1. Omar Benjamín Rodríguez Melara.

2. Contenido

3. Técnicas de publicidad según
medios
• Promover la marca por medios
convencionales masivos:
televisión, cine, radio, medios
impresos e Internet.
Above the
line (ATL):
• Es la publicidad en medios no
convencionales.
• Emplea el factor sorpresa y es muy
creativa.
• Ejemplos: correo directo,
demostración del producto, publicidad
en paredes, etc.
Below the
line (BTL):
• Integración de la publicidad
ATL y BTL vía la interactividad.
Embrance the
line (ETL):

4.  La televisión es el
principal medio
publicitario del mundo.
 Es un medio que
concentra y divierte a
toda la familia.
 Actualmente hay varios
tipos:
 Televisión abierta
 Televisión por cable
 Televisión por internet
Principales medios:
la televisión

5. Principales medios:
la radio
 Se logran producciones
publicitarias
interesantes a bajo
costo.
 Puede dirigirse a
grupos diversos: niños,
jóvenes, adultos, etc.
 Nuevas oportunidades
en la radio por internet.

6. Principales medios:
prensa
 Excelente para anunciar
gran variedad de
productos o servicios en
un mismo anuncio.
 Su efecto es instantáneo.
 Su apariencia visual es
buena, especialmente si se
usa color.
 Nuevas oportunidades
con los periódicos en
línea.
Se cuenta con suplementos
que permiten llegar a
segmentos específicos.

7. Principales medios:
revistas
 Pueden ser dirigidas a
un grupo específico.
 Largo tiempo de
exposición,
principalmente si se
leen en casa.
 Buena apariencia
visual con el uso de
colores.

8. Principales medios:
Internet
 Alto grado de
acceso por
mercados jóvenes.
 Su uso sigue
siendo de bajo
costo.
 Es altamente
segmentable (se
puede dirigir).
 Su difusión no
tiene fronteras.
↓Mas Información

9. Principales medios:
Marketing directo
 Conjunto de técnicas
para comunicar
mensajes de manera
directa a la audiencia.
 Ejemplos: correo
directo, catálogos,
CD, telemarketing,
promotores.
 El reto es llegar al
mercado
directamente.
Mas Información ↓

10. Principales medios:
Publicidad exterior
 Permite crear
reconocimiento de
marca.
 Obtiene gran
frecuencia de
exposición.
 Debido a su
crecimiento, hay
zonas saturadas y
se genera
“contaminación
visual”.
 Valla Publicitaria.
Disfrute De
El Camino.

11. Principales medios:
Medios alternativos
 La idea central es
sorprender
positivamente al
consumidor.
 Se usan lugares o
canales poco
convencionales.
 Tiene como límite la
imaginación: banners
en avionetas,
pantallas en
autobuses,
automóviles con
diseños especiales,
etc.