1. LA PUBLICIDAD

2. • La publicidad es una técnica de
comunicación masiva, destinada a
difundir mensajes a través de los
medios con el fin de persuadir a la
audiencia meta al consumo.
• La publicidad comprende: la
dimensión económica, psicológica,
sociológica y técnica.

3. Disciplinas que se utilizan en
Publicidad
• Psicología
• Sociología
• Comunicación
Social
• Economía
• Estadística
• Antropología
• Semiología

4. Tipos de Publicidad
• Publicidad de marca.
• Publicidad al detalle o local
(minorista).
• Propaganda política.
• Por Directorio.
• De respuesta directa.
• De negocio a negocio.
• Institucional o corporativa.
• De servicios a la comunidad.

5. Publicidad de marca
• la marca alcanza para referenciar el
producto en cuestión, esto es
solamente para marcas consolidadas,
a veces un símbolo o un logo sirve
para identificar la marca.
• Agentes que intervienen: los
anunciantes, las agencias, los medios
y los receptores.

6. Medios
• Medios gráficos, diarios y revistas
• Radio, Internet, TV, Vía Pública y Cine
• Otros medios alternativos
• Semiótica de la publicidad, la ciencia
que se ocupa del estudio del significado
de las cosas en la vida social
• TEXTO – IMAGEN La imagen se
caracteriza por ser polisémica. Por ello
es que se utiliza el texto o la voz para
fijar el grado de significación pretendido

7. Finalidad de la Publicidad
• Mostrar que se puede satisfacer una
necesidad con el producto o servicio
que se esta vendiendo.
• La posibilidad de armar una
publicidad se gesta en el
departamento de Marketing de una
empresa, que es el encargado de
estudiar al consumidor, el nicho de
mercado, etc.

8. Posibles problemas en
Publicidad
• presupuesto: un bajo presupuesto
para la comunicación.
• mala comunicación: debe
transmitir la información de manera
ordenada a la agencia de Publicidad
– información visual: la agencia va
a la empresa para conocerla.
Producción, directivos, etc.

9. – Información directa: para
promocionar el producto, la agencia debe
probarlo (packaging, información en el
envase, degustación y pruebas del
producto o servicio).
– Información del campo: todo lo que la
empresa le puede dar a la agencia de
Publicidad en papeles.

10. Las cuatro “C”
• Consumidor (Producto).
• Costos (Precio).
• Comunicación (Promoción).
• Conveniencia (Plaza).
Posicionamiento: Es una orden de la
mercadotecnia que ejecuta la publicidad.
Intenta ocupar un lugar en la mente de
los consumidores, y tratar de ganar todo
lo que hace que el consumidor se
identifique con un producto.

11. Medio de comunicación
• Son un órgano de difusión de
aparición regular y periódica que,
mediante una técnica apropiada,
reproducen en forma múltiple los
mensajes publicitarios del anunciante
haciéndolos llegar a una audiencia
especifica y recibiendo una retribución
estipulada por tal servicio.
• Cuando más específica sea la
audiencia, más barato es el mensaje.

12. Medios
Gráficos:
• diarios (periódicos): la información es
actual, fugáz. Mañana, el diario de
hoy no sirve para nada. Información
masiva. Son fundamentalmente
noticias.
• revistas: la información es más
específica ya que es mas estable que
en los diarios. La audiencia también
es específica

13. Vía pública: Se vende por circuito y por
tiempo.
• afiches callejeros
• pantallas municipales y chupetes
• refugios (paradas de colectivos).
• gigantografías: pancartas de un
tamaño mayor (7x3,20).
• carteles luminosos
• medianeras: son las paredes de los
edificios.
• rutas y autopistas

14. Televisión: Se vende por segundo.
• canales abiertos: la información es
detallada, constante, rápidamente
asimilables y se dirige a cierta selección
de la audiencia.
• canales de cable: es menos masivo y
mucho mas específico en cuanto a la
audiencia.

15. Horarios:
• rotativo: con elección de día y sin
elección de día.
• circular: con elección y sin elección de
día y con fijación de horario.
• PNT: publicidad no tradicional. Es
la que se da dentro de un programa.
• Programas especiales: son los
auspicios de eventos y la transmisión de
partidos de fútbol.

16. Radio: Se pauta esencialmente por
segundo. Anteriormente se hacía por
palabras o por singles. También se
pueden pautar microprogramas. Los
auspicios son igual que en la TV.
Cine: Es específico. No se puede hacer
zapping. Se puede informar muchas
cosas. Los públicos son súper cautivos.
Por lo general son los mismos
comerciales que en la TV o el original .

17. Selección de la Agencia de publicidad
• Conocimiento personal. Amistad.
• Licitación. La empresa que desea
pautar toma a tres agencias y hace una
licitación.
• Conocimiento profesional.
Recomendado por un colega o la misma
empresa conoce el trabajo de la agencia.
• Ideal. Un profesional está a cargo de ver
como son las distintas agencias de
publicidad, para escoger la mejor.

18. PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Se considera publicidad subliminal todo
aquel mensaje audiovisual (compuesto por
imágenes y sonidos) que se emite por debajo
del umbral de percepción consciente y que
incita al consumo de un producto. También es
aplicable a aquellos mensajes visuales que
contienen información que no se puede
observar a simple vista, como por ejemplo los
anuncios de imagen fija en revistas ilustradas
o en carteles.

19. IMÁGENES MENSAJE SUBLIMINAL

20. IMÁGENES MENSAJE SUBLIMINAL