STREET MARKETING Llevamos tu marca a otro Nivel Asignatura: Publicidad y Mercadeo PYM058-SAIAG-26 Nombre de la Campaña: Una Colorida Navidad Enrico Eletto Ana Martinho Richard Enrriche

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICE-RECTORADO ACADEMICO
DECANATO DE POSTGRADO
MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL
Asignatura: Publicidad y Mercadeo
PYM058-SAIAG-26
Nombre de la Campaña: Una Colorida Navidad
STREET MARKETING
Llevamos tu marca a otro Nivel

2. Para que una campaña de publicidad sea lo más rentable y efectiva posible
necesitas recabar mucha información. Cuantos más datos tengas mejor se podrá
orientar los esfuerzos hacia un objetivo empresarial común.
En este encuentro es importante establecer:
• Cuál será el público objetivo.
• Objetivos publicitarios.
• Competencias y Mercado de la empresa.
• El formato de mensaje con el que lanzar la campaña.
• Los medios más efectivos para publicar los anuncios.
• Cantidad presupuestaria total a invertir.
• Evaluación de los Resultados de la Inversión Publicitaria

3. Producto: Taller de dibujo para niños con impedimentos físicos y mentales.
Marca: Es una de las primeras escuela para niños con impedimentos físicos y
mentales de Venezuela, ubicada en el centro de Valencia, Carabobo y esta operativa
desde hace 10 años. Esta Escuela de Educación Especial , financiada por entes
gubernamentales y privados, tiene un total de 60 estudiantes con necesidades
especiales y tiene como meta principal contribuir significativamente a la integración de
los niños discapacitados en la sociedad.
Competencia: Otras escuelas para niños con impedimentos físicos y mentales que
operen en la zona.
El Briefing
EMPRESA SELECCIONADA: BETA

4. Público objetivo (target)
Los alumnos que sufren de autismo, parálisis cerebral o algunas discapacidades
físicas ahora podrán obtener educación de calidad con maestros altamente
capacitados, a través de estos cursos de dibujos personalizados.
Objetivo de la publicidad
Dar a conocer la empresa, su experiencia y además del importante curso a ofrecer. A
través de medios electrónicos, digitales e impresos, haciendo el uso marketing

5. Estrategia Publicitaria
El objetivo principal de esta estrategia publicitaria es la dar a conocer la
empresa BETA ubicada en Valencia estado Carabobo y dedicada a la
educación especial para niños con discapacidades o condiciones que
necesitan de mayor atención en el aprendizaje.
En esta ocasión promocionar un taller de dibujo para niños con impedimentos
físicos y mentales, aprovechando al máximo de su trayectoria y experiencia
en el área, además de contar con maestros altamente capacitados para estos
cursos de dibujos personalizados, así mismo impartir el espíritu navideño a
cada uno de estos niños en una fecha especial como es la de diciembre.

6. La Empresa En El Mercado
La empresa tiene de diez años en el mercado lo que le da una trayectoria de
excelencia resaltando entre las mas importantes en la zona, además los
representantes de todos sus estudiantes expresan el avance que los niños gracias a
los talleres brindados. Dando estos mismo a reconocer la empresa en la zona. Con
la campaña publicitaria se quiere obtener un mejor alcance de reconocimiento de la
empresa y los talleres.
La Empresa y la Competencia
Aunque en la zona existan otras escuelas que traten con las condiciones que
presentan estos niños. Con la experiencia, excelentes profesionales y estrategias de
aprendizajes que estos poseen. Dejan claro que siguen siendo la excelencia en
talleres de dibujo para niños con impedimentos físicos y mentales. Por el cual la
campaña se enfocará en la calidad de sus cursos y de sus profesionales.

7. Mensaje Publicitario
Con el mensaje publicitario se quiere captar la atención del receptor (target) (en
este caso de los representantes de estos), comunicar efectivamente, es decir
dar una idea que responda a los objetivos publicitarios de la empresa siendo
transmitida eficazmente proyectando, responsabilidad, entrega, seguridad,
profesionalismo y que esta publicidad sea identificada asociándola directamente
a la empresa.
Así como también dar a conocer la empresa Beta como la mejor en la zona
dictando talleres a niños con condiciones especiales resaltando su experiencia,
buen servicio y calidad. Además, de la nueva modalidad elearnig que permitirá
que estos niños no detengan su preparación y avances educativos ante la
situación que se vive a nivel mundial por la pandemia Covid-19.
El alcance de la publicidad se quiere que sea de un 85% con respecto a las
personas a recibirla.

8. Medios Publicitarios Para Ejecutar la Campaña
Redes Sociales Radio
RevistasTelevisivos

9. Medio Soporte Forma
La Prensa: Impresión
de alta calidad y
llamativas.
Revistas
(Gala, Estampas)
Anuncios
La Radio: De fácil
acceso. Emisoras
(Costera 102.9 FM)
Programas
La Televisión: interés
general en los
individuos.
Canales existentes
(V+tv, Levantate TV)
Programas,
publirreportajes
Redes Sociales: Gran
porcentaje de personas
las tienen, fácil acceso,
modernidad.
Facebook, Intagram Anuncios, Post

10. Cronograma de la Campaña
Medio Tiempo Programación
Prensa
Desde 01 Septiembre hasta
el 30 de Noviembre del año
2020
Se estima realizar mensualmente
un anuncio en revista
Radio
En el programa establecido de
8am a 12pm lunes, miércoles,
viernes y domingo, se hablará del
taller y de la empresa.
Proyectando el mensaje
publicitario
Televisión
En los programas y
publirreportes de ambos canales,
tendrá un espacio para la
campaña.
Redes Sociales
Se realizarán post con publicidad
paga cada tres día para un
alcance de tres mil a cuatro mil
personas dentro e la ubicación de
la empresa.

11. Presupuesto Publicitario
Luego de tener claro la estrategia publicitaria, y los medios para realizarla, otro punto
relevante es el presupuesto que se necesitara para llevar a cabo la campaña
publicitaria.
Para ello es bueno resaltar que esto será de una inversión relevante para el
reconocimiento de la empresa y los servicios que ofrece.
Definir el presupuesto de una campaña publicitaria es de suma importancia para evitar
pérdidas de dinero innecesarias sin llegar a cubrir objetivos.
Medio inversión
Prensa 900$
Radio 600$
Televisión 900$
Redes Sociales 1.000$
Total Inversión 3.400$

12. Una vez difundida la campaña, queda por comprobar si ha funcionado, para este paso
se tomará en cuenta el siguiente método:
• Seguimiento del éxito de la publicidad: (resultados económicos de la publicidad).
La compañía, que invierte en publicidad, espera de ella principalmente resultados
económicos positivas. Los criterios más utilizados para evaluar el éxito de la
publicidad son la facturación, las ganancias y la cuota de mercado. Un análisis de
los resultados económicos de la publicidad es muy recomendable. Es decir
comparar los ingresos antes y después de la campaña si hubo un incremento esta
tuvo éxito de lo contrario no.
Evaluación de los Resultados de la Inversión Publicitaria

13. 1. Enrico Eletto (Responsable de la Fase)
2. Ana Martinho
3. Richard Enrriche
Participantes en la discusión de la estrategia publicitaria: