Resum EGM 2011

OCTUBRE DE 2010 A
MAYO DE 2011

RESUMEN
GENERAL

FICHA TÉCNICA
Universo: población de 14 o más años (39.485.000 individuos)
Muestra anual tres últimas olas: 30.503 multimedia (+ 49.714 monomedia radio
+ 45.134 monomedia prensa
+ 20.010 monomedia revistas
+ 13.042 monomedia televisión)
Método de recogida de información: entrevista "face to face" (+ entrevista telefónica para ampliación
radio, prensa y televisión, + entrevista "face to face" para ampliación revistas)
Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar

C AIMC - Prohibida su reproducción total o parcial sin citar a AIMC como fuente y titular de la información y datos.

AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es

EGM: AÑO MÓVIL OCTUBRE 2010 - MAYO 2011

AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS

PENETRACIÓN %

% de individuos
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
DIARIOS

37,6
SUPLEMENTOS

18,6
REVISTAS

49,8
RADIO

57,7
TELEVISIÓN

88,4
EXTERIOR

52,1

AUDIENCIA
Diarios: lectores / día
CINE

3,5 Suplementos: lectores / semana
Revistas: lectores / periodo publicación
Radio: oyentes / día
Televisión: espectadores /día
Exterior: soportes vistos ayer
INTERNET

Cine: espectadores / semana
41,5 Internet: usuarios / ayer

C AIMC - Fuente: EGM




EVOLUCIÓN (Penetración %)
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011*
DIARIOS

41,8 41,3 42,1
41,1 41,1
39,7 39,8
37,7 37,4 38,0 37,6
36,9 36,3
35,2 35,9
SUPLEMENTOS

32,4 31,9 32,1
31,3 30,4 30,4
29,5 29,4
27,7 21,7 21,9
19,2 18,6
25,4 24,9
REVISTAS

54,7 55,1
53,2 53,3 53,6 53,8 53,3
52,8 53,1
51,4 51,3
50,4 49,8
49,4
47,7
RADIO

57,9 57,7
56,8 56,9
55,5 56,1
55,0 54,7 54,7 55,3
53,5 53,0 52,9 53,1
52,4
TELEVISIÓN

90,7 90,7
89,9 89,6
89,4 89,4 89,2 89,2 88,9 88,7 89,0
88,6 88,5 88,4
87,9
EXTERIOR

52,9
52,0 52,1
51,6
50,7 50,9

11,0 11,2
CINE

10,2 10,2 10,2
8,8 9,0 8,9
7,1
6,0 5,3
4,2 4,3 3,9 3,5
INTERNET

41,5
38,4
34,3
29,9
9,0 26,2
2,9 5,6 22,2
0,9 1,8 19,7
16,8
13,6
10,6
* Octubre de 2010 a Mayo de 2011 C AIMC - Fuente: EGM




PENETRACIÓN %

POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL
Individuos (000)
Perfil de la población

43,2
POBLACIÓN

24,4
19,9
19,5
18,1

16,6

16,6
12,8
39.485

10,2
51,1
48,9

6,6
6,4

5,7
51,4

45,2
42,7
41,6

40,3
39,7

39,3
37,5
DIARIOS

30,2

28,9

28,8
28,3

15,3
14.843
45,3
SUPLEMENTOS

29,5
23,3

23,6
22,7
19,7

18,6
16,8
16,2
20,3

14,2

13,3
16,8

7.348 12,5

7,5
59,4
57,5

55,7
58,5

57,9

54,8

52,2
51,1
46,3

42,6
REVISTAS

33,4

27,6
19.651
53,4
46,0
RADIO

22.795
69,0
65,2
64,2

64,7
62,1

60,8

61,3

59,8
55,6
55,1
53,5

42,7

49,8

35,4
TELEVISIÓN

91,0
91,2
89,5
88,4

88,6

89,2

88,4
88,3

87,7
86,7

87,2

86,4
85,5
85,3

34.890
65,0
64,6
61,2

60,4
57,8

56,1
55,2

54,7
53,1
49,1

46,5
45,5
33,1
EXTERIOR

29,8

20.561
CINE

6,4

6,2
5,8
5,0

4,5
3,7

3,5

1.388
3,4

3,0

3,4
2,6

2,4
1,6

1,7
67,8
66,7
60,0

59,3

51,0
50,6
47,0

44,1
38,1
36,3

29,2
26,0
INTERNET

16,1
11,9

16.405

AUDIENCIA
Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta
Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta
Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media
35 a 44 años Media baja
Exterior: soportes vistos ayer 45 a 54 años Baja
Cine: espectadores / semana 55 a 64 años
Internet: usuarios / ayer 65 y más años




PERFIL %

POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL
Individuos (000)
19,9 6,6 5,7 10,2
6,4
POBLACIÓN

18,1 24,4 16,6
48,9
39.485
51,1 12,8
16,6 19,5
43,2

15,3 5,0 2,3 13,9
6,4 18,7
DIARIOS

41,0 13,7 19,1 19,9
14.843
59,0
18,9 21,6 45,2

18,0 4,54,9 2,3
17,4 16,1
SUPLEMENTOS

15,7
44,3
7.348
55,7 16,0 21,0
20,6
20,3 43,1

13,3 7,8 3,2 12,2
7,5 20,9
45,2 11,9 18,6
REVISTAS

19.651 54,8 20,9
17,1
21,5 45,3

14,7 6,3 3,5 12,2
6,8 21,0
47,4 12,4 20,1 18,6
RADIO

22.795 52,6
17,7
22,1 44,7

20,5 6,5 5,7 9,9
6,2
TELEVISIÓN

17,5 24,6 16,5
49,0
34.890 51,0 13,2
16,8 19,3
43,3

12,6
8,3 3,3 11,8
8,0
EXTERIOR

11,2 21,8
20.561 48,1 17,9
51,9 21,3
16,9
21,7 45,3

8,9 12,0 2,7
9,4 16,3 18,0
10,6
49,2
CINE

1.388
50,8 14,0 21,1
25,8
19,2 41,9

5,7 10,8 2,2
8,0 10,3 17,1 14,5
INTERNET

44,6 15,2
20,3
16.405 55,4
26,2
23,8 45,8
AUDIENCIA
Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta
Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta
Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media
35 a 44 años Media baja
Exterior: soportes vistos ayer 45 a 54 años Baja
Cine: espectadores / semana 55 a 64 años
Internet: usuarios / ayer 65 y más años



RANKING DE MEDIOS IMPRESOS

DIARIOS
Lectores / día (000)

2.973
Marca

El País 1.961
1.443
As

El Mundo 1.205

La Vanguardia 846

El Periódico 770

Sport
718

El Mundo Deportivo 711

Abc 698

La Voz Galicia 606

El Correo
459

La Nueva España 367

La Razón 321

Heraldo Aragón
298

Público 285

Levante
285
TOTAL LECTORES DE DIARIOS
Faro de Vigo 272
259
14.843
La Verdad

El Diario Vasco 250
235
Información Alicante

El Día 230
223 15.000
Diario de Navarra 12.911

Última Hora 223 12.000

La Gaceta
216
9.000
El Norte Castilla 204
6.000 4.697
El Diario Montanés
168

Expansión (*) 166 3.000
242
Ideal de Andalucía
158
0
Sur 149
Total inf. general Total económicos Total deportivos
La Provincia
145

Las Provincias 142

Hoy Diario Extremadura
141

El Comercio 139

Canarias 7
133

El Punt 127

Diario de Cádiz 123

Diario de León
118

Diario de Mallorca 112

Deia 107

Córdoba 104

Diario de Avisos 97

Segre 94

Mediterráneo 92

Diario de Burgos 90

El Progreso
90

Avui 90

20 Minutos (**) 2.171

Que (**)
1.398

ADN (**) 1.064

Viva (**)
101

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000

(*) Se publica de lunes a sabado C AIMC - Fuente: EGM
(**) Se publica de lunes a viernes




SUPLEMENTOS Lectores / semana (000)

Xl Semanal 3.007

País Semanal 2.004

Mujer Hoy 1.975

La Vanguardia Magazine
1.352

Magazine El Mundo
821

Dominical 596 TOTAL LECTORES DE
Hoy Corazón
517 SUPLEMENTOS
Yo Dona 419 7.348
204
Pantalla Semanal
145
Es Estilos de Vida
98
La Revista Canaria C7
76
Presencia
75
Brisas
73
Osaca

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500

REVISTAS SEMANALES C AIMC - Fuente: EGM

Lectores / semana (000)

3.436
Pronto

2.571
Hola
1.454
Diez Minutos
1.328
Lecturas

Semana
1.302

Cuore 944

Interviú 798

Qué me dices 631

561
El Jueves
441
Mía

Tp
291
TOTAL LECTORES DE
270
Nuevo Vale
REVISTAS SEMANALES
208
In Touch 8.958
198
Autopista

Motociclismo 185

170
Telenovela
167
Solo Moto Actual
146
Tiempo
139
Supertele
134
Auto Hebdo Sport
117
Coche Actual
108
Auto Bild
90
Motor 16
79
Inversión y Finanzas

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500

REVISTAS QUINCENALES
Lectores / quincena (000)

Bravo por tí
370 TOTAL LECTORES DE REVISTAS
Computer Hoy 312 QUINCENALES
875
280 300 320 340 360 380





REVISTAS MENSUALES
Lectores / mes (000)

2.690
Digital +
2.155
Muy Interesante
1.510
National Geographic
1.227
Saber Vivir
1.032
El Mueble
952
Quo
874
Mi Bebé y Yo
846
Vogue
771
Historia Nat. Geographic
725
Cosmopolitan
704
Elle

Cosas de Casa 667

666
Cocina Fácil
569
Glamour
562
Racc Club
558
La Revista 40
531
Marca Motor

Jara y Sedal
511

502
Casa Diez
494
Viajes National Geographic
466
Playstation
460
Ser Padres
457
Telva
454
Micasa
447
Fotogramas
TOTAL LECTORES DE REVISTAS
429
Labores del Hogar MENSUALES
400
FHM 14.751
396
Windows Revista Oficial
376
Cocina Mia (OO)
375
Clara
362
Pc Actual
361
El Mueble Cocinas y Baños
360
Woman
338
Nuevo Estilo
322
AR
318
Sport Life
303
El Mueble Casas de Campo
301
Hobby Consolas
297
Marie Claire
280
Men´s Health

Mente Sana 275

Sólo Moto 30
268

Nintendo Accion 264

262
Geo
262
Viajar
260
Moto Verde
252
Revista R
249
Cuerpo-mente
248
Playmania
244
Car And Driver

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000
(OO) Datos referidos al promedio de 1ª y 2ª ola 2011




RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)

RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)
Oyentes / día (000)
4.118
Ser
2.216
Onda Cero
1.653
Cope
1.428
RNE
531
Rac 1
507
Catalunya Radio

Punto Radio
445 TOTAL OYENTES DE RADIO
Canal Sur Radio
317 GENERALISTA
Radio Euskadi
174 11.089
Radio Galega 145
93
Euskadi Irratia
70
Onda Vasca (OO)
61
Radio 9

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500

RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)

3.614
C40
1.997
Dial
1.584
C100
1.369
EuropaFM
981
Kiss FM
682
Máxima FM
549
Radio Marca
454
M80
449
Radio Olé
360
TOTAL OYENTES DE RADIO
Flaix
314
TEMÁTICA
Rne R3
308
13.379
R5tn
300
Canal Fiesta Radio
215
Flaixbac
214
Rock & Gol
210
Intereconomía
210
Rac 105
132
Catalunya Informació
Radio Clásica Rne 124
102
Euskadi Gaztea
79
Onda melodía
79
Cadena Top
62
Hit FM

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000

14.000
12.249
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
1.370
2.000
0
Temática musical Temática Informativa





RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)
Share %
33,3
Ser
18,1
Onda Cero
12,1
Cope
10,5
RNE
4,6
Rac 1
3,3
Punto Radio
3,3
Catalunya Radio
2,5
Canal Sur Radio
1,2
Radio Euskadi
1,0
Radio Galega
0,6
Euskadi Irratia
0,6
Ona FM
0,3
Radio 9

0 5 10 15 20 25 30 35


RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)
Share %
21,7
C40
Dial 13,6
10,9
C100
7,8
EuropaFM
5,8
Kiss FM
3,9
Máxima FM
Radio Olé 3,4
3,2
Radio Marca
2,8
M80
2,1
Rne R3
2,1
Canal Fiesta Radio
1,9
Flaix
1,7
R5tn
1,5
Rock & Gol
1,3
Rac 105
1,1
Flaixbac
1,0
Intereconomía
0,8
Radio Clásica Rne
0,5
Cadena Top
0,5
Onda Melodia
0,5
Euskadi Gaztea
0,5
0,3
Hit FM

0 5 10 15 20 25

CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a domingo)

140
120 109
100
80
49 57
60
40
20
0

Total radio Radio generalista Radio temática





RADIO GENERALISTA (lunes a viernes)
4.336
Ser
2.456
Onda Cero

Cope 1.628
1.468
RNE
597
Rac 1
536
Catalunya Radio

Punto Radio
470 TOTAL OYENTES DE RADIO
Canal Sur Radio
348 GENERALISTA
Radio Euskadi
192 11.705
141
Radio Galega
103
Euskadi Irratia
80
Onda Vasca (OO)
70
Radio 9

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500

RADIO TEMÁTICA (lunes a viernes)

3.931
C40

Dial 2.157
1.730
C100
1.497
EuropaFM
1.062
Kiss FM
716
Máxima FM
595
Radio Marca
509
M80
490
Radio Olé
388
Flaix TOTAL OYENTES DE RADIO
345
Rne R3 TEMÁTICA
Canal Fiesta Radio
328
14.392
326
R5tn
234
Flaixbac
233
Rock & Gol
227
Intereconomía
221
Rac 105
146
134
Radio Clásica Rne
112
Euskadi Gaztea
81
Onda Melodía
75
Cadena Top
62
Hit FM

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000

14.000 13.182
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000 1.484
2.000
0
Temática musical Temática Informativa





RADIO GENERALISTA (lunes a viernes)
Share %
33,3
Ser
19,3
Onda Cero
10,9
Cope
10,1
RNE
4,9
Rac 1
3,3
Punto Radio
3,3
Catalunya Radio
2,6
Canal Sur Radio
1,2
Radio Euskadi
0,9
Radio Galega
0,7
Ona FM
0,6
Euskadi Irratia
0,3
Radio 9

0 5 10 15 20 25 30 35

RADIO TEMÁTICA (lunes a viernes)
Share %

21,9
C40
13,2
Dial
11,3
C100
8,0
EuropaFM
5,9
Kiss FM
3,8
Máxima FM
3,4
Radio Olé
3,1
Radio Marca
3,0
M80
2,1
Rne R3
2,0
Flaix
2,0
Canal Fiesta Radio
1,6
R5tn
1,5
Rock & Gol
1,3
Rac 105
1,1
Flaixbac
1,0
Intereconomía
0,8
Radio Clásica Rne
0,5
Euskadi Gaztea
0,5
Onda Melodía
Cadena Top 0,5
0,4
0,3
Hit FM

0 5 10 15 20 25

CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a viernes)

140
119
120
100
80 63
53
60
40
20
0

Total radio Radio generalista Radio temática




RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN

RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN

Share % (lunes a domingo)

20,3
La1
16,7
Tele 5
13,7
Antena 3
13,6
Resto Temáticas
6,5
La Sexta
6,1
Cuatro
5,0
Temáticas de pago

3,6
Canal Sur
2,7
Resto TV
2,4
Tv3
Lectores / semana (000)
1,7
La2
1,1
Canal 9
1,1 CONSUMO EN MINUTOS POR
Telemadrid
0,8
PERSONA Y DÍA
TVG 234
0,6
Etb2
0,6
CMT
0,5
TVCan
0,4
Autonómicas Privadas
0,4
Local
0,4
Aragón Tv
0,2
Autonómicas Intern.
0,2
Canal 2 Andalucía
0,2
A7 Tpa
0,2
Canal 33/Super3
0,2
7Reg. Murcia
0,2
Etb1
0,1
C. Extremadura
0,1
Ib3
0,1
La Otra

0 5 10 15 20 25




RANKING DE CANALES TEMÁTICOS

CANALES TEMÁTICOS PAGO*

Audiencia Últimos 30 días (000)

Fox 2.846

2.732
AXN
1.995
Canal Plus
1.940
Calle 13
1.794
Canal Historia
1.708
Discovery Channel
1.630
Odisea
1.591
Gol Televisión
1.444
Paramount Comedy
1.409
National Geographic Channel
1.227
Canal Hollywood
1.014
Eurosport
1.006
Canal Cocina

Canal + Liga 969

952
Viajar

0 1.000 2.000 3.000

* NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.


RESTO CANALES TEMÁTICOS*

Audiencia Últimos 30 días (000)

Neox 8 12.238

Nova 9 10.547

24 Horas TVE 10.289

9.600
Factoría de Ficción
8.788
Teledeporte
8.646
La Siete
7.183
Nitro
7.072
Clan TVE
7.000
Disney Channel
6.571
Intereconomia Tv
6.148
La Sexta3
5.886
La Sexta2

Marca Tv 5.383

4.544
Veo 7
4.453
MTV

0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 9.000 10.000 11.000 12.000 13.000

* NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.




CINE

HÁBITO DE ASISTENCIA AL CINE

% de individuos
0,2
1,8 2 o más veces a la semana
5,0
nunca o casi nunca
1 vez a la semana
10,0

2-3 veces al mes

55,5 44,5 11,8
1 vez al mes

5-6 veces al año
alguna vez
15,7
Menos de 5 veces al año


INTERNET

EVOLUCIÓN DEL USO DE INTERNET AYER
(DATOS POR OLA)
% individuos
46
44 42,0 43,0
42 40,1
40 36,6 38,4
38 34,3
36
34
32 29,9
30
28 26,2
26
24 22,2
22 19,7
*1.943

20 16,8
*1.003

18
16 13,6
*627

14 10,6
*321

12 9,0
10
*11.443

*13.525

*14.442

*15.132

*15.807

*16.573

*16.985

8 5,6
*3.142

*3.693

*4.797

*6.132

*7.289

*8.317

*9.944

6 2,9
4 0,9 1,8
2
*

*

*

*

*

0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May
2010 2010 2010 2011 2011




RANKING DE SITIOS DE INTERNET

SITIOS DE INTERNET*
(DATOS POR OLA)
Visitantes únicos / Ult. 30 días (000)

4.000
Marca

3.149
El País
2.432
As
1.841
Antena3tv
1.778
Cuatro.es
1.758
Rtve.es
1.756
Los40.com
1.584
Pag. Amarillas

1.434
Lasexta.com
1.387
Telecinco.es
1.283
Sport
1.204
Mundo Deportivo
861
Maxima FM
849
Loteriasyapuestas.es
827
20minutos.es
790
EuropaFM.com
750
Ser.com
664
La Vanguardia
650
Abc
642
Terra
629
El Periódico
614
Publico.es

448
Expansión
431
Lavozgalicia.es
416
Onda Cero

0 1.000 2.000 3.000 4.000

* NOTA: Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM




EXTERIOR

RANKING TIPOLOGÍA DE SOPORTES DE EXTERIOR

Nº Individuos que han visto publicidad ayer en … (000)

11.019
Autobuses
9.279
Paradas autob

8.124
Cabinas telef

8.123
Relojes

7.866
Vallas y carteleras

5.595
Kioscos

5.439
Mupis/opis

3.758
Monopostes
3.632
Contenedores

2.881
Columnas

2.488
M. Urbano gran tamaño

2.437
Luminosos edif

2.189
Mastiles bandera

2.026
Lonas publ edif
1.925
Tv en loteri. quini.

1.638
Centros comerciales

1.442
Pasillos metro

1.400
Andenes metro

1.184
Tv estc metro

785
Estación tren
204
Aeropuertos

0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000



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