¿Qué es SEO? - ¿Cómo busca Google? - SERP - SEO onpage - SEO offpage - LinkBuilding. - SEO onpage: - HTML Básico: Title / Meta description / Headers / Negritas - Keywords: Keywords Research - Contenido: La importancia de las Keywords: ¿Dónde y cuánto? Explicación de cada sección. ¿De qué hablar? ¿Qué título elegir / Keywords? - Herramientas de contenido - SEO offpage: - LinkBuilding: ¿Qué es? - PageRank - TrustFlow - ¿Qué es un link? - Qué tener en cuenta al hacer Link Building - Tácticas de link building - Generar enlaces de manera natural - Generar enlaces mediante búsqueda de oportunidades. - Links Tóxicos

1. SEO :
Search Engine
Optimization
drtic.fundaciobit.org

2. ¡Hola!
Soy Natalia Álvarez,
SEO Analyst en
Habitissimo.es es una empresa de Internet que conecta a personas con la
necesidad de algún servicio en su hogar (reformas, construcción,
mudanzas, limpieza...) con empresas y profesionales del sector.

3. ¿Qué vamos a ver?
- ¿Qué es SEO?
- ¿Cómo busca Google?
- SERP
- SEO onpage
- SEO offpage - LinkBuilding.
- SEO onpage:
- HTML Básico:
Title / Meta description / Headers / Negritas
- Keywords:
Keywords Research
- Contenido:
La importancia de las Keywords:
¿Dónde y cuánto?
Explicación de cada sección.
¿De qué hablar?
¿Qué título elegir / Keywords?
- Herramientas de contenido
- SEO offpage:
- LinkBuilding: ¿Qué es?
- PageRank - TrustFlow
- ¿Qué es un link?
- Qué tener en cuenta al hacer Link Building
- Tácticas de link building
- Generar enlaces de manera natural
- Generar enlaces mediante búsqueda de oportunidades.
- Links Tóxicos
Natalia Álvarez Lobo

4. ¡Bienvenid@s!
Para aprender a optimizar webs, primero hay que tener una:
௮ Piensa en esa web o blog que siempre quisiste abrir y nunca te
atreviste.
௮ Escribe el nombre y la temática de tu blog.
Natalia Álvarez Lobo

5. ¿Qué es SEO?
¿Cómo busca Google?
+ info: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/ Natalia Álvarez Lobo

6. SERP: SEARCH ENGINE RESULTS PAGE
Página de resultados del buscador
Google Adwords $$$
SEM
Resultados Orgánicos o
naturales
SEO
Google Local Search
SEO
Natalia Álvarez Lobo

7. ¿Qué es SEO?
Search Engine Optimization:
Optimizar una web y su contenido para que los buscadores la encuentren
fácilmente, la relacionen con las búsquedas de los usuarios y en consecuencia
la posicionen en los primeros resultados orgánicos de las búsquedas.
SEO = Tráfico orgánico
Vs
SEM (Search Engine Marketing) = Promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de
búsqueda de páginas de resultados ---> Pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en
buscadores.
Natalia Álvarez Lobo

8. HTML: HyperText Markup Language
HTML = HyperText Markup Language = Lenguaje de marcas de hipertexto
Lenguaje de marcado para la elaboración de páginas web.
Es un estándar que sirve de referencia para la elaboración de páginas
web, define una estructura básica y un código (denominado código
HTML) para la definición de contenido de una página web, como
texto, imágenes, entre otros.
Más fácil:
Es un lenguaje de etiquetas para definir qué es cada
cosa en una web (lo que es foto, texto, fondo..) para
que el navegador lo pueda leer y lo muestre como tal.
Natalia Álvarez Lobo

9. SEO onpage
HTML básico Title / Meta description
Botón derecho → Ver código fuente → view-source:http://www.habitissimo.es/
Natalia Álvarez Lobo

10. SEO onpage
HTML básico Title / Meta description
<meta name="title" content="Habitissimo | Reformas y Servicios para el Hogar" />
<meta name="description" content="Habitissimo es la guía fácil donde
encontrar información detallada, presupuestos y opiniones de profesionales,
empresas y marcas de arquitectura, interiorismo, obras y reformas." />
Natalia Álvarez Lobo

11. SEO onpage
HTML básico Headings / Negritas
<h1> = Heading 1
<h2> = Heading 2
<strong> = negrita
ó
<b> = negrita
Natalia Álvarez Lobo

12. SEO onpage
Contenido: La importancia de las keywords
ALT TEXT EN IMÁGENES:
Sirven para aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes:
view-source:http://blog.habitissimo.es/2014/07/11/kokedama-tus-plantas-sin-macetas/
Natalia Álvarez Lobo

13. HTML básico
SEO onpage
Peso SEO:
Title > H1 ≥ Body text > Meta Description > H2 (H3, H4…) > Negritas
Natalia Álvarez Lobo

14. SEO onpage
Práctica!: Crea un texto en formato HTML
1.- Lee el texto sobre Los Beatles:
http://www.taringa.net/posts/info/3031209/The-beatles-hisoria-corta.html
2.- Pégalo en el Bloc de notas.
3.- Transfórmalo en un texto con formato HTML, incluyendo las etiquetas:
<html>
<head>
<title></title>
<meta name="description" content="" />
</head>
<body>
<H1></H1>
<H2> </H2 >
<H3> </H3>
Y alguna negrita → <b> </b>
</body>
</html>
4.- Sigue las instrucciones… Natalia Álvarez Lobo

15. KeyWords
SEO onpage
Son las palabras que definen nuestro contenido y para las cuales
queremos aparecer en las primeras posiciones de los
resultados de Google.
SHORT TAIL Vs LONG TAIL
- Short tail: menos de 3 palabras → Muchas
búsquedas = Mucha competencia = Menos
conversión
- Long Tail: más de 3 palabras → Pocas
búsquedas = Menos competencia = Más
conversión
Natalia Álvarez Lobo

16. Keywords Research
SEO onpage
¿Cómo elijo las keywords para mi página?
- Define tu web - Define tu negocio - Define tu audiencia
- ¿Cuál es mi contenido?
- ¿Para quién es?
- ¿Quiero vender? ¿Quiero que me lean?
- ¿Dónde está mi audiencia? Localización.
- Espía a tu competencia
- Herramientas KeyWord Research:
- Mergewords
- Ubersuggest
- Google Adplanner
- GoogleTrends
1. En una frase, ¿cuál es el centro de tu negocio? → Libros infantiles.
2. ¿Qué es lo que vendes? → Vendo libros infantiles online.
3. ¿Qué servicios ofreces? → Libros infantiles educativos, libros para colorear
y maquetas infantiles.
4. ¿Cuál es tu perfil de cliente? → Padres y madres de entre 25 y 40 años
con hijos pequeños.
5. ¿Tiene tu negocio un lugar físico? → Sí, tengo una tienda en Palma.
- Analiza la competencia y ordena las KW por importancia / nº búsquedas / conversión. → Crea una tabla Excel
Quiero ↑↑↑ buscadas y ↓↓↓ competidas
Natalia Álvarez Lobo

17. SEO onpage
Práctica!: Crea Tu Keyword Research
Vamos a hacer el KW research para el blog que hemos pensado:
- Define tu web - Define tu negocio - Define tu audiencia
- ¿Cuál es mi contenido?
- ¿Para quién es?
- ¿Quiero vender? ¿Quiero que me lean?
- ¿Dónde está mi audiencia? Localización.
- Espía a tu competencia:
Busca en internet quienes son tus competidores
- Busca tus Keywords: Herramientas KeyWord Research:
- Mergewords
- Ubersuggest
- Google Adplanner
- GoogleTrends
Natalia Álvarez Lobo
- Analiza la competencia y ordena las KW por importancia / nº búsquedas / conversión. → Crea una tabla Excel

18. SEO onpage
Contenido: La importancia de las keywords
¿Dónde coloco mis Keywords?
● Al menos 1 vez en el título principal (H1).
● Al menos en 1 ó 2 headings (H1, H2...) o subtítulos.
● Al menos 3 veces en el cuerpo del artículo.
● Al que 1 vez estén marcadas en negrita.
● Al menos 1 vez en el “Alt” de una imagen.
● 1 vez en la URL.
● Al menos 1 vez en la Meta descripción.
Natalia Álvarez Lobo

19. SEO offpage:
LinkBuilding
drtic.fundaciobit.org
Natalia Álvarez Lobo

20. SEO offpage
- SEO offpage:
- LinkBuilding: ¿Qué es?
- PageRank - TrustFlow
- ¿Qué es un link?
- Qué tener en cuenta al hacer Link Building
- Tácticas de link building:
- Generar enlaces de manera natural
- Generar enlaces mediante búsqueda de oportunidades.
- Links Tóxicos
Natalia Álvarez Lobo

21. SEO offpage
Linkbuilding: ¿Qué es?
El proceso de creación de links relevantes hacia la página con el fin de mejorar el
posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer tráfico cualificado a la web.
Google valora nuestra página en función de cuánta gente nos enlaza y quien nos enlaza.
http://moz.com/search-ranking-factors
Cantidad Vs Calidad
SEO
20% SEO Onpage / Contenido
80% LINKBUILDING
Natalia Álvarez Lobo

22. SEO offpage
Linkbuilding: Page Rank / TrustFlow
- Page Rank: https://chrome.google.com/webstore/search/pagerank%20status
Indicador sobre la relevancia o importancia de una página. Se calcula en función de las páginas que
enlazan hacia ella. Entre 0 y 10.
PageRank > 2 :)
- TrustFlow: https://es.majesticseo.com/
Trust Flow es un Flow Metric de Majestic SEO que indica el número de clics desde un conjunto de
sitios de confianza para acceder a una URL o un dominio determinados. Entre 0 y 100.
TrustFlow > 15 :)
Natalia Álvarez Lobo

23. SEO offpage
Linkbuilding: ¿Qué es un link?
Link = Enlace = hipervínculo = Vínculo → es un elemento de un documento electrónico que hace referencia a
otro recurso o a un punto específico del mismo.
HTML:
- Anchor text:
<a href=”http://www.habitissimo.es”>Directorio de profesionales de reformas</a>
Etiqueta de enlace - URL - Anchor text
<a href=”http://www.habitissimo.es” title=”Presupuestos gratis”>Directorio profesionales de reformas</a>
Título del enlace
Ejemplo: http://www.blophome.com/blog/ (view-source:http://www.blophome.com/blog/tag/deco/)
Equilibrio. ¡Ojo! Anchor text ultra optimizados ---> :( Natalia Álvarez Lobo

24. SEO offpage
Qué tener en cuenta al hacer Link Building
✣ Diversidad en los dominios:
Amplia cantidad de dominios→ En la variedad está el gusto, para Google también.
✣ Contenido de la página:
Enlaces naturales: En páginas con contenido relacionado.
✣ Balance entre enlaces internos y externos:
Enlaces externos potentes: Enlazar a los mejores de tu temática. Por ejemplo: Wikipedia…
✣ La posición física del enlace:
Google sabe diferenciar muy bien las diferentes partes que componen una web. Lo mejor es en el cuerpo del
texto.
Natalia Álvarez Lobo
✣ Diversidad de Anchor Text:
Anchor text naturales: del tipo “pulsa aquí”, “su web” o el propio nombre de la página o su URL.

25. SEO offpage
Tácticas de link building
¿Cómo nos enlazan las otras webs?
♠ De manera manual haciendo un
trabajo de búsqueda de
oportunidades.
♠ De manera natural.
Natalia Álvarez Lobo

26. SEO offpage
Tácticas de link building: Generar enlaces de manera natural
✣ Generar enlaces de manera natural
Crear contenido de calidad que la gente realmente quiere enlazar.
- Publicar un tutorial
- Publicar infografías, concursos, encuestas, análisis o entrevistas
- Crear una aplicación o herramienta útil
- Atacar el sentido del humor
- Generar polémica
Natalia Álvarez Lobo

27. SEO offpage
Tácticas de link building: Generar enlaces mediante búsqueda de oportunidades
✣ Generar enlaces mediante búsqueda de oportunidades:
Para generar enlaces de manera manual es encontrar webs relevantes en las que queremos conseguir un enlace.
- Qué enlaces tiene nuestra competencia: MajesticSEO / Opensiteexplorer
- Buscador de blogs de Google: publicaciones relativas a nuestra web, filtrando por fecha
- Publicaciones de bloggers invitados
- Buscar webs relacionadas con la nuestra que ya no existan → Broken Link Building
- Prensa, ofertas de empleo, intercambio de contenido, asociaciones profesionales ....
Natalia Álvarez Lobo

28. ☠ Links Tóxicos ☠
SEO offpage
Monitorizar los enlaces a nuestro site:
Google Webmaster Tools:
1. Dirigirnos a Tráfico > Enlaces a tu sitio
2. Clicar en “más información” del apartado de “con más enlaces a tu sitio”
3. Descargar los enlaces más recientes
¿Cuales son los enlaces tóxicos?
☠Contenido no relacionado
☠ Sospechosos de pago
☠ Páginas de mala calidad: granjas de enlaces, bajo pageRank (ojo)
☠ Anchor text ultra optimizados
☠Links en todas las páginas (¿?)
☠ Etc
Natalia Álvarez Lobo

29. + info
SEO offpage
- Truco Google:
allinanchor: habitissimo -site:habitissimo.es → Sites que
hablan de Habitissimo para comprobar si tienen link.
- Por qué es bueno poner enlaces salientes (para
convencer): http://www.adseok.com/seo/el-valor-de-los-enlaces-
salientes/
http://www.eduardomartinezblog.com/enlaces-salientes/
- Linkbuilding recursos:
http://www.40defiebre.com/como-mejorar-posicionamiento-
enlaces/
http://pointblankseo.com/link-building-strategies
Natalia Álvarez Lobo

30. SEO offpage
Práctica!: Plan de LinkBuilding
Elabora un plan estratégico de linkbuilding
para tu site:
- Linkbuilding natural: ¿Qué harás para
que otros sites te linken?
- Linkbuilding no natural: ¿A quién
contactarás? ¿Con qué estrategia?
→ Deberes para casa: Comprueba en qué
posición en Google está tu site para las keywords
que definiste. Revísalo en el tiempo.
Natalia Álvarez Lobo

31. SEO: FIN!
Por si os habéis quedado con hambre…
Miles de recursos para Web Content:
http://www.jonathoncolman.org/2013/02/04/content-strategy-resources/
Guía SEO de Google:
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.
es/es/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
Blogs interesantes:
http://contentmarketinginstitute.com/top-content-marketing-blogs/
http://searchenginewatch.com/content Natalia Álvarez Lobo
Contacto:
natalia.alvarez@habitissimo.com
natalia.alvarez.lobo@gmail.com