Este documento presenta una consultora especializada en estrategias de comunicación innovadoras en internet y proyectos para la red. Describe sus áreas de trabajo como diseño web, consultoría digital, análisis de mercado y formación. También menciona algunos de sus clientes como Mercedes-Benz y El Universal de México.

1. Prodigioso
Volcán
1
Nos encantanlasbuenas
ideasy los nuevos medios.
Desarrollamose
inventamosproyectos
PROD IG IOSO VOL CÁN

2. Quiénes somos
Cenizas del Volcán Calbuco
Auténticas cenizas chilenas
traídas de la erupción del Volcán
Calbuco en abril (2015).
Prodigioso Volcán es una consultora constituida en noviembre de 2010.
Estamos especializados enplantear y desarrollarestrategias
de comunicacióninnovadoras en internet y en la definición y arquitectura
de proyectos para la Red y los nuevos medios.
PRODIGIOSO VOLCÁN

3. Área de comunicación
marca e innovación
Diseño y desarrollo
de webs
Mercedes-Benz.
Diseño y desarrollo
El Universal (México)
Estrategia web
Análisis de mercado
y negocio
Formación y
reciclaje profesional
Consultoría y desarrollo
de proyectos
Consultoría de
comunicación digital
Diseño de pósters
infográficos
Estrategia, negocio
Y producto
Reestructuración
redacciones y negocio
Estrategia de tabletas
para suplementos
Nuestros clientes
PRODIGIOSO VOLCÁN
3

4. Ordenar
el caos

5. Nos gustan las
cosas ordenadas

8. RICHARD SAUL WURMAN

9. ¿Cómo se pueden ordenar los
perros del catálogo del Kennel
Club?

10. CATÁLOGO
DE PERROS
DEL
AMERICAN
KENNEL
CLUB

11. ALFABÉTICO

12. LUGAR DE ORIGEN

13. FECHA DE ALTA EN EL CLUB

14. PESO

15. TAMAÑO

16. Medios en el
entorno digital

17. OTROS
Los nuevosmedios
01 Introducción
• Cualquier representación de una
información puede ser descrita
matemáticamente y, por tanto, se vuelve
programable.
• Las informaciones tienen que tener
estructuras modulares y sus agrupaciones
tienen también que ser así.
• El acceso, manipulación y construcción de
objetos informativos tiene que ser
automatizable.
• Un objeto informativo no es algo fijado
para siempre. Puede existir a la vez en
diferentes versiones.

18. Content is like water

19. OTROS
Los objetosinformativos
01 Introducción
Son los átomos de un medio de comunicación. Son las
células virtuales con las que construimos luego los
sistemas complejos de información. Están por encima de
los ceros y los unos. Son imprescindibles para fabricar
los medios.

20. textos fotos gráficos ilustraciones vídeos
audios archivos documentos páginas programas
Objetos con diferentes naturalezas

21. Figura cuadrada de 500 pixeles por
500 pixeles, rellena de color negro,
sin línea alrededor. Se visualiza en
pantalla comenzando por la
coordenada XY
Que puedan ser descritos
matemáticamente

22. Aumenta el
tamaño
Son programables

23. Cuando aparezca
una copia, borras
la anterior
Pueden automatizarse

24. Son modulares

25. Crean la ”factoría”

26. ¿Cuántas formas
hay de ordenar?

27. TEMÁTICA
1

29. Ciencia
Historia
Matemáticas
Tecnología
Lengua
ordenar por temáticas
9 a 12
De 0 a 3
De 3 a 6
Más de 12 años
6-9

30. Un objeto puede estar
en varios sitios a la
vez. En el mundo
físico eso es
imposible.
Los menús suelen
tener esta ordenación.

32. ESCALA
2

34. Poco
importante
importante
Muy
importante
- importantenormal
ordenar en una escala

36. CRONOLÓGICA
3

37. futuroantiguo+ antiguo actualreciente
tiempo
ordenar cronológicamente

39. Ahora el lector puede elegir el
periódo y el tipo de eventos que
aparecerán en la cronología

40. ALFABÉTICA
4

42. D
A
B
E
C
ordenar alfabéticamente

44. GEOGRÁFICA
5

45. ordenar geográficamente

49. Los contenidos
digitales

50. Etiquetas frente a cajones

51. MARIPOSAS
COSAS
AMARILLAS
Los objetos solo se almacenan
en un cajón. Hemos de decidir
una forma de clasificacion
Antes había que elegir

52. MARIPOSAS
COSAS
AMARILLAS
cada cosa en un sitio

53. En el mundo digital se etiqueta
Los objetos tienen carácterísticas que se
“anotan” en su metainformación a través de
marcas (etiquetas). Pueden ser dinámicas,
manuales, automáticas. Algunas son sobre el
propio contenido otras sobre la forma.

54. y un objeto se busca por software
Buscar
Mariposas
Buscar
Cosas amarillas
Buscar
leones

55. Para que se
encuentren mejor

56. Permite entenderse con
otros que no hablan
nuestro lenguaje.

57. La buena etiquetación
permite compartir

58. Los objetos han de estar
bien etiquetados

59. Crear orden a
partir del caos

60. Ahora hay
alguna más…

61. PRECISA
6

63. ?
…optimizar para buscar

64. ALEATORIA
7

65. El azar

67. Algunas lecciones

68. Contenido
Distribución
El contenido y la distribución son dos
fuerzas complementarias.
El cambio a digital no solo representa una
transformación del contenido, sino también
nuevas formas de distribuirlo.
No llega con publicar: hay que conseguir
que los lectores consulten y presten
atención a lo que publicamos. Cualquier
contenido ha de ser pensado teniendo en
cuenta la o las formas de distribución
(correo, redes sociales…). No hacerlo es
como imprimir revistas sin pensar en
hacerlas llegar a los domicilios y/o
establecimientos en los que se distribuyen.
Una nueva dualidad
01 Introducción

69. Contenido
Etiquetado
Y otra…
01 Introducción

70. La clave del éxito de un contenido es muchas
veces la forma en la que se presenta, y para
construir nuevos formatos no siempre hay que
producirlos de cero.
Con el volumen de producción de un medio es
fundamental empaquetar los contenidos para
ofrecer múltiples salidas de la misma
información. En la medida que se consiga
reutilizar la producción para crear productos
diferentes se conseguirá optimizar y rentabilizar
mucho más el trabajo.
Formatos como fotogalerías, videogalerías,
boletines son fórmulas clásicas de empaquetado
de información digital, pero no son las únicas. ¿Se
podría construir una revista multimedia sobre
viajes a partir de los contenidos generados? ¿Y si
se distribuye como producto exclusivo para
móviles?
La importancia
del empaquetado
01 Introducción

71. EL PAÍS tiene que tener clara la
estrategia de contenidos y
potenciar aquellos que
despiertanel interés del
lector, los que generan
negocio y aquellos que le
diferencien.
Frente a la forma monolítica
convencional(“un periódico es
un periódico”), se tiende al
predominio de los sistemas que
permiten realizar una
distribución masiva del
contenido. En el entorno hacia
el que nos movemos es
fundamental apostar por la
multidistribución, porque el
medio sea troceable,
reconstruible, moldeable. Que
cada lector pueda utilizar
aquella parte que quiera para
Multidistribución
del contenido
ponerla en su blog, en su
página personal, en su agenda,
en su lugar en Facebook.
Hay que repensar la forma en
la que se producen los
contenidos y orientar los
esfuerzos a que los productos
de EL PAÍS no sean sólo
marcas sino un concepto.
01 Introducción

72. OTROS
Desde que se concibe el contenido, es necesario tener clara la estrategia
de empaquetamiento de dicho contenido, cómo se va a distribuir en
cada canal, con qué narrativas se va a trabajar, y qué objetivos en
métricas se quieren lograr.
Contenido Narrativas
Empaque-
tado
Canales de
distribución
Métricas
Visión general
01 Introducción

73. • SEO
• Poco pesada
• Preparada para
redes sociales
• Responsiva,
(funciona bien en
multidispositivos).
Distribución Rentabilidad
• Publicidad
“amable”
• Buen balance de
carga y espacio.
• No intrusiva.
• Relacionada con
contenido.
• Estética y legible.
Contenido
• Interesante
• Legible
• Tiempo de lectura
alto.
• Invita a leer otras
páginas del sitio.
• Se lee hasta el final.
• Tiene en cuenta de
dónde llega el
lector (buscador,
Facebook…)
• Multimedia
El equilibrio perfecto
Una de las labores más difíciles
en los diseños es conseguir en
una página web informativa un
buen equilibrio entre Contenido,
Distribución y Rentabilidad.
Cuando uno de ellos pesa
demasiado crea una asimetría que
hace que el resultado sea malo y
el sitio no funcione.

74. Canales360º
01 Introducción
Papel
RRSS
Boletines
TV/videoSuplemenos
Web
Tablet
Móvil