LA IMAGEN DE LAS MARCAS
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UNA  MARCA                                        LA IMAGEN DE UNA MARCA                    La imagen de marca de una     ...
¿QUÉ VALOR PROVEE LA IMAGEN DE UNA MARCA A LA ORGANIZACIÓN? 
¿CÓMO POSICIONAR LA IMAGEN DE UNA MARCA? POR EJEMPLO: En Kraft Foods                          “La publicidad es la forma e...
EN CONCLUSION     La forma en que el producto o servicio es percibido o  posicionado dentro de la mente de los consumidore...
Ninguna prueba, ninguna rectificación ni           desmentido puede anular el efecto de una                  publicidad bi...
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  1. 1. LA IMAGEN DE LAS MARCAS
  2. 2. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO VICE-RECTORADO ACADÉMICO DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO   LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE  POSICIONAMIENTO PARTICIPANTE: JONATHAN PINEDA 17.257.988 CABUDARE, Octubre de 2012
  3. 3. UNA  MARCA LA IMAGEN DE UNA MARCA La imagen de marca de una  empresa, de un producto, de un  Una marca es un título que  servicio, de una institución social o concede el derecho exclusivo  de una persona, es el resultado  a la utilización de un signo  cuantitativo y cualitativo de todas  para la identificación de un  sus comunicaciones. producto o un servicio en el  Es construir una  mercado. percepción en la  “Crear imagen de marca no  mente de los clientes  está solo reservado a los  para ellos nos  grandes de los negocios ni  califiquen como la  a las grandes inversiones  mejor solución ante  en publicidad” una necesidad  cuando tengan que  tomar una decisión  POSICIONAMIENTO  de compra ¿Cuáles son las claves de la imagen de marca? DE UNA MARCA La marca es el nombre de su empresa en el  Ventajas del producto mercado. Precio Ha de conectar de una manera emocional con el  Calidad consumidor Elemento esenciales Es un error que muchas empresas pasen por alto la  creación de una buena imagen de marca.  en el posicionamiento La imagen de marca crea un entorno a su alrededor  de una marca que se extiende a los envases y etiquetas de los  productos.  
  4. 4. ¿QUÉ VALOR PROVEE LA IMAGEN DE UNA MARCA A LA ORGANIZACIÓN? 
  5. 5. ¿CÓMO POSICIONAR LA IMAGEN DE UNA MARCA? POR EJEMPLO: En Kraft Foods “La publicidad es la forma en  que nos comunicamos con los  clientes y los mantenemos  actualizados sobre la situación  de nuestras marcas, de  acuerdo con las exigencias del  consumidor" VENTAJAS DE LA IMAGEN EN UNA MARCA Una marca ayuda a los Una marca ayuda a los  La lealtad a la marca genera especialistas enfabricantes a diferenciar sus una menor competencia de mercadotecnia a ampliar su productos precios línea de productos
  6. 6. EN CONCLUSION La forma en que el producto o servicio es percibido o  posicionado dentro de la mente de los consumidores puede  ser más importante para su éxito, que el mismo producto o  servicio en sí; McDonalds no vende hamburguesas, vende  sonrisas; Xerox no vende equipos de copiado, mejora la  productividad de las oficinas; Dominós Pizza no vende  pizzas, vende tiempo de entrega; Banamex no vende  tarjetas de crédito, vende poder de compra; Telmex no  vende líneas telefónicas, vende lazos de afectividad no  vende abogados, vende soluciones; clásicos ejemplos de  posicionamiento.
  7. 7. Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto de una publicidad bien hecha.… Anónimohttp://www.youtube.com/watch?v=IX5IagxYO_w&feature=related

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