Plan de ComunicaciónDiana Parra Gómez - José Luis Rincón Rodríguez - Maribel Prada - Jorge Trujillo   Mercadeo y Publicidad
Contenido1. Antecedentes2. Diagnóstico3. Desarrollo de plan de comunicación
1. Antecedentes-   Entidades de protección de animales:o ADA (Asociación Defensora de Animales)Es la única entidad en Bogo...
ADA (Asociación Protectora de Animales)
o FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)Promueve la cultura de la esterilización, la adopción y eltrato digno para lo...
FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)
o REDPPA: (Red de protección animal y ambiental)Es una fundación sin      ánimo de lucro, dedicada a laprotección de todos...
FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)
 Campo AlegreFundación ubicada en la Calera, que realiza rehabilitación conanimales que han sido maltratados de diferente...
GeneralidadesObjetivos de las fundaciones:1. Dar en adopción a perros y gatos que llegan a lasfundaciones o son rescatados...
Función en la sociedad:Disminuir el incremento de perros y gatos en la calle, crearconciencia en las personas para adoptar...
Entidades sin ánimo de lucroLa entidades de protección animal o refugios, no tieneningresos fijos, dependen de donaciones ...
Conocimiento de las fundaciones (Zoonosis):El lugar al que siempre llegan los perros y gatos de la callees a Zoonosis, el ...
2. Diagnóstico- Las fundaciones mencionadas hacen todo lo posible pormantener y ofrecer un lugar digno donde puedan vivir ...
2. Diagnóstico-   La entidad más reconocida es Zoonosis ,entidad que no    cumple con su objetivo principal ya que se ha c...
2. Diagnóstico-   Existen varias fundaciones que velan por el bienestar de    estos animales, pero hace falta divulgar su ...
3. Plan de comunicaciónObjetivo General: Fortalecer la divulgación de la información asociada a las  actividades que real...
3. Plan de comunicaciónAcciones Realizar una    campaña    de   divulgación   en   medios  específicos. Posicionar la en...
PUBLICOS DE INTERÉS        ú       Publico               é                          Que se espera?            Promesa     ...
de las campañas                       Participación y                                               Capacitación e        ...
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3. Plan de comunicaciónImagen Corporativa Se realizó un diseño que agrupara elementos característicos  de la protección p...
Logotipo
Se va a informar a la comunidad sobre, la fundación como unrefugio con el que las personas pueden contar cuandoencuentran ...
 Plan de medios    Se va a mencionar el servicio de Hotel y guardería,    esterilización, y el programa de adopción, adem...
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Gracias por su atención.
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  1. 1. Plan de ComunicaciónDiana Parra Gómez - José Luis Rincón Rodríguez - Maribel Prada - Jorge Trujillo Mercadeo y Publicidad
  2. 2. Contenido1. Antecedentes2. Diagnóstico3. Desarrollo de plan de comunicación
  3. 3. 1. Antecedentes- Entidades de protección de animales:o ADA (Asociación Defensora de Animales)Es la única entidad en Bogotá que recibe caninos, felinos yequinos maltratados, está ubicado en un lote que fuedonado por la WSPA, tiene una capacidad para 30 perros,25 gatos y 4 caballos. Manejan una clínica veterinaria conbajos precios y una tienda los cuales generan el 70% delos recursos, el 30% son donaciones.
  4. 4. ADA (Asociación Protectora de Animales)
  5. 5. o FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)Promueve la cultura de la esterilización, la adopción y eltrato digno para los animales, ha creado un "Jardín canino”,trabaja proyectos de ley, acuerdos y resoluciones buscandocrear conciencia en las personas, acerca de la necesidadurgente de llevar a cabo una convivencia equilibrada conlos animales.
  6. 6. FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)
  7. 7. o REDPPA: (Red de protección animal y ambiental)Es una fundación sin ánimo de lucro, dedicada a laprotección de todos los animales y del medio ambiente.Trabaja para disminuir el sufrimiento de los animales quecada año son abandonados, utilizados para la diversión,lucro o “crueldad humana”.
  8. 8. FUNDANI: (Fundación Colombiana Pro, animal)
  9. 9.  Campo AlegreFundación ubicada en la Calera, que realiza rehabilitación conanimales que han sido maltratados de diferentes formas,trabajan la esterilización y adopción.Se realizan campañas de esterilización por otras fundacionescomo Planeta Amigo o Adopta Bogotá. Las donaciones seotorgan por parte de las personas particulares o propias,algunos ingresos son por el servicio de hotel que maneja lafundación. Entre otras fundaciones tenemos a Patitas de la calle, Adopta Bogotá, Animalízate y Huella Roja.
  10. 10. GeneralidadesObjetivos de las fundaciones:1. Dar en adopción a perros y gatos que llegan a lasfundaciones o son rescatados en mal estado.2. Esterilizar a una gran población de animales, para evitarque muchos se refugien en la calle.
  11. 11. Función en la sociedad:Disminuir el incremento de perros y gatos en la calle, crearconciencia en las personas para adoptar e implementar laesterilización.Todas las entidades mencionadas anteriormente,promueven la adopción con el fin de seguir con su labor yayudar a más animales abandonados y enfermos en lacalle, estas entidades no recaudan ingresos fijos.
  12. 12. Entidades sin ánimo de lucroLa entidades de protección animal o refugios, no tieneningresos fijos, dependen de donaciones o en diferentescasos se establecen algunos convenios para serviciosveterinarios, con los cuales mantienen y proporcionan lonecesario (alimentación y medicamentos) a los animalesque son recuperados.
  13. 13. Conocimiento de las fundaciones (Zoonosis):El lugar al que siempre llegan los perros y gatos de la callees a Zoonosis, el lugar no es el mejor para recibirlos ya quepor su cantidad de animales sobrepasa el estado adecuadoen el que deben vivir los animales, cada animal que llega aZonoosis si no es adoptado en una semana es sacrificado,sin tener la posibilidad de ser adoptado con tiempo.
  14. 14. 2. Diagnóstico- Las fundaciones mencionadas hacen todo lo posible pormantener y ofrecer un lugar digno donde puedan vivir perros ygatos recogidos de las calles, esto conlleva a que los planes segeneren no en una buena proporción.- La fundación ADA, es una de las que aparte de recibir perrosgatos, trabaja con equinos maltratados. La mayoría defundaciones necesita un apoyo económico para seguir con sulabor y cumplir su principal objetivo, educar a las personas endiferentes acciones que toman con los animales, se debetrabajar bastante ya que no hay una conciencia de lasconsecuencias de no esterilizar a perros y gatos.
  15. 15. 2. Diagnóstico- La entidad más reconocida es Zoonosis ,entidad que no cumple con su objetivo principal ya que se ha convertido en un lugar de refugio, su sobrepoblación ha generado rumores de maltrato y sacrificios indebidos, la falta de conocimiento por parte de las personas hace que tengan en cuenta solo este lugar sin tener conocimiento de fundaciones que manejan la adopción de otra forma.- Algunas personas no se informan, porque no les interesa este tema, ignoran la situación que viven esto seres vivos, teniendo la oportunidad en sus manos de tomar la mejor decisión para ellos y la sociedad.
  16. 16. 2. Diagnóstico- Existen varias fundaciones que velan por el bienestar de estos animales, pero hace falta divulgar su actividad, ubicación y trabajo social, como lo es Campo Alegre.- Ésta entidad poco es mencionada y reconocida, tiene un gran espacio en el cual desarrollan sus campañas, pero necesita fortalecer su comunicación hacia los diferentes públicos de interés, por su ubicación (Calera) puede que no abarque a toda la población pero puede generar apoyo junto con otras fundaciones para unirse en diferentes actividades y campañas.
  17. 17. 3. Plan de comunicaciónObjetivo General: Fortalecer la divulgación de la información asociada a las actividades que realiza la fundación Campo Alegre.Objetivos específicos: Concienciar a las personas sobre la adopción y esterilización de perros y gatos. Alcanzar el mayor número de públicos objetivos, que puedan aportar a la fundación. Incentivar la participación en las actividades que desarrolla la fundación Campo Alegre.
  18. 18. 3. Plan de comunicaciónAcciones Realizar una campaña de divulgación en medios específicos. Posicionar la entidad, su actividad social e imagen corporativa. Analizar los resultados obtenidos.
  19. 19. PUBLICOS DE INTERÉS ú Publico é Que se espera? Promesa Respaldo, divulgación,WSPA (Sociedad Resultados, promover alianza con entidadesmundial para la el nombre de la que fortalezcan susprotección animal) entidad actividades Respaldo y divulgación Ampliar los planes deMinisterio de medio en el desarrollo de la acción y campañas,ambiente labor social resultados í Resultados estadisticosMinisterio de Salud Respaldo y apoyo de las campañas
  20. 20. de las campañas Participación y Capacitación e colaboración en las información alLocalidades campañas. ciudadano de las Reconocimiento y campañas. divulgación Resultados, Apoyo económico, disminución delEl gobierno respaldo ,divulgación problema. interna y externa Cumplimiento Información, Divulgación clara de la capacitación sobre laLos medios de información, servicios fundación y su laborcomunicación y actividades que para una mejor desarrolla la fundación divulgación Alianzas en campañas Reconocimiento,Otras fundaciones de
  21. 21. fundación y su laborcomunicación y actividades que para una mejor desarrolla la fundación divulgación Alianzas en campañas Reconocimiento,Otras fundaciones de que se pueden realizar cumplimiento en laprotección en equipo labor Promover la marca, Apoyo económico,Las empresas privadas respaldo, convenios. reconocimiento Respaldo, participación, apoyo en Capacitación,Instituciones las campañas que información, respaldo,educativas realiza la fundación, educación ambiental divulgación.
  22. 22. 3. Plan de comunicaciónImagen Corporativa Se realizó un diseño que agrupara elementos característicos de la protección para animales. Asimismo, en el que se evidenciara la acción del hombre y su recorrido por esta actividad. Los elementos que la componen son:- Tipografía mecana, que connota solidez y expresión, la combinación de su trazos rectilíneos y curvos la hacen legible- Huella de mano y huella de un perro y un gato, sobrepuestas para enmarcar la acción de soporte del hombre hacia los animales.
  23. 23. Logotipo
  24. 24. Se va a informar a la comunidad sobre, la fundación como unrefugio con el que las personas pueden contar cuandoencuentran animales en la calle que han sido maltratados, enmal estado, o solo si buscan un hogar.La fundación pretende ayudar tanto a animales como apersonas ya que el problema radica en el no saber qué hacercon un animal de la calle o con uno que ya no queremos encasa.- ¿Que se va a decir?Se va a mencionar el servicio de Hotel y guardería,esterilización, y el programa de adopción, además semencionarán las alianzas con otras fundaciones para diferentesprogramas de protección y salud.
  25. 25.  Plan de medios Se va a mencionar el servicio de Hotel y guardería, esterilización, y el programa de adopción, además se mencionarán las alianzas con otras fundaciones para diferentes programas. • Televisión: Señal Colombia – City TV Medios • Revistas: Corporativas e institucionales Masivos • Periódico: Patrocinios en ADN - EL Tiempo • Internet: Página web propuesta de diseño. Medios • Publicidad en ParaderosAlternativos • Volantes
  26. 26. Screenshots de la páginaweb
  27. 27. CampañaPiezas publicitarias
  28. 28. Gracias por su atención.

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