Unidad 1. Relación signo y forma

1. Signo gráfico, marca y proceso de la comunicación

2.  El diseño se ha convertido en un elemento de capital
importancia en todo tipo de producciones humanas y
constituye hoy uno de los principales motores de la economía
cultural. El diseño se aplica, en todos los ámbitos y se
encuentra por todas partes, así que comenzaremos con la
explicación de que es tipo y que es forma, la importancia de
estos dos aspectos dentro de la materia y cómo funcionan
como base para la creación de cualquier marca. Los procesos
para llegar a ese resultado, así como los procesos para obtener
resultados y la forma para organizar el proceso creativo.
 Posterior a eso, continuaremos con las definiciones en diseño
sobre signo, la historia y la evolución del mismo, su
comprensión e interpretación dependiendo del contexto
cultural y demográfico que lo envuelve.

3.  También se analizará la forma y la historia de la misma.
Veremos la historia de del signo gráfico y su importancia
evolutiva a la par con el hombre y su papel en la sociedad, el
contexto económico, demográfico e incluso cultural. Haremos
un análisis de la influencia en las marcas y sus procesos dentro
de la comunicación gráfica así como su funcionalidad efectiva.
La enseñanza de esta materia, debe ser teórico-práctica,
creativa, significativa, activa y participativa.

4. 1.1. Historia del signo gráfico y la marca
1.2. El signo en el proceso de comunicación gráfica
1.3. Las funciones del signo

5.  El estudio de los signos permite a la disciplina del diseño en
cualquiera de sus ámbitos y géneros, una aproximación a la
lectura de los procesos de significación. El diseño tiene sus
lenguajes y cifra en ellos sus códigos, de forma tal que
comprender una teoría de los signos permite observar los
diseños implícitos en el entorno y sus modos de inserción, así
como pre visualizar escenarios de diseño pertinente.
 Empecemos por entender ¿Qué es un signo? Es una imagen
muy sencilla que ha sido elaborada con la intención
específica de transmitir rápidamente un mensaje claro a la
mayoría de la gente.
 El diseño actual de los signos se caracteriza por una
preferencia hacia una configuración simple, la cual se obtiene
usando pocos elementos de lenguaje visual y plástico.

6.  De esta manera se consigue que las imágenes con carácter de
signo gráfico, se perciban con rapidez y de forma clara para
ser recordadas fácilmente.
 Consideramos las imágenes como signos, porque representan
algo. Y se clasifican en:
 Ícono: es un signo que mantiene una relación de similitud
con el referente designado que representa al objeto a través
de la semejanza con éste.
 Índice: también llamados señales o huellas a los signos que
mantienen una relación física con su referente, se da una
conexión real con los objetos, es decir: causa-efecto.
 Símbolo: todo signo mantiene una relación establecida
convencionalmente con el referente (objeto) designado es un
símbolo. Algunos tienen una relación directa y lógica con la
naturaleza o con lo que representan.

7.  Un símbolo es un signo que además de significado temático,
tiene otro significado convencionalmente.
 Los símbolos gráficos están constituidas por un conjunto de
formas y figuras abstractas de naturaleza geométrica con el
nombre de unidades formales y, al ser utilizados como
referentes de los contenidos del pensamiento, pasan a
convertirse en el alfabeto gráfico.

9.  La marca nace como una necesidad de diferenciación,
aunque no con los mismos fines comerciales como se conoce
hoy en día. Su origen puede situarse en una práctica de los
ganaderos, que marcaban a sus animales con objetos
ardientes (no en vano, brand, en alemán, es ‘fuego’) para
distinguirlos del resto. Así empezó el diseño de marca.
 El ganado era, una de las bases de la economía, desde el
antiguo Egipto hasta Roma, y los comerciantes debían
ingeniárselas para diferenciar a sus animales de los de los
demás. Esta idea primitiva de distinción entre el ganado
continuó evolucionando y adaptándose, hasta el desarrollo
de un comercio más orientado a los productos.
 Las marcas se crearon para diferenciar productos que corrían
el riesgo de ser tan difíciles de diferenciar como dos gotas de
agua. Kevin Roberts. CEO Mundial, Saatchi & Saatchi

10.  Más adelante, con la proliferación de empresas durante la
Revolución Industrial, las marcas empezarían cobrar
protagonismo como signos gráficos e identificativos. La
marca, en esta línea, se posiciona como la expresión de
identidad de la empresa, un elemento visual cuyo cometido
es que el público lo asocie instantáneamente a la compañía
que representa.
 Por supuesto, el concepto tradicional de marca iría
modificándose, con el paso del tiempo, hasta casi diluirse con
sus diversas representaciones gráficas.
 En la actualidad, se tiende a confundir marca con
logotipo. En concreto, un logotipo debería ser un
identificativo formado por solo palabras, sin que le
acompañen ni iconos ni símbolos de ninguna clase.

11.  Un logotipo, es un símbolo gráfico que identifica visualmente
a una marca, producto, proyecto o empresa, para facilitar su
reconocimiento, diferenciarse y transmitir información.
 No es cualquier dibujo gráfico representativo de una marca,
sino que encontramos diferentes tipos de logotipos, o mejor
dicho, diferentes elementos que identifican cada proyecto, y
no necesariamente tiene por qué ser un logotipo.

12.  El imagotipo (símbolo+palabras sin agrupar)
 Es la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a
una marca. Se utiliza para apoyar procesos de comunicación
tanto interna como externa. Por lo general, se encuentra a la
izquierda o sobre el logotipo.
 Estamos muy acostumbrados a ver un isotipo y un logotipo
juntos, sin saber que eso no se trata de un logo, sino que se
trata de un imagotipo. Por lo tanto, se define como la unión
que forma el texto de la marca con su símbolo o dibujo, es
decir, la unión del logotipo y el isotipo.
 Es una parte legible (que se puede leer) con el nombre de la
marca y otra parte visual que identifica y transmite
información a los usuarios. Ambos pueden separarse para
identificar a la empresa, pero lo normal es verlos juntos.

13. Por ejemplo, la palabra Nike escrita con su tipografía
característica, entendida como marca corporativa en sí misma,
es el logotipo. La marca formada únicamente por el elemento
gráfico recibe el nombre de isotipo, y la formada por la
asociación de ambos elementos (donde el elemento gráfico
refuerza la imagen de identidad con el elemento denominativo)
constituye el imagotipo.

14.  Isotipo (dibujo o símbolo)
 Un isotipo es el dibujo o representación gráfica de una
marca, es la figura o imagen por la que se representa la
marca para que los usuarios la recuerden e identifiquen.
 El isotipo solo está compuesto por el dibujo, sin texto,
por lo que si lo ves, deberás recordar de qué marca se
trata.
 Muchas empresas han hecho un buen trabajo con el
reconocimiento del isotipo de la marca, como es el caso
de Apple. Cuando vemos la manzana, todos sabemos de
qué marca o empresa se trata.
 El isotipo es una parte esencial en nuestra imagen
corporativa, por ello es imprescindible hacer una
investigación previa de ejemplos de isotipos de la
competencia o empresas que están utilizándolo de
forma muy profesional.

15.  El isotipo, el cual se refiere al aspecto más icónico de las
marcas. es la parte formada por símbolos gráficos.
 Con éstos, se transmite la información de forma visual, lo que
hace de este un sistema de carácter universal y que a su vez
proyecta el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así
como la siguiente aplicación del diseño de marca en las
restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa,
como la aplicación en papelería, flota de vehículos o
merchandising.

16.  Isologo (símbolo + palabras agrupados)
 En el isologo tenemos el nombre y el símbolo agrupado, solo
que no se puede dividir.
 Se define como la coexistencia o unión de un isotipo y
logotipo en un mismo elemento llamado isologo.
 Los isologos son menos típicos en el mundo del logotipo,
pero son una fantástica idea para diferenciarnos de la
competencia si se trabaja bien.

17.  Se conoce como signo al objeto o fenómeno material que,
natural o convencionalmente, representa y sustituye a
otro objeto o señal.
 Puede ser el gesto hecho con alguna parte del cuerpo para
expresar o indicar algo. Por ejemplo: los sordomudos, o me
hizo un signo para saber donde estaba la salida.
 En matemáticas, el signo permite identificar la naturaleza de
las cantidades y las operaciones que se han de ejecutar con
ellas. (más o menos, multiplicación, mayor o menor que,
infinito, etc.)
 Los signos lingüísticos son la unidad mínima de la oración
constituida por un significado, que es el concepto, y un
significante, que es la imagen acústica.

18.  Signos de puntuación: en los textos escritos da pistas al lector
sobre la entonación y las pausas del habla. De ella depende
en gran parte la correcta interpretación de los mensajes
escritos, pues es de gran ayuda para resolver ambigüedades
de sentido o la intencionalidad que el individuo imprime a
los mensajes mediante la entonación.
 Existen diferentes tipos de signos de puntuación; punto,
coma, dos puntos, punto y coma, puntos suspensivos, signos
de interrogación y de admiración.
 Signo en medicina; un signo clínico son las diferentes
manifestaciones objetivas o visibles como consecuencia de
una enfermedad o alteración en el estado de salud del
individuo. Permiten al profesional de salud realizar un
diagnóstico, y así aplicar el tratamiento adecuado.
 Existen dos tipos de signos: signo positivo y negativo. En el
primero, la manifestación del signo es fundamental para
diagnosticar una enfermedad, en cambio, el segundo la
ausencia del signo es significativo para el análisis médico.

19.  Signo en música; los signos musicales son
cualquiera de los caracteres con que se escribe la
música. Los mismos son utilizados en las partituras
para guiar al músico en la interpretación de una
composición musical.
 Algunos de los signos son: las notas (do, re, mi, fa,
sol, la, si); las llaves (clave de sol, clave de fa, clave
de do); los silencios, las alteraciones, pautas o
pentagramas.

20.  Signos del zodiaco: en astrología, las constelaciones
del zodiaco origina los doce signos del zodiaco, los
cuales se representa a cada uno con un símbolo.
Estos doce signos representan doce personalidades
básicas, aunado a sus características, virtudes, y
defectos.
 En este sentido, la posición de los astros rige la
personalidad del ser humano. Por lo tanto, la
posición del Sol y de los planetas en el momento de
nacer, revelará el signo a cual pertenece el
individuo.