1. Marca

2. Objetivos: 1. Conocer el concepto de marca. 2. Identificar y clasificar los diferentes tipos de marcas. 3. Poder construir una marca, a partir de rudimentos básicos.

6. Categorías resultantes: Marcas Pictogramáticas Marcas Diagramáticas Marcas Verbales simples Marcas Verbales compuestas

7. Propiedades y funciones de la marca : Información: Transcripción fiel y segura del mensaje al receptor. Certeza de decodificación. La marca debe transmitir una idea clara acerca de lo que quiere comunicar y no asociarse a conceptos confusos o contrarios al del ente al que representa.

8. Propiedades y funciones de la marca : Identificación: Distinción del elemento como único en su contexto. Es importante que no se confunda con otras marcas existentes en el mercado, pues es el elemento madre que identifica a un ente.

9. Propiedades y funciones de la marca : Representatividad: Extracción de los significados más próximos a su género. La marca como tal debe no sólo ser sino parecer, el carácter de una pieza de diseño es su esencia: Una marca debe parecer una marca. Ilustración marca

10. Propiedades y funciones de la marca : Legibilidad: Comprensión rápida y correcta de las formas. Una marca debe comprenderse r ápidamente. No deber prestarse a confusión.

11. Propiedades y funciones de la marca : Pregnancia: Capacidad de captación y participación inmediata de las formas. La construcción de una marca debe ser simple, las formas deben ser simples, muy reconocibles al ojo humano y fáciles de asociar.

12. Propiedades y funciones de la marca : Persuasión: Inducción empática y seductora de la forma. La marca debe resultar agradable al ojo.

13. Propiedades y funciones de la marca : Simplicidad: Economía de recursos sin pérdida de función y calidad. Más información con menos elementos.

14. Propiedades y funciones de la marca : Originalidad: Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos. Resolver de manera novedosa ante viejas necesidades.

15. Propiedades y funciones de la marca : Memorabilidad: Factibilidad de alta fijación en el tiempo. La marca tiene que ser fácilmente recordable. Algunos de los recursos planteados anteriormente, como la simplicidad, aportan para que esto suceda.

16. Propiedades y funciones de la marca : Perdurabilidad: Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas. Vigencia de estilo. Si la marca se asocia al estilo de una sola época, es fácilmente desechable.