Esta es una presentación que armé para Oratoria. Se pedía una campaña integral de comunicación planteando el problema de la micosis vaginal pero no hablando desde el problema en sí. Destacar que el producto es de venta libre y acercarlo a las mujeres con dicho problema. Recuerden que en una estrategia de comunicación siempre deben ir los objetivos de medios y comunicación bien planteados. Saludos.

1. Campaña Integral de Comunicación

2. Análisis de situación

3. Brief de producto Situación de Mercado En la actualidad, el mercado de antimicóticos ginecológicos se encuentra compuesto por una amplia variedad de productos. A diferencia de EmpecidGyno, el resto de los mismos son de venta bajo receta, por lo tanto, no pueden realizar comunicación directamente al consumidor. Este tipo de productos son promocionados principalmente a través del médico, y es su recomendación la principal generadora de ventas. EmpecidGyno fue lanzado en el año 2004 como el primer y único antimicótico ginecológico de venta libre, situación que se mantiene hasta el día de la fecha, convirtiéndose de esta forma en el líder indiscutido del mercado. Posicionamiento Actual y Comunicación “EmpecidGyno es la línea que se adapta a tus necesidades para tratar en forma efectiva todas las micosis vaginales. EmpecidGyno, sabe lo que nos pasa” Históricamente, la comunicación de EmpecidGyno buscó transmitir de forma delicada y sutil lo habitual y frecuente que puede ser el padecimiento de este tipo de infecciones. Siendo el primer y único antimicótico ginecológico que puede realizar comunicación al consumidor, busca romper los mitos y tabúes sociales asociados a este padecimiento, presentando a EmpecidGyno como la solución más adecuada para tratar la infección vaginal. Objetivos Luego de 5 años de comunicación, y entendiendo que las mujeres ya reconocen a EmpecidGyno como una marca para este tipo de tratamiento, la empresa busca realizar un cambio en su forma de comunicar el producto, hablando desde EmpecidGyno y destacando sus beneficios, en lugar de hablar desde el problema. Es por esto que, manteniendo el posicionamiento y estilo de comunicación actual, se solicita el desarrollo y construcción de una campaña integral de comunicación, proponiendo un nuevo concepto comunicacional, y sus respectivas adaptaciones para cada medio de comunicación seleccionado.

4. Competencia Ventas bajo receta Estos tipos de productos son promocionados principalmente a través del médico, y es su recomendación la principal generadora de ventas.

5. Comunicación anterior

6. Objetivos de comunicación

7. Manteniendo el estilo de comunicación actual del producto, vamos a continuar mostrando a EmpecidGynocomo la solución rápida al alcance de cualquier mujer, destacando sus principales beneficios sin enfocarnos desde el problema en sí, en el término de 2 meses al 70% de la audiencia objetivo.

8. Audiencia Objetivo Mujeres de 25 a 50 años que residan en Capital Federal, GBA Sub-Objetivo Mujeres de 18 a 24 años que residan en Capital Federal, GBA

9. PerfilPsicodinámico Mujeres activas Preocupadas por su cuerpo Buscan soluciones rápidas Compañeras

10. Nuevo concepto de Comunicación “La Solución al alcance de tu mano”

11. REASON WHY Porque EmpecidGyno sigue siendo la solución más rápida y efectiva para las mujeres que padecen este problema pudiendolo adquirir en cualquier farmacia sin recetas ni contratiempos. BENEFICIOS A DESTACAR Único antimicótico ginecológico de venta libre La División ConsumerCare de Bayer es líder en el mercado de Especialidades Farmacéuticas OTC (fármacos sin receta) con medicamentos dedicados al auto-cuidado responsable de la salud.

12. Creatividades

13. Televisión "EmpecidGyno es el antimicótico de Bayer, único de venta libre que se adapta a tus necesidades en forma efectiva para tratar la micosis vaginal" "La solución esta al alcance de tu mano". Para más información ingresa a www.empecidgyno.com.”

14. Mariposa como Símbolo de libertad Colores pasteles remiten a la calma Info del producto desmitificando el problema

15. Revista Página entera

16. Diarios

17. Banner Expandible

27. Banner 300x250

29. Estrategia de Medios

30. Objetivos de Medios Priorizar cobertura Acercando la solución del problema desde el producto. Poner en situación la solución: Revistas-Tv-BTL

31. Manteniendo el estilo de comunicación actual del producto, vamos a continuar mostrando a EmpecidGynocomo la solución rápida al alcance de cualquier mujer, destacando sus principales beneficios sin enfocarnos desde el problema en sí, en el término de 2 meses al 70% de la audiencia objetivo.

32. Periodo de la campaña Del 01 de Julio al 31 de Agosto

33. Estrategia 1

34. Racional estratégico visual Presupuesto: $ 2.000.000

35. Plan de Medios Distribución de la inversión Diarios: Suplemento Revista Mujer Clarin Revistas: Elle, Viva , Revista Shop &Co Shop y Co 1/2 Página. TV: Telefe: AM, Canal 13:: Arriba Argentinos, Canal: Viviana. Internet: Clarin.com Entremujeres.com revistaohlala.com hola.com.ar

36. Pauta de medios OPCIÓN 1

37. Pauta en diarios

38. Pauta en revistas

39. Pauta en TV

40. Pauta en Internet

41. Estrategia 2

42. Racional estratégico visual Presupuesto: $ 2.000.000

43. Plan de Medios Distribución de la inversión Diarios: Suplemento Revista Mujer Clarin Revistas: Elle, Viva , Revista Shop &Co Shop y Co 1/2 Página. TV: Telefe: AM, Canal 13:: Arriba Argentinos, Canal: Viviana. Internet: Clarin.com Entremujeres.com revistaohlala.com hola.com.ar BTL: Góndolas de Farmacias

44. Pauta de medios

45. Pauta en diarios

46. Pauta en revistas

47. Pauta en TV

48. Pauta en Internet

49. Alternativa BTL

50. Diferencia entre opción 1 y 2: $573.520,80 *Toalleros y Lavamanos. *Góndolas en farmacias.

51. BTL en gimnasios Cuelga toallas

52. Lavamanos

53. Góndolas Farmacias

54. Muchas gracias!!