”
Logotipo
Tipografía

1.3Zonadeseguridad
Enningúnmomentosepodrámodificarlasproporcionesdeloselementosqueconformanellogo
denuestramarca,nicolocarnada. Siguiendoconestoestáaltamenteprohibidoagregaroeliminar
cualquieraelementográficodelmismo. Además,nosepodrácolocarnadaamenosde1,6cm de
distanciaalrededordellogo.
1,16x0,94
9,36cm
6,97cm
Aldefinirunazonadeseguridadparael
logodelamarcaseaseguraelcontrol
visualdelmismo.Deestaformafacilitala
identificacióninmediatadelacompañía.
1,6cm
Áreadeprotección

1.4Usomínimodellogotipo
Estoserefierealmenortamañoquepuedetenerellogoyqueaún,siendoreducido,mantengasu
lecturaperfecta.
Sepuedemodificar,sinsalirsedelrangopermitidoymanteniendountamañoorgánicoentretodos
loselementosqueconformanallogo.
4,0cm
2,98cm
5,33cm
3,96cm
Tamañomínimoparael
usoexclusivoparawebo
materialdecomunicación
Tamañomínimo parael
usoexclusivopara
materialimpreso

1.5Colorescorporativos
Elcolorqueseempleeenunlogodefinirálosvaloresyelmensajequedeseetransmitir.Elcolorazul
transmite tranquilidad, relajación, escomoveralasolasdelmarrozandolaspiedras..Laideade
usarestecoloreraparatransmitir,entresusmuchossignificadas,quequienescojaaFastCarddebe
estartranquilodequesiemprerecibiráelmejorservicioyapoyoporpartedelaorganización.
HEIX: #99d9f2
RGB: R153 G217 B242
CMYK: C43% M0% Y2% K0%
Colordelastorres
HEIX: #2591d1
RGB: R37 G145 B209
CMYK: C76% M31% Y0% K0%
Colordeventanasdelcarro
HEIX: #66b5ed
RGB: R102 G181 B237
CMYK: C59% M17% Y0% K0%
Colordelaflecha
HEIX: #154b8e
RGB: R21 G75 B142
CMYK: C94% M76% Y9% K1%
Colordelasletras

1.5Colorescorporativos
Lapaletadecoloresquesepermitiráemplearentodoloquerespectaacomunicaciones,internasy
externas,enlasqueseveainvolucradalaimagendelaorganizaciónFastCarddebeirdentrodela
escaladelosazules.Acásepresentaráloscoloresidealesautilizar.
#0E53A7 #4284D3 #6899D3 #04346C
Recurso:http://colorschemedesigner.com/

1.6Tipografíacorporativa
La fuente utilizada para el logo de Fastcard fue la Dodge italic. Esta fuente busca generar
movimientoenconcordanciaconelrestodeloselementosdellogo.Setratadeunafuenteconun
terminado moderno, junto con un efecto de velocidad y dinamismo que acompaña al diseño
completo.Serequieremantenerestetipodeletracomoúnicaopciónalahoraderealizarellogo.
Debidoaqueesunafuentequenoseencuentraenlamayoríadelosordenadores,sedebepedir
permiso a Fastcard Company para su utilización, de esta manera, la compañía enviará el archivo
conlafuente.
El tamaño de la fuente en el logo es número 58, utilizando un estilo itálico para denotar una
sensación de movimiento. La separación entre las letras es de 2mm, color azul bajo el código
#001a75.
Comofuentecomplementaria, en losdistintoselementosen loscualesserequieraun contenido
adicional,tenemosCalibri.Estafuenteseráutilizadaensuversiónregular,variandoeltamañoyel
colordependiendodeldiseñoenelqueseestéutilizando.

1.6Tipografíacorporativa
Ejemplodelastipografías:
Dodge Italic
A b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
fastcard
CALIBRI
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Estaseusaráparalaconstruccióndelasletrasdellogooenelcasose
queselequieraagregarelnombredealgunodelosplanesqueofrezca
laorganización
Este tipo de letra será empleada en la mayoría de los apoyos
gráficos que se requieran dentro o fuera de la organización.
TambiénseusaráparamaterialPOP.

USOCORRECTOSiempretenerpresente

2.1Versionescorrectasdeuso
EllogotipodeFastCardsiempreiráensustonosdeazulpreviamenteestablecidosenelsegmento
anterior. Se deberá mantener sobre fondo de color blanco. Se coloca acá con bordes grises para
destacar el color blanco del resto del fondo de la presentación., pero este ira sin borden en la
mayoríadesusformas.
El isotipo debe ser el mismo para todos los casos, las torres irán en el mismo orden en que se
puededetallarenellogo.
#FFFFFF,colory
tonoBLANCO

La flechay los rectángulos ovalados que sirven para representar las ventanasdeun carroirán de
izquierdaaderechaynuncasepodrácambiardedirección.
Además, las letras deberán ir en mayúsculas, en cursiva y con el efecto de velocidad. Para evitar
algúninconvenienteconrespectoaesteparámetrosedebecopiarellogoypegarensuformato
original.
Se puede detallar que tiene cuatro tonos de azul, por ende será
decarácterobligatoriomantenerladiferenciaciónentrelostonos
aplicados.Enlaseccióndeloscoloresqueseusaronparaellogo
se podrá obtener los códigos y los rangos en CMYK y RGB para
queseafácilsuubicación.

LaversiónaceptadaysedebeestandarizarparalaaplicacióndelaimagencorporativadeFastCard
deberáserentamaño6,97cmdealtopor9,36 cmdeancho(essuformaamplia)o 3,96cmalto
por5,33cmancho(elcualfuncionaráparaaplicarendiapositivas,materialparapáginaswebyen
materialPOP.Y,ensuformamínimaaceptada,2,98cmdealtopor4,0cmdeancho,estepuede
usarseenmaterialcorporativo(comocartas,sobresotarjetasdepresentación).

2.2Variantesaceptadas
Las variantes acá destacadas serán permitidas. Es importante que si se desea implementar una
formadiferentealasquesemencionenyestas,asuvez,notenganningunasimilitudconlosusos
incorrectosyaespecificados,sepodrácomunicarconeldepartamentodearteoconeldirectorde
laempresaparavalidarqueesenuevousopuedeseronoaplicado.
Siempreestamosdispuestosasumarideas.
Sepermitiráenelbordedecolorblanco,fondo
1,oscuro50%soloparaelcasodeseraplicado
enpáginasformatoblog,tipoWordpress.
Esteusoesdeexclusivocuidado,yaquenose
podrámodificarniagregaralmarcodellogotipo
porlosparámetrosestablecidosenlazonade
seguridadyenlosusosincorrectos.

2.2Variantesaceptadas
Paraelusodellogoenloscarnetdeidentificacióndelpersonaldelaorganizaciónsepodráusaren
un formato de transparencia con 49%. Esto será implementado para que pueda leerse los datos
delempleadoyverseellogo.
Se podrá usar la tipografía del logo sin el isotipo solo en material POP como en el caso de los
bolígrafos.Igualmanteniendoelcoloryelestilodeletra.

USOINCORRECTOCumpliryrespetar

3.1Aplicacionesincorrectas
No se podrá modificar el fondo del logo, así se evitará que se dificulte su clara lectura y
entendimiento.Siempreirásobrefondoblanco. Nosepodráutilizarotrotipodetipografíaqueno
seaelindicadoenelusocorrectodellogo.
Acontinuaciónsepondránalgunosfondosdecoloresincorrectoscomoformadeejemplo.

Además, no se podrá colocar encima de ninguna imagen que cumpla la función de su fondo
original.Esdecir,colocarellogotipoylatipografíasobrecualquierimagen olvidandomantenerel
colorblanco.
Noseleagregarácoloralmarco,nosedestacaráningunalíneadelcontorno.

Nosemodificarálaangulaciónorotacióndellogo.
Noseutilizaráelsímbolosinellogotipofonético.

Nosecambiaráladireccióndelsímboloologotipo.
Nosealterarálaposicióndelsímboloologotipoylatipografíaologotipofonético.

No se utilizará ningún color diferente, en el logo, a los especificados en la sección de la forma
correctadeuso.
Nosesepararáellogotipofonéticootipografía,nisecambiarádeposición.

Seevitará distorsionarellogo.

Nosecambiarálatipografíadellogo.
Nosealterarásuperspectivaniseleaplicaránefectos,comoelefecto3D oelefectodereflejo.

Noseagregaráningúnefectodesombreadoosombra.

MATERIAL
CORPORATIVODiseñaydisfruta

4.1Materialcorporativo
Papelería
AplicacióndelamarcaFastCardenlapapeleríacorporativa.
Tarjetasdepresentaciónparaelpersonaloperativo
Partedelanteradelatarjetadepresentación:secolocaráellogodelaempresaeneltamaño:alto4,79x6,44
ancho,permitidoparalastarjetasdeusocorporativo.
Enlapartetraserairáunmensajepositivoenelcintillosuperiorizquierodo,encolorazulaguamarna,yen
cursivas,letraCalibritamaño16.Aaproximandamente4cmiráelnombredelempleadodelacompañíaen
Calibri,colorblanco,ennegrillas,tamaño16delladoizquierdodelatarjeta.Debajoelnombredelcargoque
lecorrespondeenelmismotipodeletratamaño14decolorazulaguamarina.Delladoderechodelatarjeta
estaránladireccióndelaempresa,elnúmerodelacentraltelefónicaysunúmerocelular,correoyfax.
LastarjetassonimpresasencartulinaopalinaconunasmedidasdeBase90x50mm.

Ejemplo:
Rapidezyeficacia
KarlaPérezPoleo
GerentedeComunicaciones
Estratégicas
EdificioFastCard,adoscuadras
delÁvila.
0212-228.46.55
0412-578.95.36
Karla.pérez@fastcard.com
Tarjetasdepresentaciónparaelpersonaloperativo

Formatosbásicosdecartas
Hoja carta tipo bond (21.59 cm x 27.94 cm) con
tipografíaTimesNewRomantamaño12colornegroy
el logo siempre, con sus colores originales, en el
extremo superior izquierdo manteniendo los límites
establecidosenlaseccióndezonadeseguridad.
En elextremo inferior, centrado,estarán los datos del
edificio de la organización FastCard (números
telefónicos, la dirección y ldirección web de la
compañía en el mismo orden en el que se
categorizaron acá). Mantienen la misma tipografía,
perotamaño11ydecolorazulText2,Lighter60%
Edificio FastCard, a dos cuadras del Ávila.
0212-228.46.55

Sobrescorporativos
Edificio FastCard, a dos cuadras del Ávila.
0212-228.46.55
Por detrás del sobre, el logo va ubicado en la parte
superior, justo en el centro. Mientras que la
informacióngeneralde la compañía va ubicada en la
parte delantera del sobre, en la parte inferior,
centrado.Ambosescritos en colorazulText 2,Lighter
60%conletraTimesNewRomannúmero10ycolor
azulaguamarina,énfasis5,oscuro25%.
Además, se colocará los datos de la persona que lo
envíaylapersonaquelorecibaenelextremosuperior
derecho,enelfrentedelsobre.
Para: --------
De: Karla Pérez

Carpetascorporativas

Cuadernos ylibretas
Edificio FastCard, a
dos cuadras del Ávila.
0212-228.46.55

Pendrive,bolígrafo,llavero,mousepadytaza.

Materialdeventa
AplicacióndelamarcaFastCardenpuntosdeventa.
Bolsasdematerialreciclable

Para los trabajadores será estrictamente necesario el uso de uniformes durante sus horas
laborales,seadentrodelatorreprincipaldeFastCardCompanyoencualquierpuntodeatención
alclienteubicadosa lo largo delterritorio nacional. Esto servirá como puntodeunificación entre
todoslosque formanpartedeorganización.
Chemise unisex. Blanca, con
bordes color aqua accent 5,
darker 50% y el logo en su
estadooriginal ubicadoenla
parte superior izquierdo a la
alturadelpectoralizquierdoy
una gorra con el logo de la
compañía en la parte
delantera.

Carnetdeidentificacióndelostrabajadores
El carnet por detrás permanecerá en blanco. En la
parte de adelante, en el centro superior estará la
fotografía del empleado, seguido más abajo el
nombre, cargo y número de codificación en color
azulText2,Lighter60%.TodoenletraCalibrinúmero
16.Enlapartesuperiorcentralestaráubicadoellogo
de la empresa, en un tono más claro, el cual esta
permitido solo para materiales que sean de uso
internooencasodequeeldirectorlopermita.
Nombre completo
Cargo
Cédula de identidad

Apoyoelectrónico
Aplicación de la marca FastCard en el material de apoyo electrónico que se encontrarán en los
puntosdeventas.Esdeusoexclusivodelpersonalautorizado.
Fondodepantallasencelularesdepantallagrande,tabletsylaptops

Apoyoelectronico
Aplicación de la marca FastCard en el material que se usará para hacer presentaciones internas
cuandosenecesitecomunicarlealgoaotroequipo
PlantillasenPowerPoint
Título del informe
Dirigido a:
Fecha, dd/m/a
Laplantilladeiniciotendráellogodelaempresaenla
partesuperiorizquierdaensutamañooriginal.
El título del informe debe ir en azul aguamarina,
centrado,Calibriytamaño 40.
En la parte inferior izquierda irá a quién va dirigido el
informe.
En la parte final estará especificado el día, mes y año
enelqueserealizólapresentación.

Apoyoelectrónico
Aplicación de la marca FastCard en el material que se usará para hacer presentaciones internas
cuandosenecesitecomunicarlealgoaotroequipo
PlantillasenPowerPoint
Título de la plantilla
Texto
TodalaletraqueseuseenelinformeseráCalibre
tamaño 12, usando la paleta de colores de los
azules.
Laúnicaexcepciónseharácuandoserecurraaun
recurso gráfico o se copie alguna información
exactamenteigualdealgunafuente.
Eltítuloenlasláminasdebenireneltamaño32.
Siempre se usará el logo en la parte superior
izquierdadelasplantillas.
En el caso de los separadores, el empleado puede usar una
imagenocolorqueseajustealascaracterísticascorporativas,
perosiempreimplementandoellogodeFastCatd.

Atribuciones
Enestemanualseusaronrecursosgráficos,nosoloparareforzarmensajessinoparadespertarla
creatividaddelusuarioapasionadoporusarnuestraimagenparacomunicacionespositivas.
Las imágenes se obtuvieron de una página con atribuciones libres, disponibles para todos los
usuariosdispuestosacrearyusarrecursosvanguardistas.Lapágina llevapornombreGettyimages
Elprincipalrecursofueobtenidodeunapáginaespecializadaengenerariconografía,denominada
Thenounproject.Losrecursosusadosfueronlossiguientes:
-Car by T.Cording from The Noun Project.
-Bicycle by Edward Boatman from The Noun Project.
-Bus by She3t, llc from The Noun Project.
-Smart Phone by Pham Thi Dieu Linh from The Noun Project.
-iPad by Daniel from The Noun Project.
-Happiness by Jim Lears from The Noun Project.
-Notebook by Laurent Sutterlity from The Noun Project.
-Bag by Ryzhkov Anton from The Noun Project.
-Bag by Rigo Peter from The Noun Project.
-Laptop by Olivier Guin from The Noun Project.

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