CAMPAÑA CONVIVIR SEMBRAR PAZ PROPUESTA DE EJECUCIÓN
Continuación de la campaña de incidencia pública que empezó el Sistema de Naciones Unidas (SNU) en 2008, y que tiene como ...
<ul><li>Orientar las actitudes ciudadanas hacia la práctica de valores, como condición necesaria para alcanzar la justicia...
<ul><li>Ejecutar una campaña de comunicación: </li></ul><ul><li>Integral </li></ul><ul><li>Conjunta </li></ul><ul><li>Unid...
<ul><li>Respetemos y defendamos la vida sin importar de quien </li></ul><ul><li>Busquemos lo que nos une, no lo que nos se...
<ul><li>H/M mayores de 15 años, urbanos y periurbanos, con hábitos de consumo mediático medio a intensivo. </li></ul><ul><...
Acciones
Publicidad <ul><li>Diseño y ejecución de una campaña difundida en redes nacionales de televisión y radio </li></ul><ul><li...
Información <ul><li>Recorrido por 25 localidades del país en forma de ruta completa por los 9 departamentos </li></ul><ul>...
Internet <ul><li>Uso intensivo de las comunidades sociales </li></ul><ul><li>Facebook, twitter </li></ul><ul><li>Generació...
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Alcance e Impacto Áreas Resultados esperados Impacto directo Impacto indirecto Campaña publicitaria en medios masivos 1) P...
<ul><li>El monto disponible permite el mínimo de resultados </li></ul><ul><li>Se requiere de mayor apoyo en recursos, inic...
Data Siete
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Personajes
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Cronograma tentativo LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA 12 DE SEPTIEMBRE INICIO DIFUSION SPOTS 12 DE SEPTIEMBRE INICIO DIFUSIÓN RAD...
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CAMPAÑA CONVIVIR SEMBRAR PAZ

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Continuación de la campaña de incidencia pública que empezó el Sistema de Naciones Unidas (SNU) en 2008, y que tiene como objetivo promover, en la sociedad boliviana, los valores de convivencia, respeto, diálogo y paz.

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CAMPAÑA CONVIVIR SEMBRAR PAZ

  1. 1. CAMPAÑA CONVIVIR SEMBRAR PAZ PROPUESTA DE EJECUCIÓN
  2. 2. Continuación de la campaña de incidencia pública que empezó el Sistema de Naciones Unidas (SNU) en 2008, y que tiene como objetivo promover, en la sociedad boliviana, los valores de convivencia, respeto, diálogo y paz.
  3. 3. <ul><li>Orientar las actitudes ciudadanas hacia la práctica de valores, como condición necesaria para alcanzar la justicia, el desarrollo y la paz. </li></ul><ul><li>Promover una mayor integración, inclusión y corresponsabilidad ciudadana en la construcción de una sociedad más justa, equitativa y plural </li></ul>Objetivos
  4. 4. <ul><li>Ejecutar una campaña de comunicación: </li></ul><ul><li>Integral </li></ul><ul><li>Conjunta </li></ul><ul><li>Unidiscursiva </li></ul><ul><li>Coherente </li></ul><ul><li>Ciudadana </li></ul>Propuesta
  5. 5. <ul><li>Respetemos y defendamos la vida sin importar de quien </li></ul><ul><li>Busquemos lo que nos une, no lo que nos separa </li></ul><ul><li>Aprendamos a escuchar a quien piensa diferente </li></ul><ul><li>Recordemos que aunque diferentes, todos somos personas </li></ul><ul><li>Hablemos en vez de imponer </li></ul><ul><li>Busquemos soluciones sin agredir ni excluir a nadie </li></ul><ul><li>Rechacemos toda forma de violencia </li></ul><ul><li>Trabajemos por una vida digna para todos porque la pobreza y la inequidad son una forma de violencia </li></ul><ul><li>Cuidemos y protejamos la naturaleza que nos da la vida </li></ul><ul><li>Seamos valientes, optemos por la paz </li></ul>Ejes discursivos
  6. 6. <ul><li>H/M mayores de 15 años, urbanos y periurbanos, con hábitos de consumo mediático medio a intensivo. </li></ul><ul><li>Líderes de opinión, activistas virtuales y sujetos de medios masivos </li></ul><ul><li>Autoridades y dirigentes políticos, sociales y económicos </li></ul>Públicos meta
  7. 7. Acciones
  8. 8. Publicidad <ul><li>Diseño y ejecución de una campaña difundida en redes nacionales de televisión y radio </li></ul><ul><li>Televisión : </li></ul><ul><li>5 spots (50 días) y cápsulas de sostenimiento (60 días) </li></ul><ul><li>4 redes de alcance nacional </li></ul><ul><li>+/- 6 pases por día </li></ul><ul><li>Horarios A y B </li></ul><ul><li>Radio : </li></ul><ul><li>5 cuñas (50 días) y programas semanales (120 días) </li></ul><ul><li>1 red nacional y radios locales </li></ul><ul><li>+/- 10 pases por día </li></ul><ul><li>Horarios centrales </li></ul>
  9. 9. Información <ul><li>Recorrido por 25 localidades del país en forma de ruta completa por los 9 departamentos </li></ul><ul><li>Graficar los datos de desarrollo humano </li></ul><ul><li>Identificar experiencias de convivencia, diálogo y paz </li></ul><ul><li>Promover la inclusión y conocimiento de poblaciones menores en el escenario público </li></ul><ul><li>25 reportajes en periódico Página 7 </li></ul><ul><li>Uso de datos, fotos y textos en otros formatos </li></ul><ul><li>Producción de otros materiales (libro, video) </li></ul>
  10. 10. Internet <ul><li>Uso intensivo de las comunidades sociales </li></ul><ul><li>Facebook, twitter </li></ul><ul><li>Generación de debates sobre temas relacionados a la campaña </li></ul><ul><li>Incorporación de formatos fotográficos, audiovisuales y textos </li></ul><ul><li>Campañas Convivir y ser boliviano es </li></ul>
  11. 11. Movilización <ul><li>Invasión de espacios públicos </li></ul><ul><li>Interrelación con la ciudadanía </li></ul><ul><li>Actividades lúdicas y participativas </li></ul><ul><li>Acuerdos y alianzas con instituciones que trabajan en el tema </li></ul><ul><li>Acompañamiento mediático </li></ul>
  12. 12. Alcance e Impacto Áreas Resultados esperados Impacto directo Impacto indirecto Campaña publicitaria en medios masivos 1) Población meta, sensibilizada sobre los valores de la campaña 2) Mensajes centrales de campaña forman parte de categorías y códigos del debate público 3) Demanda de más diálogo y participación efectiva de todos los sectores afines y opuestos, ampliada e internalizada 4) Percepción pública sobre la necesidad de respeto, consideración y buen trato hacia los demás, incrementada 50% del público meta (3.5 millones de personas en todo el país) alcanzados por los mensajes Aproximadamente 8% (280.000) receptores potencialmente impactados y con mensajes internalizados Mensajes y valores de la campaña reproducidos por mediadores en radio y televisión Mención de los valores de la campaña, por público participantes en programas de radio y televisión Efecto contagio entre medios y programas Campaña informativa 30% del público meta (2.1 mm de personas) alcanzados por lo menos una vez por los mensajes informativos de la campaña Lectores de medios escritos alcanzados por los mensajes en 4 ciudades 25 poblaciones visibilizadas en los reportajes de Página 7 Temas de la campaña posicionados en la agenda informativa mediática Incremento de la demanda de vocería e información al SNU sobre los temas de campaña Líneas discursivas utilizadas como referentes en las categorías informativas con diversos actores Poblaciones alcanzadas por la campaña Página 7, impactadas por los mensajes de la campaña Acciones y eventos en internet     Acciones de movilización 100.000 personas alcanzadas directamente por los eventos de movilización ciudadana en por lo menos 4 ciudades Materiales de distribución masiva, entregados y mensajes posicionados 1 mm de personas enteradas de los eventos por la multiplicación de mensajes a través de medios y de internet Cobertura mediática a los eventos antes, durante y después de su realización Instituciones del Estado y la sociedad civil y empresas en apoyo y promoción conjunta de los eventos Medios de comunicación comprometidos y participando de los eventos Actores líderes de opinión forman parte de los eventos Incremento de mensajes en tonos y formas, que alimentan a los ejes discursivos centrales
  13. 13. <ul><li>El monto disponible permite el mínimo de resultados </li></ul><ul><li>Se requiere de mayor apoyo en recursos, iniciativas y coordinación </li></ul><ul><li>Se buscarán alianzas las agencias y las instituciones de la sociedad civil </li></ul><ul><li>La campaña promueve valores y los valores son de todos </li></ul>Bases de trabajo y recursos
  14. 14. Data Siete
  15. 15. Línea creativa
  16. 16. Personajes
  17. 17. Personajes
  18. 18. Cronograma tentativo LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA 12 DE SEPTIEMBRE INICIO DIFUSION SPOTS 12 DE SEPTIEMBRE INICIO DIFUSIÓN RADIO 15 DE SEPTIEMBRE INICIO CAMPAÑA GRÁFICA 15 DE SEPTIEMBRE INICIO EVENTOS DE INCIDENCIA Y MOVILIZACIÓN 24 DE SEPTIEMBRE

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