1. MERCADOTECNIA SOCIAL

2. MERCADOTECNIA SOCIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL
MARKETING DE CAUSAS

3. ¿QUE ES EL MERCADOTECNIA SOCIAL?
Es una adaptación del Marketing
comercial a los programas
diseñados por la empresa, para
influir en el comportamiento
voluntario de la audiencia meta,
con el fin de mejorar su bienestar
y el de la sociedad en general

4. MERCADOTECNIA SOCIAL
Sociedad
(bienestar humano)
Consumidores
(Satisfacción de necesidades)
Empresa
(utilidades)

5. FACTORES DEL MERCADOTECNIA
SOCIAL
ONG
SIMS
AMBIENTE
ECONOMICO
IMPLE
MENT
DONADORES
CONT
ROL
AMBIENTE POLITICO-LEGA
PRE
SEN
TAC
ION
PER
SO
NA
L
PRE
CIO
BENEFIC
IO
SOCIAL
PR
OC
ESO
ORGA
AMBIENTE DEMOGRAFICO-SOCIAL NIZAC
IÒN
ESTADO
PLA
ZA
PR
OM
OCI
ÒN
PLAN
EACIÒ
N
SECTOR
PRIVADO
AMBIENTE CULTURAL

6. CASOS
ONG´S : Green pace (programas medio ambiente)
 SECTOR PRIVADO: Fundación Julio Mario Santo
domingo (programas sectores populares)
ESTADO: ICBF - Programas de apoyo a la niñez
DONADORES: Millonario Warren Buffett decidió
entregar la mayor parte de sus ahorros a fundación de
Bill Gates.

7. MARKETING DE CAUSAS

8. ¿QUE ES EL MARKETING DE CAUSA?
Su objetivo primordial es
contribuir
al
bienestar,
crecimiento y desarrollo social de
las comunidades, sin descuidar el
crecimiento y desarrollo de la
empresa con fines de lucro.

9. Los objetivos que se pretenden lograr con este tipo de Marketing
en función de empresas privadas , entre otros son:
 Incrementar el volumen de ventas con el apoyo del Marketing
de causas
 Posicionar un producto con el apoyo del Marketing de causas.
 Incrementar sentido de pertenencia y amor por la empresa.
En función del bienestar y crecimiento de la comunidad:
 Incrementar el número de familias con mejores oportunidades
 Incrementar el bienestar de la población infantil
 Mejorar el mantenimiento y preservar el medio ambiente.

10. ESQUEMAS DE PARTICIPACIÒN
A. PROGRAMAS DE APOYO
Diferentes tipos de donaciones en especie o dinero de
las empresas a organizaciones, ej.
IBM- Cruz roja
B. ALIANZAS DE EMPRESAS
con ONG u otras organizaciones para desarrollar
programas sociales, ej.
Leonisa-Liga colombiana de lucha contra el cáncer.

11. RESPONSABILIDAD SOCIAL

12. ¿QUE ES RESPONSABILIDAD SOCIAL?
integración voluntaria, por parte
de las empresas, de las
preocupaciones
sociales
y
medioambientales
en
sus
operaciones comerciales y sus
relaciones
con
sus
interlocutores.

13. DIMENSIONES
1.
INTERNA
Recursos humanos: salud, capacitación, manejo del
tiempo de sus empleados, igualdad de
oportunidades, apoyar a personas menos
favorecidas.
Medio ambiente: Buena gestión de los recursos en la
producción.

14. EXTERNA
las comunidades locales e incluye un amplio abanico de
interlocutores: socios comerciales, proveedores,
consumidores, autoridades públicas, etc.
También abarca la integración de las empresas en su
entorno y el desarrollo de las comunidades en que
operan. Ej:
2.
 Ofrecimiento de plazas adicionales de formación
profesional, patrocinio de actividades deportivas y
culturales, ofrecimiento de servicios de guardería para
los hijos de sus trabajadores y donativos para obras de
beneficencia.

15. MARKETING NO LUCRATIVO

16. ¿QUE ES EL MARKETING NO LUCRATIVO?
Utilizado generalmente por
organizaciones
gubernamentales y ONG,
para legitimar una necesidad
social y lograr sus objetivos y
metas. Ej.
Ministerio de
Estrellas negras
transporte: