Continuación de la campaña de incidencia pública que empezó el Sistema de Naciones Unidas (SNU) en 2008, y que tiene como objetivo promover, en la sociedad boliviana, los valores de convivencia, respeto, diálogo y paz.

1. CAMPAÑA CONVIVIR SEMBRAR PAZ PROPUESTA DE EJECUCIÓN

2. Continuación de la campaña de incidencia pública que empezó el Sistema de Naciones Unidas (SNU) en 2008, y que tiene como objetivo promover, en la sociedad boliviana, los valores de convivencia, respeto, diálogo y paz.

7. Acciones

12. Alcance e Impacto Áreas Resultados esperados Impacto directo Impacto indirecto Campaña publicitaria en medios masivos 1) Población meta, sensibilizada sobre los valores de la campaña 2) Mensajes centrales de campaña forman parte de categorías y códigos del debate público 3) Demanda de más diálogo y participación efectiva de todos los sectores afines y opuestos, ampliada e internalizada 4) Percepción pública sobre la necesidad de respeto, consideración y buen trato hacia los demás, incrementada 50% del público meta (3.5 millones de personas en todo el país) alcanzados por los mensajes Aproximadamente 8% (280.000) receptores potencialmente impactados y con mensajes internalizados Mensajes y valores de la campaña reproducidos por mediadores en radio y televisión Mención de los valores de la campaña, por público participantes en programas de radio y televisión Efecto contagio entre medios y programas Campaña informativa 30% del público meta (2.1 mm de personas) alcanzados por lo menos una vez por los mensajes informativos de la campaña Lectores de medios escritos alcanzados por los mensajes en 4 ciudades 25 poblaciones visibilizadas en los reportajes de Página 7 Temas de la campaña posicionados en la agenda informativa mediática Incremento de la demanda de vocería e información al SNU sobre los temas de campaña Líneas discursivas utilizadas como referentes en las categorías informativas con diversos actores Poblaciones alcanzadas por la campaña Página 7, impactadas por los mensajes de la campaña Acciones y eventos en internet Acciones de movilización 100.000 personas alcanzadas directamente por los eventos de movilización ciudadana en por lo menos 4 ciudades Materiales de distribución masiva, entregados y mensajes posicionados 1 mm de personas enteradas de los eventos por la multiplicación de mensajes a través de medios y de internet Cobertura mediática a los eventos antes, durante y después de su realización Instituciones del Estado y la sociedad civil y empresas en apoyo y promoción conjunta de los eventos Medios de comunicación comprometidos y participando de los eventos Actores líderes de opinión forman parte de los eventos Incremento de mensajes en tonos y formas, que alimentan a los ejes discursivos centrales

14. Data Siete

15. Línea creativa

16. Personajes

17. Personajes

18. Cronograma tentativo LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA 12 DE SEPTIEMBRE INICIO DIFUSION SPOTS 12 DE SEPTIEMBRE INICIO DIFUSIÓN RADIO 15 DE SEPTIEMBRE INICIO CAMPAÑA GRÁFICA 15 DE SEPTIEMBRE INICIO EVENTOS DE INCIDENCIA Y MOVILIZACIÓN 24 DE SEPTIEMBRE