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Manual de Identidad Corporativa

El Manual de Identidad Visual Corporativa es un importante activo de
Construcciones El Cóndor S.A., donde se encuentran los elementos
básicos para la correcta utilización del sistema de identidad visual y las
principales aplicaciones de la marca.
Este documento reune las directrices aplicables para dar coherencia,
claridad y eficiencia al sistema de identidad, y por consiguiente a la
comunicación publicitaria y corporativa. Por tanto, se recomienda leerlo
antes de emprender cualquier tarea de comunicación y divulgación.
Todas las piezas en las que se apliquen el logosímbolo y los demás
elementos del Manual de Identidad Corporativa requieren ser revisadas y
aprobadas antes de su divulgación por el Área de Comunicaciones.

El logotipo de Construcciones El Cóndor S.A. está compuesto por tres
partes: el nombre, el símbolo y la actividad de la Empresa.
El nombre CONSTRUCCIONES EL CÓNDOR S.A. en el azul corporativo. Para
su correcta aplicación en distintos medios y formatos existen algunas
variantes que se presentan más adelante.
El símbolo, es la esencia visual de la marca y se representa con el ala de un
cóndor despleglada y enmarcada en un cuadrado. Las líneas también
simbolizan las vías. Se puede aplicar solo, independiente del nombre,
nunca fraccionado en alguna de sus alas.
En caso de dificultad de aplicación del símbolo en su versión básica, están
disponibles suficientes opciones para adaptarse a cualquier medio,
necesidad, característica o limitación técnica.
La actividad de la Empresa busca sintetizar el objeto social de la
Compañía, quien ejecuta proyectos de infraestructura e inversiones.
Siempre debe ir ubicado abajo del nombre. Para impresos donde el
logotipo sea pequeño, se puede prescindir de este texto.
Logotipo
Nuestro nombre y logotipo son el eje de nuestro sistema de identidad visual, que incluye eslogan, tipografía corporativa, paleta
de colores y las diferentes aplicaciones.

El presente plano explica la construcción del logotipo y sirve
como guía para los casos en que sea necesaria su elaboración.
Esta aplicación está hecha sobre una cuadrícula de módulos E.
Planimetría
x
x
Descripción
Ala: Corresponde a la graficación del
nombre: ala de cóndor. La posición
desplegada hacia arriba significa el progreso
y la proyección de la Empresa.
Cuadrado: Es una figura muy estable y de
carácter permanente, asociada a conceptos
como estabilidad, permanencia, honestidad,
rectitud, limpieza, esmero y equilibrio.
Vías: Representa una de las principales
actividades de la Empresa en la construcción
de obras de ingeniería e infraestructura.
Atributos
Solidez, profesionalismo, sustentabilidad,
innovación, responsabilidad y bienestar.
Logosímbolo Logotipo

Determina el área mínima alrededor del logotipo, dentro de la cual no puede haber o entrar elemento alguno.
El área de protección en cada uno de los 4 costados del logotipo es de 1 cm.
Área de protección
Logotipo

5 cm
3.5 cm
2.7 cm
1.7 cm
La aplicación mínima del logotipo para medios impresos y
digitales asegura una lectura clara de sus detalles, en especial
si al logosímbolo le acompaña la actividad comercial.
En el caso del logotipo debe ser aplicado hasta un tamaño
mínimo de 113 x 82 pixeles en digital y 4 x 2 cm en los
impresos. Si se prescinde de la actividad comercial su formato
mínimo es de 77 x 50 pixeles (digital) y 2.7 x 1.7 cm (impreso).
Tamaño mínimo
Logotipo

El eslogan comunica la visión de la Compañía y hace
referencia a los sectores en los que está enfocado:
construcción e inversión. Este mensaje acompaña la marca,
pero su uso no es de carácter obligatorio.
El texto puede cambiar cuando Construcciones El Cóndor
S.A. lo crea conveniente, sin que esto implique hacer
modificaciones en el manual de identidad corporativa.
Puede tener diferentes características gráficas y de
proporciones con respecto al logotipo. Los colores
permitidos son los azules corporativos y cuando este sobre
fondos oscuros, será blanco. Su ubicación debe estar por
fuera del área de protección del logotipo.
El actual eslogan está alineado con los valores y las metas de
la Compañía, por lo que tiene aplicación en comunicaciones
tanto externas como internas.
Las excepciones del eslogan aplican para asuntos formales,
legales y/o jurídicos. Por ejemplo en papelería oficial,
facturación, reglamentos, minutas de contratos, entre otros.
Eslogan

La tipografía corporativa ha sido diseñada exclusivamente
para la Empresa. Su aplicación correcta se describe así:
Construcciones
Utiliza el estilo tipo frase, mayúscula inicial y el resto en
minúscula.
EL CONDOR S.A.
Mayúscula sostenida sin tilde.
Ingeniería de Infraestructura e Inversiones
Tipo título (mayúscula inicial para cada palabra) y el resto en
minúscula con marcación de acentos.
Su uso es de carácter obligatorio y no puede ser sustituida por
ninguna tipografía, solo en caso de que exista un rediseño de
la misma aprobada por Construcciones El Cóndor S.A.
Tipografía

Myriad Pro
Es la tipografía para acompañar la marca como eslogan,
nomenclatura de productos y servicios, señalización,
correspondencia impresa y digital, correos electrónicos,
aplicaciones web, presentaciones y en general para medios
digitales e impresos.
Puede ser utilizada toda la familia completa, es decir
Condensed
Condensed Italic
Bold Condensed
Bold Condensed Italic
Regular
Italic
Semibold
Semibold Italic
Bold
Bold Italic
Su uso no es de carácter obligatorio.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789~!#$%^&*()_+}{”:?><+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789~!#$%^&*()_+}{”:?><+
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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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Tipografía complementaria

El logotipo puede tener 2 posiciones:
- Vertical: Logosímbolo arriba y al centro con texto (nombre y
actividad) justificado al centro.
- Horizontal: Logosímbolo a la izquierda con texto (nombre y
actividad) justificado a la izquierda.
Se puede utilizar sombra de color gris a su alrededor, pero
siempre utilizando silueta blanca en el contorno del logotipo.
Variaciones del logotipo

Deformar el logo, alargarlo, cambiar su forma, colores, tipografía o usarlo de
manera separada, como vemos en los siguientes ítems, implica alterar la imagen
de la Compañía, incentivar su mal uso y dejar en entredicho la veracidad de cada
publicación.
Cambioenlaposición. Cambioenlaespecificacióndelos
colorescorporativos.
Cambiooeliminacióndealguno
deloselementosdellogotipo.
Cambiodetipografía.
Alteracióndelaformaoproporciones
dealgunodeloselementos
Aplicaciónincompleta,recortada
osangrada
Aplicacióndegirado oenperspectiva Cambioenelidioma
delaactividaddelaEmpresa
Caricaturización,invasiónoadición
allogosímboloconelementosexterno
Aplicaciónincompleto,recortado
osangrado
Fusiónconotroslogotipos Ampliaraloslados

í

Infrastructure EngineeringandInvestment
VÍAS
DE LAS AMÉRICAS S.A.S.
Usos no permitidos

Proyectos de ejecución directa
Américas Cóndor Urabá
Américas Cóndor Urabá
El uso del logotipo para proyectos o APP de ejecución directa
por la Empresa, será con las ubicaciones permitidas del logotipo
acompañada por el nombre del proyecto y una barra divisoria
con las siguientes características:
Barra del alto o ancho del logo según su posición, con un grosor
de 1.5 pt, que se proporcionará por diagonal al tamaño de uso
del logotipo. El color es el azul claro corporativo al 50%.
El texto del nombre del proyecto en tipografía Myriad Pro Bold
Condensada tipo título, color azul oscuro corporativo al 70%.
No se hará uso del eslogan para esta aplicación.

Subordinadas, consorcios y concesiones
Construcciones El Cóndor S.A. participa en la constitución de
otras empresas o entidades de inversión y construcción que
generan desarrollo del negocio.
Estas empresas tienen su propio objetivo, razón social, imagen
corporativa, mercado y posicionamiento, por lo que no están
obligadas a ajustar su identidad y mucho menos a aplicar este
manual de identidad visual corporativa para su
funcionamiento.
Sus logotipos pueden incluirse en determinadas piezas de
comunicación corporativa y publicitaria con previa autorización. La
definición y detalles de esta inclusión deben consignarse en sus
propios manuales de identidad corporativa.

El color es parte fundamental del sistema de identidad visual
de Construcciones El Cóndor S.A. Además del logotipo y el
eslogan, el color es también una importante herramienta
para indicar presencia y generar recordación de marca. La
paleta de colores corporativos y complementarios facilita la
tarea de comunicar la imagen de la Empresa.
El color corporativo principal es el azul oscuro.
El azul claro complementa al color corporativo principal.
Los colores corporativos también se pueden utilizar
tramados en diferentes porcentajes. En este caso cumplen la
función de colores complementarios y se rigen por las
mismas normas de éstos.
Para piezas impresas en modalidad litográfica o digital, se
debe utilizar las referencias en CMYK o Pantone. Para
visualización en pantalla como videos, presentaciones, entre
otros, se utilizan los valores RGB o colores web.
Azul Oscuro
Azul Claro
C:100 M:64Y:0 K:60
100%opacidad
R:0 G:47 B:92
Pantone: 289C
C:35 M:9Y:0 K:0
100%opacidad
R:160 G:190 B:231
Pantone: 283C
Colores corporativos
Paleta de color

Plata
C:0 M:0Y:0 K:100
Negro
30%opacidad
R:33 G:25 B:21
Pantone: 877C
Pueden acompañar a los colores corporativos; no los
reemplazan y siempre deben estar en compañía de al menos
de uno de ellos, en proporción igual o inferior al color
corporativo.
Para enriquecer el diseño de las aplicaciones gráficas, es
recomendable jugar con diferentes tonos y porcentajes de los
tonos corporativos.
El color plata está definido para aplicaciones protocolarias del
logotipo y como color complementario en publicaciones
impresas especiales.
C:84 M:59Y:23 K:7
R:56 G:98 B:142
#38628e
C:62 M:41Y:23 K:6
R:114 G:132 B:160
#7284a0
C:84 M:20Y:23 K:7
R:0 G:144 B:174
#0090ae
C:62 M:11Y:23 K:6
R:106 G:173 B:188
#6aadbc
C:39 M:9Y:29 K:16
R:151 G:179 B:169
#97b3a9
C:34 M:0Y:44 K:17
C:55 M:25Y:63 K:8 C:66 M:31Y:42 K:14
R:162 G:189 B:148
#a2bd94
R:128 G:153 B:113
#809971
R:95 G:133 B:132
#5f8584
Colores complementarios
Paleta de color

El logosímbolo de la Empresa ha sido creado a color.
Sin embargo, no siempre las aplicaciones pueden o deben ser a
color, bien sea por limitación del medio (por ejemplo, un
sandblasting sobre vidrio) o de los recursos a emplear (por
ejemplo, prensa en blanco y negro), o del tamaño (por ejemplo
una placa metálica de inventario) o porque el perfil de
determinada pieza no lo recomienda (por ejemplo, una tarjeta).
Un caso especial es el uso del logosímbolo para los temas
ambientales, donde cambia de color y textura, acercándose
estas características a la de una hoja de árbol.
Manejo del color

El logotipo está construido en colores CMYK y compuesto en
tricromía, es decir a partir de 3 colores: cian, magenta y negro.
El logosímbolo está creado en ilustración 100% vectorial, por
lo que puede escalarse a cualquier tamaño sin pérdida de
definición o calidad. Las versiones rasterizadas o en pixeles
son derivaciones de la original vectorial.
Aplica tanto para impresión litográfica a color basada en 4
tintas (por ejemplo, revistas y cartillas), como impresión
digital basada en separación de color, sobre papel (afiches,
tarjetas en pequeños tirajes), o en gran formato y sobre
diferentes sustratos (pendones, backing, etc.).
En medios digitales como web, multimedia y presentaciones,
la especificación del color en CMYK en la plantilla digital
permite su conversión sin pérdida de calidad a sistema RGB,
cuando sea necesario.
Uso de policromía
Manejo del color

Uso recomendado cuando por razones técnicas o de
presupuesto sólo se pueda aplicar el logotipo a una sola tinta.
Para este caso se debe utilizar negro, azul oscuro (Pantone
389C), plata o blanco bajo las siguientes especificaciones:
1. Pantone 389C al 100% y al 30%
2. Negro al 100% y al 30%
3. Negro al 100%
4. Pantone 389C al 100%
5. Plata Negro al 30%
6. Blanco al 100% sobre fondo oscuro
Este manejo del color es adecuado para procesos de grabado,
estampación e impresión litográfica a una tinta con fondo
blanco o claro.
Para impresiones especiales se puede utilizar tinta de color
plata.
Uso de monocromía
Manejo del color
1 2
3 4
5 6

Aunque el logotipo está construido en colores CMYK, el uso
de tintas directas no afecta notablemente el aspecto de la
aplicación con el original.
Su uso es para impresiones duocolor, estampados, screen y
serigrafías.
Uso de bicromía
Manejo del color

Esta versión tiene múltiples aplicaciones:
- Marcación con pantógrafo mecánico, láser, grabado,
pirograbado o repujado (según el sustrato) de pequeñas
piezas como bolígrafos, llaveros y memorias USB, y otras
como placas, trofeos, medallas y botones
conmemorativos.
- Creación de pequeñas piezas promocionales con
logosímbolo en relieve en materiales como espuma de
poliuretano.
- Bordados electrónicos sobre textiles en tamaños mínimos,
o en los que por la sobriedad de la pieza no se recomiende
uso de color.
- Sandblasting sobre vidrio templado o metal, como puertas
de acceso a edificios y puertas de ascensores.
- Avisos de recepción de oficinas o instalaciones en
materiales no convencionales, con o sin relieve.
- Repujes sobre piezas de papelería fina.
Se recomienda principalmente el uso de colores
corporativos, sea al 100% o tramados, según convenga a los
propósitos de comunicación. En especial el negro y el azul
oscuro (Pantone 389C).
Alto relieve
Manejo del color

El logotipo puede aplicarse sobre fondos planos oscuros
siempre y cuando se use en su versión blanca.
Sobre imágenes podría aplicarse en su versión blanca o en su
versión original siempre y cuando el logotipo tenga un
contorno blando a su alrededor de 0.5 puntos que se
proporcionará al ampliar o disminuir por diagonal. Puede
utilizarse una sombra negra para enfatizar el logo.
Se debe evitar el uso en fondos planos de color claro. Si por
cualquier razón es inevitable esta aplicación, se debe utilizar
en su versión original siempre y cuando el logotipo tenga un
contorno blando a su alrededor de 0.5 puntos que se
proporcionará al ampliar o disminuir por diagonal. Puede
utilizarse una sombra negra para enfatizar el logo.
Uso sobre fondos oscuros
Manejo del color

Hoja carta Oficina Central Hoja cartaTaller Central
Hoja carta Agregados San Javier
Papelería corporativa
Aplicaciones

Plantilla comunidado de Prensa
Plantillas corporativas
Aplicaciones
Plantilla Actas Junta Directiva

Plantillas corporativas
Aplicaciones
Plantilla comunidado interno Plantilla Mensaje de Presidencia

Tarjeta personal
Tiro
Tiro
Retiro
Retiro
Carné personal Firma de correo electrónico
Identificación Corporativa
Aplicaciones

Las piezas son rediseñadas anualmente para refrescar la imagen corporativa. El logosímbolo y eslogan conservan las
reglas descritas en este manual.
Presentaciones Corporativas
Aplicaciones

Estados financieros
Informe de Gestión y Sostenibilidad
Construcciones El Cóndor S.A. está inscrita en Bolsa de Valores, cuenta con el Reconocimiento IR (Sello de Atención al
Inversionista) y tiene políticas claras de buen gobierno, que exigen publicar estados financieros, resumen de la
situación financiera y teleconferencia de resultados trimestralmente. Por tanto, el diseño y línea gráfica de esta
información junto con el Informe de Gestión y Sostenibilidad deben actualizarse anualmente para refrescar la
imagen corporativa.
Revelación información financiera
Aplicaciones

Invitación teleconferencia
Instructivo teleconferencia
Presentación de Resultados
Revelación información financiera
Aplicaciones

Labores oficina
Camiseta tipo polo
con logotipo sin texto
complementario de
actividad comercial
bordado
Labores obras
Camisa manga larga tela Oxford
azul claro.
Chaleco con cinta reflectiva,
blue jean, casco y botas.
La camisa, chaleco, casco y
blue jean deben tener
el logotipo sin texto
complementario de actividad
comercial estampado
Labores obras
Camisa manga larga indigo.
Chaleco reflectivo según norma,
blue jean con cinta reflectiva,
casco y botas.
La camisa, chaleco, casco y
blue jean deben tener
el logotipo sin texto
complementario de actividad
comercial estampado
Uniformes corporativos
Aplicaciones

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