UBA

1. Publicidad
Publicidad para
emprender !
El poder de la
publicidad !

3. Directorio
Redactor: Eddie G Rodríguez

4. Editorial
Toda publicidad se compone de un emisor (que suele ser la empresa anunciante), un canal
de comunicación que suele ser uno de los medios de comunicación de masas y un receptor
o consumidor sobre el que se busca incidirla publicidad cumple diferentes funciones en
nuestra sociedad. Estas funciones son necesarias para el funcionamiento del mercado ya
que repercuten directamente en la producción, venta y el consumo de los productos. Será
necesario tenerlas en cuenta a la hora de analizar un mensaje publicitario.
Función informativa: necesaria para dar a conocer un producto, una marca o un eslogan.
Esta función es asumida muchas veces por el texto ya que la imagen, debido a
su carácter polisémico, es más ambigua.
Función de persuasión:
Es una de sus funciones más importantes y una de las que la publicidad ha desarrollado más
ampliamente ya que muchas veces el producto no posee
suficientes atractivos. Para persuadir a los consumidores y vender el producto, la publicidad
utiliza procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones, etc.
Función económica: Es la que se aprecia de forma más evidente, pues con la publicidad se
trata de vender un producto (o servicio) y potenciar el consumismo.
Función financiera: La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación.
Función de Seguridad: La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, la
posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor. Esto crea un ambiente óptimo para el
consumo.
Función estética: Es indudable su papel creativo. La publicidad puede crear, además, una
estética determinada y unos cánones y ha tenido un papel importante en todo el siglo XXI
debido principalmente a que se ha desarrollado permanentemente a través de los medios
de comunicación de masas llegando de una manera continua al público
.

5. La publicidad es uno de los
fenómenos socioculturales más
influyentes del siglo XXI. Su profundo
impacto en las decisiones de las
personas puede contribuir al
mejoramiento de la sociedad cuando
está vinculada a la ética, pero si está
mal direccionada puede
desencadenar actuaciones
irracionales. Afortunadamente,
existen legislaciones que regulan la
publicidad.
La publicidad es una forma de
comunicación legal, siempre que
esté debidamente identificada y
sujeta a las legislaciones que regulan
la publicidad. Se define como “la
ciencia de la comunicación mediante
la cual se anuncia o se promueve
ante un público receptor,
consumidor potencial o usuario, las
características de un producto y/o
servicio, utilizando
fundamentalmente para ello los
medios de comunicación social”.
La publicidad selecciona
cuidadosamente la información que
brindará al consumidor para ganarse
su confianza; procura causar buena
impresión en él, acentuando las
cualidades del producto. Aunque los
mensajes van dirigidos al público
consumidor, responden
principalmente al interés del
anunciante, quien no debe desviarse
de la ética.
La publicidad es tu
mejor aliado !

6. ¿Cuáles son las cinco técnicas más utilizadas en los anuncios
publicitarios? Seguro que cuando las conozcas te vienen a la
mente marcas y productos que las utilizan.
La repetición.
Esta técnica consiste en la repetición del nombre del producto
o marca de forma reiterada. Se ha comprobado que la
repetición del nombre del producto hasta tres veces en un
anuncio consigue que la audiencia recuerde el nombre del
producto. En algunos casos puede que el anuncio ni siquiera
nos deje claro la utilidad o uso del producto, pero acabaremos
manteniendo el nombre en nuestra memoria.
La afirmación.
Consiste en describir de forma positiva todo lo que el
producto nos va a aportar. Por ejemplo que el producto
mejorará nuestra calidad de afeitado, que nos dejará la piel
suave y sin irritaciones, etc.
La asociación.
Consiste en asociar el producto con ideas o situaciones
deseables por la audiencia o positivas para ella. Resulta muy
habitual ver anuncios de bebidas que se toman en fiestas
sofisticadas pasándolo bien con los amigos, o de automóviles
aparcados frente a amplias y bonitas casas con jardín.
Tendencia popular.
Esta técnica consiste en anunciar un producto como el más
consumido, apreciado y valorado por los consumidores. Su
máxima es que si un artículo es bueno para mucha gente lo
será para nosotros también.
Promociones.
El anuncio de promociones y bajadas de precios en los spots
publicitarios es una técnica bastante utilizada que solemos ver
en los anuncios de grandes almacenes, supermercados y
tiendas de electrodomésticos y electrónica. La posibilidad de
ahorrar si realizamos la compra durante la promoción es el
reclamo en estos anuncios.
Lo interesante de todas estas técnicas, utilizadas
individualmente o en combinación, es que pueden usarse en
cualquier formato publicitario, tanto en medios
tradicionales (radio, prensa, televisión, etc.) como en
marketing digital (redes sociales, webs, plataformas de
vídeo, etc.)
La finalidad última de la publicidad es incrementar las
ventas de nuestro negocio o empresa. Por tanto, conocer el
enfoque que debe tener nuestra publicidad y la técnica más
adecuada para llegar a nuestro público objetivo supone una
importante ventaja para nuestra empresa, además de
permitirnos optimizar nuestro presupuesto en publicidad.
La publicidad
impulsa tus
ingresos
aprovéchala !