Este reporte sobre el Estado del Internet en México 2013 recopila datos de diversas fuentes y los organiza para presentar un cuadro del mercado online de México. Se hizo con el propósito de ayudar a los profesionales en medios, mercadeo y en publicidad a entender los puntos clave sobre mercado digital mexicano y así tomar decisiones informadas en cuanto a sus campañas de publicidad online. Entre los temas que se tratan están los siguientes: La cantidad actual de internautas en México y el incremento significativo del 39% que se proyecta para 2015 El porcentaje de internautas mexicanos que acceden al internet desde dispositivos móviles como smartphones y tablets Datos demográficos sobre los internautas mexicanos El alcance de blogs en México y el papel de la investigación en las acciones principales de los usuarios del internet en México La popularidad y la fuerte penetración de los juegos online y los videos online (86%) entre los internautas mexicanos Las 7 actividades más populares entre los internautas de México Las actitudes de los mexicanos hacían la publicidad online, los productos con los anuncios que tienen el índice más alto de recuerdo y el papel de búsquedas en la recordación publicitaria de avisos online en México Las tendencias en la publicidad online, el porcentaje de la inversión publicitaria que acaparó en México en 2012 y las categorías principales de inversión en publicidad digital en el mercado mexicano Los modelos principales de inversión publicitaria online en México en 2012 Los formatos de más fuerte crecimiento en la publicidad online de México en 2012 Los 10 anunciantes principales en cuanto a publicidad online en México El uso de redes sociales en México, el porcentaje de mexicanos que siguen marcas en las redes sociales, su actitud hacia publicidad en los medios sociales y el dispositivo móvil más usado por los mexicanos para acceder a las redes sociales Las redes sociales de mayor crecimiento en México durante 2012 Los patrones principales en cuanto a comercio electrónico en México, la creciente tendencia entre mexicanos de comprar productos en línea con dispositivos móviles y las proyecciones para e-comercio en México para 2016 La penetración de móvil en México, así como el CTR promedio de anuncios móviles en México y las tendencias en cuanto la penetración de smartphones y tablets ¡Y mucho más!

1. EL ESTADO DEL INTERNET
EN MÉXICO 2013
Brand-building mediante enfoques innovadores con medios

2. Fuentes: 1IAB México en IAB Conecta 2013, 2Latin America & Caribbean Network Information Centre
De 52 millones1 de
internautas en 2013
se proyecta que
habrán 65 millones
de internautas en
México en 20152
CRECIMIENTO ENORME
52,000,000
65,000,000
2013 2015

3. • El 64 por ciento de los internautas mexicanos acceden
al Internet a través de PC
• Casi el 60% de los internautas mexicanos acceden al
Internet con un smartphone
• En 2012 los mexicanos pasaron un promedio de 5
horas y 1 minuto por dia en Internet
• El 43% de los internautas mexicanos tienen entre 12 y
24 años de edad
• El 40% tienen entre 18 y 34 años de edad
• El 62% de los internautas mexicanos tienen entre 12 y
34 años de edad
Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)
ACCESO, TIEMPO Y EDADES

4. El 80% de los
internautas
mexicanos se
conectan al Internet
para investigar
productos
INVESTIGADORES INNATOS
Fuente: IAB México y Millward Brown

5. Fuente: comScore
Los blogs tienen
un alcance del
82% en México3
DE AUDIENCIA Y ALCANCE

6. Los juegos
online tienen
un
en
México
Fuente: comScore
DE AUDIENCIAS Y ALCANCE

7. Fuente: comScore
Los mexicanos ven
un promedio de
157videos online
por mes por persona
86%
De los internautas
mexicanos
ven videos online
DE AUDIENCIAS Y ALCANCE

8. Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI), 2013
87%
84% 82%
61%
37%
33%
20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Enviar o recibir
emails
Buscar
información
Acceder a redes
sociales
Enviar lo recibir
mensajes
instantáneos
Comprar en
línea
Banca en línea Buscar empleo
ACTIVIDADES PRINCIPALES ONLINE ENTRE
LOS INTERNAUTAS MEXICANOS

9. • El 83% de los internautas mexicanos se
acuerdan de haber visto publicidad online1
• Entre las categorías de productos cuyos
anuncios online tienen un alto índice de
recordación están las siguientes: productos de
computación (50%), películas (46%), teléfonos
móviles (45%), bancos (32%), software (30%)
y productos electrónicos (28%)1
• Los resultados de búsqueda son donde los
internautas mexicanos mas reportan haber visto
anuncios (60%), aunque el 57% se acuerdan de haber visto anuncios en
sitios sociales1
• El 77% de los internautas mexicanos reportan detenerse para ver anuncios
en Internet2
• El 53% dice que anuncios que proveen información les llama la atención1
Fuentes: 1Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI), 2IAB México/Millward Brown
LAS ACTITUDES DE LOS MEXICANOS HACIA PUBLICIDAD ONLINE

10. Fuente: IAB México
El aumento en la inversión
publicitaria online en 2012
El total invertido en
publicidad online en 2012
Así ha crecido la inversión
publicitaria online en
México desde 2008
INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE EN MÉXICO
$
$
$
$$$
150%
4.6
mdp
38%

11. Fuente: Merca 2.0, reporte sobre medios, abril 2013
En 2012, Internet acaparó un 7%
de la torta publicitaria en México

12. Fuente: IAB México
59%
30%
11%
Display
Búsqueda
Clasificados
CATEGORÍAS DE INVERSIÓN EN PUBLICIDAD ONLINE, 2012

13. Fuente: IAB México
82%
14%
4%
MODELOS DE INVERSIÓN
CPM y patrocinio
CPC
CPA

14. Fuente: IAB México
208%
136%
94%
33%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
Video Take-overs y
pop-ups
Medios sociales Display fijos y
rotativos
CRECIMIENTO POR TIPO DE FORMATO, 2012

15. Automotriz (11%)
Finanzas (10%)
Servicios de gobierno (8%)
Telecomunicaciones (8%)
Bebidas (7%)
Medios y entretenimiento (7%)
Tecnología (6%)
Transporte, viajes y turismo (6%)
Alimentos (5%)
Belleza e higiene (5%)
Fuente: IAB México
INDUSTRIAS QUE MÁS INVIERTEN EN PUBLICIDAD
POR INTERNET EN MEXICO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

16. Fuente: IAB México
PRINCIPALES ANUNCIANTES EN PUBLICIDAD
ONLINE EN MEXICO, 2012

17. Fuente: comScore
Cada visitante a un sitio social en México pasa un promedio de 8.3 horas por
mes en los sitios sociales: sólo los argentinos pasan más tiempo en estos
México está en los
primeros 5 países del
mundo en cuanto a su
uso de redes sociales
REDES SOCIALES EN MÉXICO

18. Facebook tiene una
penetración del 90%
en México y creció en
un 25% en usuarios
entre 2011 y 2012
Fuente: comScore
REDES SOCIALES EN MÉXICO

19. 88%
Fuente: comScore
LAS REDES SOCIALES QUE MÁS CRECIERON EN MÉXICO EN 2012
124%
107%
10,000%

20. Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)
El 53% de los
internautas mexicanos
dicen que les gusta
ver publicidad en los
sitios de medios
sociales
El 77% de los internautas mexicanos se recuerdan
los avisos políticos en los sitios sociales pero también
demuestran un buen índice de recuerdo para anuncios
para productos en los sitios sociales (61%) y también
anuncios para servicios en dichos sitios (58%)

21. Fuente: Merca 2.0, Estudio de Hábitos de Redes Sociales en Mexico 2013
42.8%
47.3% 48.8%
35.5%
51.7%
32.9%
49.3% 48.2%
57.2%
52.7% 51.2%
64.6%
48.3%
67.1%
50.7% 51.8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Facebook Twitter YouTube Instagram LinkedIn Pinterest Foursquare Google+
Mujeres
Hombres
Las mujeres son mayoría en la mayoría de los sitios
sociales de Mexico—los hombres llevan la delantera
sólo en LinkedIn

22. • Entre los internautas mexicanos, el dispositivo móvil más usado para
ingresar a sitios sociales es el smartphone con la plataforma Android1
• El tableta más usado por los internautas mexicanos para acceder a los
sitios sociales es el iPad y el iPad Mini es el más popular entre los
usuarios entre 35 y 44 años1
• Aunque el 38% de los usuarios mexicanos en redes sociales afirman
poner mucha atención en la publicidad en las mismas, el 44% indica
que nunca les dedica interés1
• Los community managers en México pasan un promedio de 7.75 horas
al dia en sitios sociales, los directores generales pasan un promedio de
5.6 horas en redes sociales, los directores de área pasan un promedio
de 5.23 horas al dia en redes sociales y los gerentes de mercadotecnica
pasan 5.51 horas al día en redes sociales1
• El 48% de los mexicanos siguen marcas en las redes sociales y el 31%
han escrito comentarios sobre marcas en redes sociales2
Fuentes: 1Merca 2.0, Estudio de Hábitos en Redes Sociales México 2013, 2IAB México y Millward Brown
MÁS DATOS SOBRE MEDIOS SOCIALES EN MÉXICO

23. Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)
79.6 mil millones
en ventas totales
mediante e-
comercio en 2012
Un incremento del
54% comparado
con 2011
COMERCIO ELECTRÓNICO IN MÉXICO
37% de los mexicanos
reportaron comprar
en línea en 2012

24. Fuentes: 1Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI), 2eMarketer
• En 2012 casi la mitad (47%) de los
mexicanos que compran por Internet
realizaron las compras mediante un
dispositivo móvil1
• En promedio, cada mexicano se gastó
US$854 en compras online y para
2016 se gastará más de US$1,0002
• Para 2016 los mexicanos que
compran por Internet se gastarán un
20% más en compras online que sus
homólogos en Brasil, el mercado más
grande de comercio electrónico en la
región2
• En 2016 un 12% de los compradores
online de Latinoamérica serán de
México2

25. Entre los productos principales que compran los internautas
mexicanos están:
Fuente: Asociación Mexicana del Internet (AMIPCI)
1. Boletos de avión o de ómnibus (64%)
2. Reservaciones de hotel (37%)
3. Entradas para espectáculos o conciertos (34%)
4. Libros y revistas (27%)
5. Computadoras (26%)
6. Productos electrónicos (23%)
7. Ropa (23%)

26. Fuentes: 1Everis, 2eMarketer, 3IDC
USO MÓVIL EN MÉXICO
89%
de penetración
móvil1
22%
de penetración de
smartphones2
16 millones
Ventas proyectadas
de smartphones en
México en 20133

27. El CTR promedio
de anuncios
móviles en México
Fuente: HuntMobile Ads
.56%
.15%
CTR promedio
para un banner
estándar

28. Fuente: COFETEL
El incremento
en las
conexiones de
banda ancha
móvil en
México durante
el primer
trimestre de
2013
39%

29. Fuentes: 1comScore Device Essentials March 2012, 2Asociación Mexicana del Internet, 3Google, Our Mobile Planet Mexico, 2012
USO MÓVIL EN MÉXICO
4.6% del tráfico del
Internet en México es de
móviles y tablets1
59% del tráfico móvil
en México es de teléfonos
móviles y el 30%
es de tablets1
El 66% de los dueños de
smartphones en México
realizan compras móviles
una vez al mes3
26% de los mexicanos que
compran por Internet usan
sus telefonos para hacerlo2

30. Fuentes: 1The Competitive Intelligence Unit, 2Google, Our Mobile Planet Mexico 2012
El 83% de los dueños
de smartphones en
México han realizado
una búsqueda móvil
después de ver un
anuncio2
El 84% de los dueños
de smartphones en
México investigan
productos con sus
teléfonos y el 26% han
comprado productos
con sus teléfonos2
El 30% de los smartphones en México
son de la marca Blackberry, mientras
que el 21% son de Samsung, el 19%
son de Nokia y el 13% son de Apple1

31. ¡GRACIAS!
Para mayor información sobre nuestros servicios y soluciones
en cuanto a medios, favor de comunicarse con nosotros:
US Media Consulting
info@usmediaconsulting.com
usmediaconsulting.com