ISIL, un instituto de prestigio con más de 28 años de experiencia, reformuló su campaña publicitaria en 2008 con el lema "Aprende haciendo" para atraer a jóvenes de 16 a 20 años y prepararlos para el éxito laboral y la universidad de manera práctica. La campaña se enfocó en satisfacer las necesidades, deseos y demandas de los jóvenes al ofrecer una educación vanguardista basada en experiencias reales, certificaciones progresivas, y alianzas con empresas para prácticas laborales. Dir
2. ANTECEDENTES.- ISIL siendo una institución de prestigio con más de 28
años de experiencia por su excelente metodología de enseñanza, y
habiendo sido el primer instituto del país necesitaba posesionarse en los
jóvenes de 16 a 20 años de edad cuyo objetivo primordial era el ingresar en
primera instancia a la universidad. Para ello el año 2008 reformuló su
campaña publicitaria con el lema “Aprende haciendo” el objetivo de la
campaña se centraría en hacer saber a los jóvenes, especialmente de los
segmentos A y B que no solo en las universidades podían lograr en los
jóvenes una excelente formación académica sino que un instituto como ISIL
podría hacerlo.
3. En el caso ISIL - Aprende haciendo, ¿cuáles son las
necesidades, deseos y demandas que se tomaron
en cuenta en el desarrollo de la campaña?
1.-La primera necesidad de un joven que recién egresa es el encontrar
una institución educativa que lo forme de manera tal que esté
preparado para trabajar sin necesidad de primero ser un practicante.
Por lo tanto ISIL tuvo que lanzar un campaña para desmitificar la idea
de que la universidad es la única opción para el éxito laboral.
4. 2.- El deseo de miles de jóvenes de culminar sus estudios en corto
tiempo con certificaciones progresivas al finalizar cada año de
estudios y practicar al mismo tiempo que estudiar. Lo que permite
obtener logros a fin de lograr la excelencia profesional. Para ello ISIL
ofrece una metodología de enseñanza vanguardista que se basa
en el aprendizaje sobre experiencias reales “aprende haciendo”.
3.- Las empresas demandan personas con experiencia laboral, por
lo que ISIL hizo alianzas estratégicas para tener bolsas de trabajo
para los alumnos de la institución desde el primer momento de su
ingreso a la institución.
4.- Las necesidades de capacitación y especialización profesional.
Por lo que ISIL ofrece dicha capacitación mediante el Centro de
Extensión profesional, logrando profesionales mayor capacitados
de acuerdo a las nuevas tendencias del mercado laboral.
5. • Al tener en cuenta estas necesidades, deseos y demandas y
plasmarlas en su campaña publicitaria a través de medios de
comunicación masiva, se utilizó como estrategia de campaña
dirigirlas principalmente hacia los jóvenes (público objetivo)
toda vez que si bien los padres influyen en la toma de
decisiones, en la actualidad son los jóvenes quienes deciden lo
que van a estudiar, Por lo que se dirigió dicha campaña a
través páginas de internet, redes sociales, spots publicitarios,
salas de cine, canales de televisión por cable etc. Se logró
llegar a los jóvenes de dichas edades logrando incrementar de
un 15% inicial en el año 2008 a un 51% en el año 2011 por lo
que se cumplieron las metas trazadas superando las
expectativas.
