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Marketing Digital en medios de comunicación
1. Cómo vender tu radio: Todo lo
que debes saber en cuanto a
marketing y temas comerciales
para vender tu radio.
lunes, 27 de mayo de 13
2. About me:
Ingeniero Comercial - UGM
Diplomado en Comunicación y Marketing Digital - UMayor
Responsable del Marketing Digital en Grupo de Radios Dial S.A
Co-Founder / CFO Kewen App
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3. El mercado radial chileno está cada vez más concentrado.
Grandes grupos acumulan el poder de la información lo que
genera un problema, pero a la vez una gran oportunidad
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9. Para participar de esta competitiva realidad debemos tener en
cuenta lo siguiente:
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10. La esencia y la importancia debe estar en el contenido.
Para participar de esta competitiva realidad debemos tener en
cuenta lo siguiente:
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11. En la medida que generamos contenido de calidad podemos
generar el tráfico necesario para poder aumentar nuestros
ingresos
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12. Los sitios Web también se rigen por la ley de Pareto. Es decir, el
80% del tráfico está determinado por el 20% del contenido
generado.
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13. Pero antes de generar contenido…
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15. • Tenemos claro qué contenido queremos generar?
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16. • Tenemos claro qué contenido queremos generar?
• Tenemos claro a quienes estamos dirigiendo nuestros
contenidos?
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17. • Tenemos claro qué contenido queremos generar?
• Tenemos claro a quienes estamos dirigiendo nuestros
contenidos?
• Tenemos claro cómo queremos generar ese contenido?
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18. Acá también podemos aplicar los conceptos básicos del
marketing y así poder identificar nuestros usuarios potenciales y
principales competidores.
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19. ¿Cómo son los usuarios hoy en día?
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22. • Son informados
• Quieren participar y ser escuchados
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23. • Son informados
• Quieren participar y ser escuchados
• Son usuarios multitasking
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24. • Son informados
• Quieren participar y ser escuchados
• Son usuarios multitasking
• Son multi-plataformas
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25. • Son informados
• Quieren participar y ser escuchados
• Son usuarios multitasking
• Son multi-plataformas
• Tienen acceso a mucha información
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26. • Son informados
• Quieren participar y ser escuchados
• Son usuarios multitasking
• Son multi-plataformas
• Tienen acceso a mucha información
• Son “Prosumidores”
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29. • Las audiencias pasaron de ser “pasivas y escuchantes” a ser
“activas y participantes”
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30. • Las audiencias pasaron de ser “pasivas y escuchantes” a ser
“activas y participantes”
• Pasaron de ser anónimos a conocidos
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31. Como armamos un correcto mix de marketing que permita
llegar a nuestro público objetivo.
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32. Como armamos un correcto mix de marketing que permita
llegar a nuestro público objetivo.
¿Cuáles son los canales que vamos a utilizar para llegar a
nuestro público objetivo?
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33. Como armamos un correcto mix de marketing que permita
llegar a nuestro público objetivo.
¿Cuáles son los canales que vamos a utilizar para llegar a
nuestro público objetivo?
• Sitio Web
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34. Como armamos un correcto mix de marketing que permita
llegar a nuestro público objetivo.
¿Cuáles son los canales que vamos a utilizar para llegar a
nuestro público objetivo?
• Sitio Web
• Móviles
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35. Como armamos un correcto mix de marketing que permita
llegar a nuestro público objetivo.
¿Cuáles son los canales que vamos a utilizar para llegar a
nuestro público objetivo?
• Sitio Web
• Móviles
• Redes Sociales
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36. Las Redes Sociales
La gran utilidad de las redes sociales radica en que nos permite
llegar donde los usuarios están.
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40. Importante: Para generar contenido de calidad no necesitamos
un ejército de personas trabajando. Necesitamos un equipo que
conozca a su audiencia y que, en base a eso, genere
contenidos que para ellos puedan ser atractivos.
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45. Otro factor muy importante para la toma de decisiones son “Las
métricas”. Ellas nos permitirán tomar decisiones informadas y
certeras.
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46. Otro factor muy importante para la toma de decisiones son “Las
métricas”. Ellas nos permitirán tomar decisiones informadas y
certeras.
Las métricas no solo nos van a permitir tomar decisiones en
nuestro medio sino que además nos van a permitir demostrar la
efectividad de las campañas ahí publicadas.
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47. Aplicaciones recomendadas:
• Twitalizer (Capacidad de crecimiento, impacto, menciones, RT, entre otros)
• Analytics (Estadísticas Web, fuentes de tráfico, navegadores, referidos, entre otros)
• Hashtracking (Impacto, usuarios más activos, entro otros)
• Socialbro (mejor momento para twittear, comunidad, competencia, entre otros)
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48. Volviendo al origen:
Cómo vender tu radio: Todo lo
que debes saber en cuanto a
marketing y temas comerciales
para vender tu radio.
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54. Para fidelizar al cliente:
- Tener un buen Ad-Server que permita
demostrar que los resultados obtenidos
fueron los esperados.
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55. Para fidelizar al cliente:
- Tener un buen Ad-Server que permita
demostrar que los resultados obtenidos
fueron los esperados.
- Demostrar un buen producto y que la
marca se vio beneficiada al estar en tu
medio
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