Este documento resume las principales técnicas y medios de publicidad, incluyendo la televisión, radio, prensa, revistas, internet, marketing directo, publicidad exterior y medios alternativos. Explica la diferencia entre publicidad por encima de la línea (ATL) que usa medios masivos, publicidad por debajo de la línea (BTL) que emplea factores sorpresa, y publicidad que integra ambos enfoques (ETL). Proporciona breves descripciones de cada medio y sus ventajas para la promoción de product

1. Por:
Alizon Andrea Ávila Morales

2. • Técnicas de publicidad
según medios
• Principales medios:
la televisión
• Principales medios:
la radio
• Principales medios:
prensa
• Principales medios:
revistas
• Principales medios:
Internet
• Principales medios:
Marketing directo
• Principales medios:
Publicidad exterior
• Principales medios:
Medios alternativos

3. Above the line (ATL):
• Promover la marca por medios convencionales masivos:
televisión, cine, radio, medios impresos e Internet.
Below the line (BTL):
• Es la publicidad en medios no convencionales.
• Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
• Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad
en paredes, etc.
Embrance the line (ETL):
• Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad.

4. • La televisión es el
principal medio
publicitario del mundo.
• Es un medio que
concentra y divierte a toda
la familia.
• Actualmente hay varios
tipos:
– Televisión abierta
– Televisión por cable
– Televisión por internet

5. • Se logran producciones
publicitarias
interesantes a bajo
costo.
• Puede dirigirse a grupos
diversos: niños, jóvenes,
adultos, etc.
• Nuevas oportunidades
en la radio por internet. La radio es
uno de los
medios más
antiguos

6. • Excelente para anunciar
gran variedad de
productos o servicios en
un mismo anuncio.
• Su efecto es instantáneo.
• Su apariencia visual es
buena, especialmente si se
usa color.
• Nuevas oportunidades con
los periódicos en línea.
En sus inicios el costo del
periódico era alto, solo las
personas adineradas podían
costearlo.

7. • Pueden ser dirigidas a
un grupo específico.
• Largo tiempo de
exposición,
principalmente si se
leen en casa.
• Buena apariencia visual
con el uso de colores.
Usualmente las
revistas pueden ser
obtenidas mediante
una suscripción

8. • Alto grado de acceso
por mercados jóvenes.
• Su uso sigue siendo de
bajo costo.
• Es altamente
segmentable (se puede
dirigir).
• Su difusión no tiene
fronteras.

9. • Conjunto de técnicas
para comunicar
mensajes de manera
directa a la audiencia.
• Ejemplos: correo
directo, catálogos, CD,
telemarketing,
promotores.
• El reto es llegar al
mercado directamente.
Más información

10. • Permite crear
reconocimiento de
marca.
• Obtiene gran frecuencia
de exposición.
• Debido a su
crecimiento, hay zonas
saturadas y se genera
“contaminación visual”.

11. • La idea central es
sorprender positivamente
al consumidor.
• Se usan lugares o canales
poco convencionales.
• Tiene como límite la
imaginación: banners en
avionetas, pantallas en
autobuses, automóviles
con diseños especiales,
etc.