1. Firma de la marca
Significante icónico
Imagen:
-transitiva
-intransitiva
Nombre del producto
Logotipo
Significante compuesto
Constituyente
Marca
PUBLICIDAD
Estructura semiológica mixta Gancho o headline
Constituyente
Slogan
Significante lingüístico Frase de asiento
Constituyente
Lo redaccional
Verbalización de lo icónico Motivación figurativa de la marca
Interferencia intersermiológica
de los constituyentes Tentación caligrámica del slogan
Iconización de lo verbal
Iconización de lo redaccional