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El documento analiza las categorías trabajadas por Adam y Bonhomme en publicidad política en Argentina. Describe tres tipos de significantes: icónico, lingüístico y compuesto. Explica que hay una interferencia entre los significantes icónicos, lingüísticos y el logotipo. Esta interferencia ocurre a través de la verbalización de lo icónico y la iconización de lo verbal, donde los elementos icónicos se convierten en letras y los elementos lingüísticos adquieren rasgos de imagen.

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