2. Técnicas de Publicidad según medios
 La televisión
 La radio
 Prensa
 Revista
 Internet
 Márquetin directo
 Publicidad exterior
 Medios alternativos

3. Técnicas de publicidad según
medios
Above the line (ATL):
Promover la marca por medios convencionales masivos:
televisión, c cine, radio, medios impresos e Internet.
Below the line (BTL):
Es la publicidad en medios no convencionales.
Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad
en paredes, etc.
Embrance the line (ETL):
Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad.

4.  La televisión es el
principal medio
publicitario del
mundo.
 Es un medio que
concentra y divierte a
toda la familia.
 Actualmente hay
varios tipos:
◦ Televisión abierta
◦ Televisión por cable
◦ Televisión por internet

5. PRINCIPALES MEDIOS:
LA RADIO
 Se logran
producciones
publicitarias
interesantes a bajo
costo.
 Puede dirigirse a
grupos diversos:
niños, jóvenes, adultos
, etc.
 Nuevas oportunidades
en la radio por
internet.
La radio tiene alta penetración.
Hay aparatos de radios en casi
todos los lugares.

6. Principales medios:
prensa
 Excelente para
anunciar gran
variedad de productos
o servicios en un
mismo anuncio.
 Su efecto es
instantáneo.
 Su apariencia visual
es
buena, especialmente
si se usa color.
 Nuevas
oportunidades con los
periódicos en línea.
Se cuenta con suplementos que
permiten llegar a segmentos
espersificos.

7. Principales medios:
revistas
 Pueden ser dirigidas a un
grupo específico.
 Largo tiempo de
exposición, principalme
nte si se leen en casa.
 Buena apariencia visual
con el uso de colores.
La revista es un medio que habla de
“tu a tu” al consumidor.

8.  Alto grado de acceso
por mercados jóvenes.
 Su uso sigue siendo
de bajo costo.
 Es altamente
segmentable (se
puede dirigir).
 Su difusión no tiene
fronteras.
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9. Principales medios:
Marketing directo
• Conjunto de técnicas para
comunicar mensajes de
manera directa a la audiencia.
• Ejemplos: correo
directo, catálogos, CD, telemar
keting, promotores.
• El reto es llegar al mercado
directamente.
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10. Principales medios:
Publicidad exterior
 Permite crear
reconocimiento de
marca.
 Obtiene gran
frecuencia de
exposición.
 Debido a su
crecimiento, hay
zonas saturadas y se
genera
“contaminación
visual”.
Disfrute su comodidad
CAMAS INDUFOM

11.  La idea central es
sorprender
positivamente al
consumidor.
 Se usan lugares o
canales poco
convencionales.
 Tiene como límite la
imaginación: banners en
avionetas, pantallas en
autobuses, automóviles
con diseños
especiales, etc.
Tu casa mi
estilo