Este documento resume los temas principales de una clase sobre marketing de motores de búsqueda. Cubre la diferencia entre marketing entrante y saliente, una introducción a cómo funcionan los buscadores y por qué son importantes, y explica conceptos como SEM, SEO, palabras clave, factores que influyen en el posicionamiento y campañas de pago por clic.

1. Clase nº 4
BUSCBAADICORES

3. ¿Qué veremos hoy?
- Outbound v/s Inbound Marketing
- Intro a Buscadores: ¿qué son y cómo funcionan?
- ¿Por qué es importante trabajarlos?
- ¿Qué BAIC
es SEM?
- ¿Qué es SEO?
- Composición de una búsqueda
- Factores que influyen en el SEO
- ZMOT

5. Outbound v/s Inbound Marketing
BAIC

6. BAIC

7. Outbound v/s Inbound Marketing
BAIC

8. ¿Qué es un buscador?
Herramienta para solucionar una inquietud online.
3 tipos de búsquedas:
* Transaccional
* Informacional
* Navegacional
BAIC

9. ¿Cómo funciona un buscador?
BAIC

10. BAIC

11. BAIC

12. BAIC

13. ¿Por qué soBAnI Cimportantes
los buscadores?

14. 25% de
los
clicks
75% de
los
clicks

15. Más visitas que
todo el resto de
los resultados de la
primera y segunda
página, sumados. }
los clicks. }
Es decir, los 3
primeros lugares
se llevan entre un
70% y un 85% de

17. SEM
(Search Engine Marketing)
* Es la visibilidad de nuestra empresa en los buscadores como Google, Bing o Yahoo.
* Se divide en dos tipos:
SEO PPC
(“Search Engine Optimization”) (“Pay per click”)
+ Mejora el ROI a largo plazo
+ Gran conversión de visitas (75%)
+ Mejor exposición, branding y awareness
- Difícil de cuantificar
- Toma tiempo
- Mucho trabajo de diseño, contenido y desarrollo
+ Rápido de instalar
+ Fácil medición
+ No necesita conocimientos avanzados
- Más caro / Solo funciona mientras pagues
- “Ad Blindness”
- Menor potencial de visitas (25%)

18. Composición de una búsqueda
BAIC

19. Factores que influyen en el SEO (+200)
- ¿A quién le hablo?
- Palabras Clave (Long-tail Search)
- Contenido (actualización constante para las arañas)
- SEO - SEO BAIC
On-Page
Off-Page
- Mapa del sitio
- No tener links rotos
- Plug-in de SEO
- PageRank
- Tasa de Rebote y Estadía en el sitio

20. Keywords
3 factores principales para elegirlas: cantidad de búsquedas (alta);
relevancia (alta); y competencia (baja)
*para ver esto, usar el Keyword Planner de Google
Identificar “Long-Tail Words” importantes (alta conversión, baja
BAIC
competencia)

21. On-Page SEO invisible
Meta-Descripción Palabras Clave “Alt Text” en las imágenes
BAIC

22. On-Page SEO visible
Título
URL
BAIC
H1, H2, H3

23. Off-Page SEO
PageRank
(cuántos y qué tan buenos links apuntan a tu sitio)
BAIC
Links
(directorios, alianzas, blogs, fotos, virales, comunicados, RRSS, foros, Wiki, etc)
Texto “Anchor”
(directorios, alianzas, blogs, fotos, virales, comunicados, RRSS, foros, Wiki, etc)
Es el texto DENTRO de una noticia web. Es decir, es el hipervínculo mismo. Por ejemplo, si yo soy Amazon, me
conviene que un bloggero escriba en su blog: “los mejores libros de internet”. Así, Google me posiciona mejor
con la palabra clave “libros” (y mejor aún si el bloggero es reputado). En el fondo, es cuando tengo un enlace a
una web en donde reemplazo la URL (www.amazon.com) por una palabra o frase (“libros”).

24. ¿Qué es SEO? (video 3 minutos)
http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
El pasado, presente y futuro del SEO (libro)
http://offers.hubspot.com/search-engine-optimization-past-present-future
Introducción a PPC
http://cdn1.hubspot.com/hub/53/archive/docs/introductory_guide_to_ppc.pdf

25. Campaña PPC
BAIC
1
2
3
4
Definir Objetivos: aumentar suscriptores, ventas, awareness de la marca, etc.
Esto nos guiará para optimizar las campañas.
Definir un presupuesto: cuánto estás dispuesto a pagar por prospecto.
Hacer lista de palabras clave: para optimizar el costo por click.
Usar Keyword Planner de Google.
Definir Objetivos: aumentar suscriptores, ventas, awareness de la marca, etc.
Esto nos guiará para optimizar las campañas.
..
.
http://www.wikihow.com/Start-a-Successful-Pay-Per-Click-Campaign

26. Además...
82%
de las personas investigan en
internet antes de comprar un
producto o servicio

28. * Buscar
* Leer críticas
* Ver videos
* Preguntar a amigos

29. ZMOT: The Book:
http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2011-winning-zmot-ebook.html

30. Clase nº 4
BUSCBAADICORES