Tema 10. Dinámica y funciones de la Atmosfera 2024
Angel martinez investigacion
1. República Bolivariana De Venezuela
Ministerio del Poder popular para la Educación Universitaria
I.U.T. Antonio José de Sucre
Valencia- Edo Carabobo
Ángel Matinéz
CI: 26011006
Sección: H Carrera: 89
Prof.
Valencia, Mayo Del 2014
2. Icono
Es una palabra procedente del griego eikón, que puede significar una imagen, símbolo o
pintura religiosa característica de las iglesias ortodoxas, un concepto en el ámbito de la semiología
y la semiótica, o una representación visual a nivel informático.
En el campo de la semiología y la semiótica, un icono es un signo visual que representa otro objeto
por ser semejante a él. Gracias a esta relación de similitud, el icono puede sustituir a lo que
representa.
Signo
La palabra signo deriva del vocablo latino signum. Se trata de un término que describe a un
elemento, fenómeno o acción material que, por convención o naturaleza, sirve para representar o
sustituir a otro. Un signo es también aquello que da indicios o señales de una determinada cosa.
Partiendo de esa acepción en la que signo es sinónimo de muestra o indicio de una determinada
cuestión, hay que subrayar que es frecuente que se utilice dicho término en el ámbito policial.
3. Signo de Identidad
es un rasgo que lo hace único y diferente
Los uniformes
- Las insignias
- Los escudos
- Banderas
- Logos
- Nombres
- Sobrenombres
- Carteles
- Totems
Símbolo
El concepto de símbolo (una palabra que deriva del latín simbŏlum) sirve para representar,
de alguna manera, una idea que puede percibirse a partir de los sentidos y que presenta rasgos
vinculados a una convención aceptada a nivel social. El símbolo no posee semejanzas ni un vínculo
de contigüidad con su significado, sino que sólo entabla una relación convencional.
4. Emblema
Un emblema es un símbolo en el cual se representa alguna figura, mientras tanto,
generalmente al pie de la misma se suele escribir un texto o lema explicativo.
Imagen
El concepto de imagen tiene su origen en el latín imāgo y permite describir a la figura,
representación, semejanza, aspecto o apariencia de una determinada cosa. Por dar unos ejemplos
concretos: “Esta imagen representa la caída del muro de Berlín”, “Eres la viva imagen de tu padre”,
“Necesito una imagen para ilustrar mi idea”.
Dice la teoría que una imagen es también la representación visual de un elemento que se logra a
partir de técnicas enmarcadas en la fotografía, el arte, el diseño, el video u otras disciplinas
5. Imagen de Identidad Corporativa
La Identidad Corporativa hace referencia al concepto estratégico para posicionar a una
empresa. Exige identificar y definir los rasgos de identidad, integrarlos y conducirlos a la estrategia
establecida de manera congruente.
Manejada conscientemente o no, toda empresa o institución tiene una personalidad o identidad
corporativa. Esta identidad se transmite mediante cualquier acto comunicacional de la empresa.
Marca
Es un sistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero
que se independiza y lo transciende.
Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque
causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.
Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de
asociatividad en el receptor.
6. Anunciantes
Anunciante proviene del verbo latino annunciare , que significa proclamar o dar a conocer
una noticia. Por lo tanto, el anunciante es el sujeto que da a conocer la noticia, que la anuncia.
Admite dos significados posibles en un marco general. Puede usarse como adjetivo o como
sustantivo. Si se emplea como adjetivo, indica la acción del sustantivo que lo acompaña, y si se
utiliza como sustantivo se define como un individuo que realiza la acción de anunciar algún objeto,
campaña o cualquier otro elemento con el objetivo de proceder a su venta.
7. CATEGORIAS DEL ANUNCIANTE Y RAZONES
Existen muchos tipos de anunciantes, la variedad de negocios que realizan esta tarea entran
en cuatro categorías:
Fabricantes: Elaboran, el producto o servicio y lo distribuyen a revendedores o usuarios
finales para que éstos obtengan una utilidad. Por lo general construyen su publicidad en
torno a la marca de un producto.
Revendedores: Son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a
otros revendedores destinados para el usuario final. Los mayoristas promueven su
mercancía a través de ventas personales y muy poco usan la publicidad. Por su lado, los
detallistas anuncian mucho, bien sea, cooperando con los productores o de forma
independiente.
Personas Físicas: Cualquier ciudadano que desea vender un producto personal para
obtener utilidades, y así satisfacer una necesidad particular o para expresar una
perspectiva o idea.
Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales: A diferencia de otras
categorías de anunciantes, su principal objetivo no es vender un producto o generar
utilidades, sino manifestarse en torno a algunos aspectos peculiares o de interés general,
influir en las ideas, afectar la legislación, brindar un servicio de tal manera que resulte
aceptado en términos sociales, o alterar el comportamiento en alguna forma que sea
deseable en términos sociales.
8. Logotipo
Un logotipo —coloquialmente conocido como logo, es un elemento gráfico que identifica
a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad público o privada.
Tipo de Logotipos
Abstractos: actualmente son muy utilizados. Sus representaciones o referencias no poseen
significado o su significado al menos no es fácil de entender. La ventaja que tiene este tipo de
representaciones es que tiene la capacidad de transmitir ciertas sensaciones que puedan ser
relacionadas con el producto.
9. Asociativos: normalmente este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta
representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el nombre, entre
otros. Estos se caracterizan por ser básicos y claros. De todos modos no todos los productos
pueden acceder a esta clase de logos, tal vez porque su nombre no lo permite, o en caso de
corporaciones transnacionales el juego de palabras puede que no tenga sentido en otros idiomas,
o simplemente por no se adecuado.
Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser largo o frío se opta por adoptar las
iniciales, para que sea más atractivo. Si bien suelen ser logotipos bastante directos puede que
genere conflictos, por ejemplo en el caso de ONG u otras asociaciones, las iniciales no suelen ser
claras y pueden generar confusiones con otras instituciones, empresas, etc. Además produce de
esta manera dificultades para el consumidor a la hora de querer encontrarlo por ejemplo en la
guía telefónica si desconoce el nombre completo. Por otro lado no es fácil acceder a los derechos
legales para utilizarlos de manera exclusiva y para el caso de empresas que trasciendan las
fronteras dichas iniciales ya no corresponderían por el cambio de idioma.
Nombres: En un comienzo resultaba muy normal que lar marcas fueran representadas por
los dueños de la empresa, quienes firmaban cada uno de los productos. La firma respaldaba la
originalidad y la calidad del producto. Con el correr del tiempo esto fue remplazado por firmas que
ya estuvieran impresas, es decir que el propietario ya no marcaba más sus productos
directamente.
10. Isotipo
Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en
diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de
un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez
delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño
en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería,
vehículos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo".
Isologo
Un isologo, también llamado isologotipo, es un identificador gráfico que sirve para firmar
las comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.) Un isologo se
conforma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos
tipográficos. Las marcas que funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen como
isotipos, y las que funcionan únicamente con texto (que a su vez hace las veces de imagen gráfica),
reciben el nombre de logotipos
11. Imagotipo
Se llama imagotipo a la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una
marca. Es una herramienta usada para apoyar procesos de comunicación tanto interna como con
la audiencia externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo.
Ejemplos de imagotipo son las marcas de Lacoste, Movistar, National Geographic.
Isologotipo
Iso = Ícono/Imagen .
Logo = Tipografía/Texto.
Juntos forman un Isologotipo o Marca Gráfica. Un isologotipo (coloquialmente conocido
como logo) es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa,
institución o producto para representarse.
12. Versión en Gris
La denominación de color «gris» abarca a las coloraciones ligeramente cromáticas
similares a los grises neutros, denominadas agrisadas, gríseas o grisáceas. También se denomina
«gris» a las coloraciones pardas, y especialmente a las que son claras.
Material Publicitario
Son las obras audiovisuales y gráficas, así como todas las partes componentes de las
mismas que constituyen los mensajes publicitarios de las campañas difundidas a través de
cualquier medio y soporte considerados convencionales.
13. Anuncios de Revistas
Las publicidades en revistas antiguas tienen el potencial para informar, encantar, evocar
recuerdos de una época pasada y preservar el pasado. Los anuncios de las revistas siempre
ofrecen algo para todas las edades y bolsillos sirviendo como un objeto de colección. Las
colecciones pueden ser montadas sin gastar dinero ni involucrar comprar piezas raras de artistas
famosos.
Anuncio de Prensa
El típico anuncio de prensa (diarios o revistas) de página completa, tiene diversas partes:
(Anuncioprensa.jpg)
El titular. El lector solo le va a otorgar al anuncio unas décimas de segundo mientras ojea la
revista. El titular deberá hacer que se pare y le dedique unos segundos. Es por lo tanto una parte
decisiva del anuncio impreso. Los hay de diferentes tipos: los que prometen beneficios personales
al consumidor, los que ofrecen consejos prácticos, los que anuncian algo nuevo...
El eslogan. Es una expresión breve, atractiva e impactante de fácil memorización por parte del
consumidor que intenta resumir el mensaje del anuncio: "A mi plin, yo duermo en Pikolín", "Claro,
Calvo", "El que sabe Saba" etc. En el pasado estuvo muy de moda aunque en la actualidad parece
que tienen menos éxito y no son tan usados.
Los subtitulares. Deben ser un segundo titular con tanto interés como el primero. No se deben
dejar de lado y desaprovechar esta ocasión para convencer al consumidor. Suelen dar
14. informaciones más puntuales.
La ilustración. Captura tanto la atención como el titular. Sobre ella recae la responsabilidad del
éxito del anuncio, una buena fotografía puede hacer que finalmente el lector lea el titular y el
texto. Para atraparnos debe ser: impactante, memorable, vendedora, sencilla, única, seductora,
intrigante ...
Entre otros …
15. Flyer
En publicidad, como en comunicación institucional (y en propaganda política y/o religiosa), es
habitual que las empresas utilicen folletos publicitarios, también llamados flyers.
Tipos
Díptico: se trata de aquellos folletos publicitarios o no, también llamados flyers, que
están doblados por la mitad y, por tanto, tienen dos caras principales y dos traseras. Este
tipo de folletos publicitarios suelen ser formato din A4 (297 x 210 cm) y con un gramaje de
135 gr/m2.
Tríptico: como el folleto tipo díptico, se trata de folletos de publicidad doblados ,esta vez
en tres partes que originan tres caras y tres partes traseras. Suelen tener las mismas
medidas que el folleto tipo díptico aunque su pligue es diferente y genera las 3 caras
comentadas.
Flyer: aunque hemos utilizado en diferentes ocasiones la palabra flyer en anteriores
definiciones, hay gente que lo entiende como un folleto formato Din A5, medio folio, y
también lo llaman octavilla. Es lo que se considera un folleto “normal”; aunque podrían
haber muchas valoraciones al respecto.
Revista: se trata de un folleto de diferentes páginas que, unidas en su parte del medio,
hacen cómoda su lectura como si de un mini-libro se tratara.
Poming: Son aquellos modelos de folletos publicitarios que están troquelados y se colocan
en los pomos de los domicilios, en los retrovisores de los automóviles y/o en los pomos de
las motocicletas. Tienen un forma de percha para permitir su colocación y nos recuerdan,
por ser iguales en forma, a los folletos de “No Molestar” de los hoteles.
Perching: Folleto publicitario troquelado que se dobla para colocarse una parte dentro y
otra fuera de los buzones en acciones de publicidad directa tipo buzoneo.
Catálogos: aunque un catálogo difiere de un folleto en que se compone de diferentes
página; tiene por lo general las mismas características y objetivos de éste; por lo que lo
incluimos en éste artículo pues es una referencio actualmente tanto para los catálogos de
reparto de publicidad impresa como los catálogos online que en la actualidad son muy
utilizados.
16. ATL, BTL, ETL,TTL,OTL, MARKETING DE GUERRILLA
ATL: es Avobe The Line, es decir sobre la línea, es la técnica de publicidad que consiste en utilizar
la publicidad tradicional asi como Tv, radio, cine, revistas, espectaculares.
BTL es Below the line, debajo de la línea, y esta consistente en el empleo de formas de
comunicación no masivas desarrollada para la promoción y cuya característica principal es la
creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar
mensajes publicitarios.
TTL: Through the line, es decir atreves de la línea, es unir el posicionamiento creativo en
publicidad "propiamente dicha" con el desarrollo de comunicación no tradicional: acciones de
marketing, activaciones, customer relationship management, etc. Se trata de una modalidad más
abarcadora, en sintonía con el imperativo de brindarles a las marcas un "enfoque en 360 grados"
Marketing de Guerrilla
El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing,
ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la
creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad
convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
17. Rompe Tráfico publicitario
Es un tipo de publicidad que se utiliza en los pasillos de supermercados y tiendas. Es por lo
regular un cartel o pequeños anuncios incrustados en algunos productos, sobresaliendo los
anaqueles para que tengas que ver los productos.
Pendones
Los Pendones publicitarios son herramientas altamente efectivas diseñadas para
promover e incrementar las ventas de sus productos y servicios y apoyar el crecimiento de su
negocio.
Realzamos de manera atractiva, moderna y creativa la imagen corporativa de su empresa
transmitiendo mensajes, ideas, fotografías, diseños impactantes y originales con el fin de
obtener excelentes resultados y éxito en las ventas.
18. Afiches
El afiche es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con intención de promover
un servicio o producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo
es convencer al lector de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente capturando la atención del lector. Es capaz de
cumplir varias funciones logrando, a través de él, interactuar y comunicarnos con el exterior.
Vallas
Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior
consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.
Las vallas se han convertido en parte habituales del paisaje urbano e interurbano presentando
anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas (retranqueos,
separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el propio
Ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación en
determinados entornos
19. Totem
Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos.
Si es de propagandas, podrían ser calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad, etc.
vehículo corporativo
El vehículo corporativo, que se asocia erróneamente a directivos o profesionales de
“estatus elevado”, ocupa el primer puesto dentro de los incentivos extra nominales más
habituales en las políticas retributivas de las empresas españolas, seguido de otros incentivos de
carácter social, como pueden ser los seguros de vida o de salud privada que ofrecen el 37% de las
compañías, según se desprende de un estudio reciente.
20. Pagina Wed
Una página web o página electrónica, es un documento o información electrónica capaz
de contener texto, sonido, vídeo, programas, enlaces, imágenes, y muchas otras cosas, adaptada
para la llamada World Wide Web, y que puede ser accedida mediante un navegador.
Material P.O.P
El material P.O.P. (Point of Purchase) literalmente, «punto de compra» en inglés,
corresponde a todos los implementos destinados a promocionar una empresa, que se entregan
como regalos a los clientes.
21. Stand
Los stands son el espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los visitantes
y se realizan negociaciones comerciales. Un stand debe constituir el espacio en que la empresa se
presenta ante sus clientes y ante su competencia por lo que debe reflejar fielmente su filosofía e
imagen corporativa constituyendo a su vez un entorno ameno y atractivo.
Tipos de Stand
•Stands Custom: Su característica principal es estar diseñado a las necesidades y requerimientos
del cliente y se conceptualiza mediante la identidad corporativa, características del producto o
servicio, teniendo como resultado la innovación y creatividad únicas acordes a las tendencias.
•Stands Octanorm: Proyectos elaborados con perfiles de aluminio octagonal con gran versatilidad
e innovación creando una imagen atractiva y de gran impacto, con la aplicación de materiales
gráficos modernos y de gran formato, es el tipo de stand más convencional, pues es lo más sencillo
y más económico, donde nos ajustamos el presupuesto del cliente
•Stands Maxima: El sistema Máxima®. Está indicado para cubrir grandes espacios con un sistema
sofisticado y robusto. Los postes de aluminio que lo componen, hacen las veces de columnas
estéticas de carga. La gran versatilidad y tamaño del sistema Máxima®. Lo hacen perfecto para:
Pabellones, diseños en espacios grandes, diseños aéreos con alturas de 3 a 6 mts, utilización de
gráficos en gran formato.
22. Señaletica
La señalética es una actividad de diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de
comunicación visual sintetizado en un conjunto de símbolos que cumplen la función de guiar,
orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que
planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros
comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
Display Impreso y digital
Las impresoras digitales de inyección de tinta funcionan expulsando gotas de tinta de
diferentes tamaños sobre el papel. Son las impresoras más populares hoy en día para el gran
público por su capacidad de impresión de calidad a bajo costo. Su baja velocidad de impresión o el
alto coste del mantenimiento por desgaste son factores poco importantes, ya que el número de
copias realizadas en estos entornos es bajo. La resolución media de la Impresión digital se
encuentra en los 600 dpi
23. Papelería Corporativa
Al hablar de papelería corporativa, nos referimos a sobres, papel de carta, facturas,
tarjetas de visita y todo el material que se emplea para la comunicación gráfica, de su empresa,
negocio, servicio y/o productos.
Eslogan y Tipos
Eslogan es la frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la
propaganda), y la expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario resumidos y
representados en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto,
persona, institución, entre otras para formar confianza.
Tipos
1- "Coca-Cola y sonrisas para vos"
• Empresa: Coca
-Cola2- "Eso te pasa por no tener un Espasa"
• Producto: Diccionario escolar
• Empresa: Espasa
-Calpe3- "La sensacion de volar"
• Empresa: Aerolineas Argentinas
24. 4- "Las Cosas como son"
• Marca: Sprite
• Empresa: Coca
-Cola5- "Rompemos precios"
• Empresa: Textil Brasilia
Branding
Es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de
hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración
estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre
y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto
para el cliente como para la empresa propietaria de la marca
25. Naming
El término naming (nombrar en inglés) se refiere a las técnicas para la creación del
nombre de una marca. Naming es nombrar, poner nombre a una marca.
El naming requiere un proceso de creación de identidad de la marca, para que el producto
se diferencie del resto.
La creación léxica de nombres de marca, también conocida como naming, desempeña un
papel importante.
Ideograma
Un ideograma es una representación gráfica de una idea o palabra. En ciertas
escrituras, como la china, la japonesa o la nsibidi, determinados símbolos representan
palabras o ideas completas, lo que quiere decir que su escritura está basada en
ideogramas o ideas gráficas
26. Logograma:
Signo escrito que simboliza por sí solo una idea o concepto. El logograma, al revés
que el fonograma, no da ningún tipo de indicación sobre su pronunciación.
Signo gráfico representando una palabra sin dar ninguna indicación sobre su
pronunciación, al revés que el fonograma.
Rediseño
Un Proyecto es el conjunto organizado de elementos que solucionan un programa
de necesidades, el organigrama es la representación gráfica de ligas jerarquizadas entre
los componentes del proyecto; al modificarse el Programa de Necesidades, por
eliminación o inclusión de elementos, necesariamente se modifica el organigrama y por
consecuencia el proyecto, teniendo que Rediseñar.
No se trataría de adecuar o reacomodar, sino plantear una nueva solución a partir de cero.
Razones para un Rediseño
Si estás pensando en un rediseño porque "ha pasado un tiempo", "la competencia
acaba de actualizar" o si deseas que tu sitio tenga un "look más moderno", no la rediseñes
- estas razones no son lo suficientemente fuertes. Sin justificación cuantificable, el caos se
producirá.
27. Refrescamiento
El refrescamiento de memoria es el proceso de la lectura periódica de información de un
área de la memoria de computadora, e inmediatamente reescribir la información leída en la
misma área sin modificaciones. Cada ciclo de refrescamiento de memoria refresca una sucesiva
área de la memoria
Manual Corporativo
Un manual corporativo es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la
imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se
deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de
la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
