1. Packing, Marca, Comunicación,
¿Cómo influyen estos conceptos?
http://www.estudiocreativo.net/2010/03/coca-cola-cambia-su-packing-mas-compacto-y-ecologico/
Estos tres conceptos están bastante
relacionados con otro termino muy
Concepto del nuevo
conocido por nosotros estamos
Packing de Coca-Cola.
hablando del “Producto”.
Entre las características de las nuevas
PACKING. Nos refiere a un ele- botellas de la familia The Coca-Cola
mento de comunicación estratégico Company podemos encontrar; Mayor
esto por que abarca desde los enva- espacio para información al consumi-
dor, Mejor
ses, las envolturas o etiquetados de
acomodo a la
los productos.
hora de
Es un valioso punto estratégico t r a ns por ta -
para la mercadotecnia por que el ción, envase
packaging es el cuerpo de las mar- reciclable y
mayor capa-
cas.
cidad para
El diseño novedoso del contenedor comprimirse.
en el cual se encuentra el conteni-
do: los valores intangibles de la
marca como la de información nu-
tricional, calórica, pictogramas
obligatorios varios, código de ba- Es un sistema de información que
rras además de puntos importan- mide la eficiencia de una campaña
La marca no solo es un nombre o
tes como lo es el logotipo, el eslogan publicitaria, conociendo a profundi-
un símbolo para identificar en la
bases de una marca dad los ratings monádicos y compa-
actualidad para la comercialización
rativos en
Pero todo buen proyecto de Packa- de productos o bienes ya que se ha
cuanto a di-
ging ha de ir más allá del producto, convertido en una herramienta es-
versos aspec-
sintetizando tanto los atributos tratégica en el entorno económico
tos.
tangibles como los intangibles de la actual, por que ya se ha pasado de
marca. comercializar productos a vender
Para entender lo anterior es nece- sensaciones y soluciones
sario definir que es MARCA; es Lo que nos lleva inevitablemente a
una de las variables estratégicas vender no sólo los atributos finales Fuentes:
más importantes de una empresa del producto, sino los intangibles y http://www.marketingpower.com/_layouts/
ya que día a día adquiere un mayor emocionales del mismo todo un Dictionary.aspx?dLetter=C 12/Agosto/ 2010
12:00 am
protagonismo. conjunto de elementos que atreves http://www.revistaorganiza.com/tipsatricks-
Según la Asociación Americana de COMUNICACIÓN, por la cual las en-marketing/82-packaging-el-cuerpo-de-la-
marca 12/ Agosto / 2010 22:00
Marketing, marca es un nombre, empresa puede estar en contacto http://www.fotonostra.com/grafico/
marcas.htm 11/Agosto/ 2010 12:48
un término, una señal, un símbolo, con los consumidores para así sa-
un diseño o una combinación de ber sus gustos, sus preferencias Integrantes.
alguno de ellos que identifica pro- que mediante bases de datos les Ayala Limón América /Coroy Hernández J. Manuel
Ramírez García Cesar/ Tenorio Cruz Luz Del
ductos y servicios de las empresas. ayudaran a la toma de decisiones. Carmen / Torres Armendáris Sofía / Alfaro
Canales Vanesa.