1. Tipografía Vernácula!
D.V Claudia Jurado Grisales!
UNIVERSIDAD DE CALDAS !
Jornadas Internacionales de Comunicación!
Facultad de Ciencias de la Comunicación!
2. Tipografía Vernácula!
• vernáculo, la.
• (Del lat. vernacŭlus).
• 1. adj. Dicho especialmente del idioma o lengua: Domés?co,
na?vo, de nuestra casa o país.
• La definición del término Vernáculo en el Diccionario de la Real
Academia, establece su correspondencia con lo lingüís?co, con
aquello que fundamenta la posibilidad de comunicación, esto es
el idioma, y desde allí es desde donde se permite la generación
de la escritura, ?pos, fuentes y la TipograMa Vernácula, es en
principio aquella que se desarrolla en el contexto, en el entorno
inmediato y no académico.
3. Tipografía Vernácula!
• En estos úl?mos espacios (EL CONTEXTO), es donde
aparecen las formas más imagina?vas y que se pretenden
analizar de manera sucinta, para observar las similitudes o
diferencias en las que el usuario genera los mensajes a
par?r de la formalización empírica o intui?va, y que
obedece sólo a una funcionalidad especifica, transmi?r un
mensaje preciso y proponer cierta “ornamentación” a la
manera en la que se transmite.
4. Tipografía Vernácula!
• En primer lugar es importante revisar la situación en la cual se
genera esta ?pograMa, pues la resolución de los problemas de
comunicación o de diseño de comunicación, siempre implica que se
hable de cierto método, sin embargo la aparición de lo vernáculo no
siempre deviene de una operación racional, como lo exige la
metodología del diseño.
• En ese sen?do, la situación en la que se desarrolla la ?pograMa
Vernácula, está enmarcada por la intuición, o la percepción súbita
de una solución, la cual es depurada por la experiencia del artesano
que la trabaja. En este sen?do, la generación de la TipograMa
Vernácula, es asumida como “oficio”, fundamento histórico del
ejercicio profesional del diseño.
5. Tipografía Vernácula!
• Desde otro punto de vista, la formalización de fuentes
?pográficas a?ende a resolver un problema que supera lo
idiomá?co para establecer una serie de condicionantes que
permitan que los usuarios u?licen las fuentes para varios
propósitos, en tal sen?do la funcionalidad está supeditada
a la necesidad de presentar la mayor can?dad de
información dentro de un espacio reducido, o en otras
ocasiones, a formatos y sustratos complejos, de allí que la
formalización busque seguir una serie de pautas que
determinan ciertas constantes en este ?po de expresión
vernácula.
24. Tipografía Vernácula!
• De otro lado, el “hacedor” de fuentes vernáculas, en muchos casos procede de la similitud
entre las formas de las letras y el mensaje que ellas deben comunicar, por tanto, se puede
deducir de allí que, al parecer, existe una correspondencia estructural entre el contenido y la
forma de la comunicación, lo que se conoce como capacidad expresiva de la letra, ellas pasan
de ser meros signos lingüís?cos, insertos en un sistema comunica?vo, para adoptar unas
formas que, al parecer, señalan denotaciones del mensaje, esto es, un ?po de mensaje visual,
adicional al mensaje de ?po textual e idiomá?co que están comunicando. El mensaje denotado
por la ?pograMa vernácula se alcanza por los aspectos puntuales que señala, es decir si la
definición formal de denotar nos dice: Presentar un significado primario y básico, común a los
hablantes por estar ausente de subje?vidad. El significado básico del concepto, adopta forma
en la ?pograMa, esto es, el arZfice logra plasmar ciertos atributos formales como caracterís?ca
dis?n?va de su trabajo.
• Esta manera de establecer unos posibles “meta‐mensajes” es la condición más sobre saliente
de la ?pograMa vernácula, es decir, la riqueza que expresan los significantes, y que a su vez,
ex?enden los significados de los mensajes que poseen.
25. Tipografía Vernácula!
• En el caso de la fotograMa,
se observa la inserción de
líneas en las letras que
conforman la palabra
“Rápidas”, lo que garan?za
que el atributo denota?vo
se cumpla
sa?sfactoriamente, así esta
?pograMa intenta
intensificar visualmente los
conceptos de agilidad,
velocidad, pron?tud que se
encuentran como estructura
profunda en el significado
de rápido.
27. Tipografía Vernácula!
• Más allá de simplemente una
formalización que pretende dar un
sen?do preciso del mensaje, es notoria
la manera en que se acompaña a la
?pograMa de aspectos como el color, el
cual resalta contenidos del mismo. En
cierto sen?do se man?ene la
posibilidad de expresar el croma?smo
que rodea el concepto de frutas que se
ofrece en el establecimiento como se
puede ver POR EJEMPLO en la
fotograMa, de allí que la manera en la
que se ar?cula el color, refuerza el
sen?do de frutas y vincula un sen?do
de variedad.
35. Tipografía Vernácula!
• Sin embargo uno de los atributos más sobresalientes de la ?pograMa
vernácula, al menos en lo que a constantes puede referirse, es el
aprovechamiento del espacio, tal exigencia permite el juego con los tamaños
de las palabras que conforman los avisos, es decir, se presenta una especie de
jerarquización de los tamaños en las palabras “importantes”, esto es, se
privilegia el tamaño de nombres, sustan?vos y adje?vos, sobre las
preposiciones conjunciones disyunciones y demás parZculas que unen y dan
sen?do a las expresiones, pero que no enuncian adecuadamente a los clientes
los productos que se comercian en los establecimientos.
• En ese mismo sen?do, los nombres, sustan?vos y adje?vos se formalizan
u?lizando croma?smos que presenten altos contrastes con los fondos sobre
los que se anuncian, así, aparentemente, se cumplen con principios
perceptuales para garan?zar la legibilidad de la información.
36. Tipografía Vernácula!
• Una de las constantes de la ?pograMa vernácula es la u?lización de la
caja alta, derivada de la tradición de tomar a la columna trajana como
inspiración, la caja alta permite, además, la condensación fácil de las
palabras, sin perder su lectura.
• Al igual que la u?lización de la caja alta, es también común observar la
u?lización de formatos ver?cales, los cuales no a?enden a las normas
orto?pográficas, si no a las exigencias de los espacios y más
concretamente a las exigencias del formato mismo. Al hablar de los
condicionantes orto?pográficos, hablamos de la manera de organizar la
lectura de izquierda a derecha y de arriba abajo, es decir, de la manera
en la que se presenta el sistema de lectura del idioma español‐
castellano.
46. Tipografía Vernácula!
• Es importante precisar que la ?pograMa vernácula establece,
además otro ?po de relación que hace que sea beneficioso su
estudio, y el es acompañamiento de imágenes desarrolladas por
el arZfice, las cuales en la mayoría de los casos a?enden,
ar?culadas con la ?pograMa, a los códigos icónicos presentes en
el contexto, esto es, las imágenes reflejan cierta condición
esté?ca que permite que se iden?fiquen criterios de
configuración de las imágenes, así quienes pertenecen al
contexto, pueden observar de manera clara la visualización de
productos, señas, convencionalismos y demás que en otro caso
no podrían complementar el mensaje, como se hace en este ?po
de anuncios.
77. necesidades similares=respuestas similares!
maestros=génesis de diseñadores!
importancia de lo vernáculo= un campo de estudio para
diseñadores y comunicadores!
A manera de conclusión!
