conceptos

1. Evelyn García.
Ruben Ochoa.
Marca
es un término que cuenta con varios usos y significados. Uno de los más frecuentes está vinculado
al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un
producto o un servicio.
La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el mercado. Por ejemplo:
“Mi marca preferida de automóviles es Renault”, “¿No tienes cerveza de otra marca? Esa no me
gusta”, “Mi mamá me regaló un pantalón de la marca más cara porque dice que son los que tienen
la mejor calidad”.
Es importante destacar que la marca tiene un valor por sí misma, más allá del producto o servicio
en cuestión. Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del
consumidor que excede las características específicas de las mercancías. Comprar un traje de
marca Armani otorga un status particular, aun cuando otro traje pueda tener la misma calidad. Por
eso, los productos Armani tienen un precio muy alto, más allá de sus materiales, confección, etc.
Logotipo
Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es
confundido con términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de
logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son
logotipos todos aquellos identificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo
aquellos que se limiten a la mera tipografía.

2. Isotipo
El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de
isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.
Etimológicamente "iso" significa "igual", es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de
la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.
Anagrama
El concepto de anagrama se utiliza para denominar a aquella palabra que es el resultado de
la reorganización de las letras que componen otra palabra del mismo idioma o lengua. Así,
por ejemplo, Mora es el anagrama de amor, tarta de trata, certificación y rectificación, entre
tantísimos otros que podemos encontrar en nuestra habla.
A simple vista entonces podemos comprobar que cada par de palabras indicadas está
conformado por las mismas letras, aunque claro, cada palabra refiere una cuestión
totalmente diversa a la otra.
Gramaticalmente, el anagrama, no dispone de relevancia, en tanto, sí resulta ser muy usado
a instancias de la práctica de juegos de palabras, de la creación de acertijos y hasta para
crear seudónimos.
Por cierto existen anagramas de todo tipo, anagramas con ciudades y países, con nombres
propios de personas, entre otros.

3. Imagen Corporativa
La imagen corporativa se refiere a los aspectos de posicionamiento y percepción que poseen los
consumidores con respecto a una empresa. Cómo se proyecta la empresa, qué valores se le
atribuyen, qué perciben los usuarios, que sensaciones evoca...
Identidad Visual
La identidad visual es un conjunto de elementos gráficos que se alinean con el mensaje
que comunica una marca y asegura que la imagen de la misma sea coherente y
consistente.
Hoy en día, no existe ninguna empresa que pueda posicionarse en el mercado y ser
reconocida sin tener una identidad visual debido a que el mundo en el que vivimos, la
información viaja constantemente y casi de forma instantánea en forma de imagen y no
así, como texto. Una imagen es entendida y absorbida en las mentes de las personas de
manera más rápida.