#EstadoDigitalEcuador 2020 Las estadísticas más completas sobre usuarios, medios, sitios web, inversión publicitaria, aplicaciones y plataformas digitales actualizadas en Ecuador. Ingresa aquí y obtén el informe 2020 sin costo: https://blog.formaciongerencial.com/estadodigitalecuador2020/

1. Ecuador
Estado Digital Ene/20
Juan Pablo Del Alcázar Ponce
Mentinno – Innovation & Lifetime Value Partners
FUENTES:

2. Sobre la edición 2020
La sociedad ecuatoriana continúa evolucionando en términos de consumo, compra y manejo de medios digitales. El informe
Estado Digital - Edición Enero 2020" presenta las estadísticas y cifras más actuales para su análisis, que esperamos sirva de apoyo para
toma de decisiones empresariales e institucionales.
Ecuador, pese a contar con más del 80% de usuarios con acceso a Internet, entendiendo al acceso como posibilidad de conectarse en
lugares públicos junto a suscripciones particulares, empresariales, educativas y familiares, se encuentra en un proceso en desarrollo de
reducción de brecha digital principalmente en aspectos de consumo y creación de contenido e información ya que el uso de Internet se
concentra principalmente en redes sociales y videos antes que en noticias e información como se manifiesta en mayor grado en países en
desarrollo.
Entre 2018 y 2019 se ha multiplicado la cantidad de usuarios que realizan transacciones online, del 2% al 10%, demostrando el
potencial de mercado y oportunidad para marcas que todavía no integran su oferta a plataformas digitales eficientes. Siendo importante
aclarar que una transacción digital no es una compra en línea, es una operación realizada a través de terminales digiles.
El 33% de usuarios digitales en Ecuador está concentrado en Quito y Guayaquil, el 63% del total son mayores de 24 años que registran el
92% de ingreso e interacción en redes sociales vía dispositivos móviles.
Esta edición incluimos cifras sobre inversión publicitaria en medios tradicionales y en Internet a la par del análisis de venta directa de
publicidad Facebook, Instagram, Twitter y otros de parte de representantes locales que dan servicio directo a grandes anunciantes y
agencias publicitarias.
De igual forma se ha cuantificado la cantidad de usuarios activos en diferentes redes sociales, gamers, servicios de streaming y televisión
pagada, junto con visitas promedio a sitios web más populares en el país durante 2019 y complementamos el informe con las
aplicaciones móviles más descargadas en iOS & Android.
El informe cuenta con sus fuentes en cada cuadro y referencias complementarias tomando en cuenta la información disponible más
actualizada. Se mantienen cifras relevantes de años anteriores en casos en los que no ha existido actualización.
Esperamos que el informe sea de utilidad para análisis, toma de decisiones y un aporte para la evolución y transformación de
profesionales, marcas, medios y plataformas digitales en Ecuador.
Juan Pablo Del Alcázar Ponce, MBA
Gerente General
Grupo Formageren
Mentinno – Formación Gerencial – New Media

3. REDES SOCIALES Y
MENSAJERÍA
01

4. AUDIENCIA
DIGITAL ECUADOR
13,8 Millones de
usuarios conectados.
• Cantidad de usuarios basada en el crecimiento promedio de usuarios proyectado entre 2016 – 2017
– 2018 - 2019(1,5%) en base a http://www.arcotel.gob.ec/estadisticas-2/
y http://www.ecuadorencifras.gob.ec/…/Tics%202017_270718.pdf que pese a que registran un
promedio de 9 millones de conexiones “móviles” y 2 millones de conexiones tradicionales, no
considera múltiples usuarios en una misma conexión, por lo que junto a las cifras de fuentes
oficiales de redes sociales.
• Población: World Bank, datos móviles y líneas: Gsma Intelligence Q4 2019.
Usuarios con Acceso a Internet
13,8 Millones*
Población Ecuador
17,46 Millones
Usuarios 100% Móviles de
Redes Sociales
9,1 Millones
(70% )
Usuarios Redes Sociales
13 Millones
Líneas Celulares
15,6 Millones
Líneas Móviles Prepago
11,5 Millones
(74% )

5. AUDIENCIA DIGITAL
ECUADOR
El usuario digital en Ecuador continúa
evolucionando en el tipo de consumo que
produce y consume, dejando de ser solo
oyente sino también participando en
conversaciones y creando contenido original
principalmente en redes sociales. Debido a
una cada vez mayor saturación de contenidos
reales, falsos o incompletos, la audiencia
continúa siendo susceptible ante contenido
no verificado en altos niveles.
Principales categorías y actividades:
1.Entretenimiento | Centrado en contenido
social, consumo de videos y fotos.
2.Comunicación | Correo electrónico y
mensajería.
3.Investigación | Búsqueda y consultas.
4.Compras | Basadas principalmente en
portales tipo “clasificados” con alto
crecimiento de transacciones en línea.
5.Servicios Públicos | Gestión de consultas y
trámites en línea.
INTEGRACIÓN
Comunicación integrada en medios on y
off y generación de experiencias y
conveniencia toman más relevancia y
genera más seguridad y confianza para el
usuario.
DIFERENCIACIÓN
Usuarios buscan transparencia,
inclusividad, respeto al medio
ambiente, diferenciación y
humanización de marcas.
ACCESO MÓVIL A
REDES SOCIALES
SON MAYORES DE
24 AÑOS.
ATENCIÓN REDUCIDA
Tiempo promedio de atención de 8
segundos en humanos según Microsoft.
92,3 63
USUARIOS
24/7
Consumo de contenidos las 24 horas los 7 días
de la semana accediendo a velocidades
máximas promedio de conexión de 3,8
Megabytes por segundo.
5

6. AUDIENCIA
DIGITAL ECUADOR
Crecimiento del 30% en la cantidad de usuarios
en ciudades con menos de 120.000 usuarios.
Fragmentación de ubicación de usuarios
muestra al 48 % de ellos fuera de ciudades
principales, dando relevancia a ciudades
“satélite” y a la gestión de micro audiencias para
gestión de contenidos y publicidad.
Fuente: Facebook Audience Insights. 10 de enero de 2020
Ciudades con mayor número de usuarios en Facebook en Ecuador
Enero 2020
Usuarios por ciudades. Ciudad %
Guayaquil 19%
Quito 14%
Cuenca 4%
Ambato 3%
Santo Domingo 2%
Manta 2%
Machala 2%
Riobamba 2%
Loja 2%
Portoviejo 2%
Otros (< 1%) 48%
Total 100%
Guayaquil Quito
Cuenca Ambato
Santo
Domingo
Manta
Machala
Riobamba
Loja
PortoviejoOtros (< 1%)
Ciudades usuarios Facebook Ecuador Enero 2020
Usuarios en
ciudades con menos
del 120.000
personas
conectadas a redes.
19% 14%
4% 3% 2% 2% 2%
2% 2% 2%
48%

7. ECUADOR + 13,8 MILLONES PROMEDIO DE USUARIOS DE INTERNET
Usuarios (Ene 2020)
2,58 Millones
Linkedin
Usuarios (Ene 2020)
0,9 Millones (Twitter Ads)
Twitter
Usuarios (Ene 2020)
880.000
Pinterest
Usuarios (Ene 2020)
1,4 Millones
TikTok
Audiencia
Redes
Sociales
Usuarios móviles promedio: 92 %
Fuente: Formación Gerencial. Facebook Ads Twitter Ads, SemRush, Linkedin Ads, Snapchat Ads, Statista, InternetWorldStats & CIA Worldfact book. Información Twittery Spotify según últimas estadísticas
disponibles. Cifras Spotify y Pinterest calculadas en base a promedio de audiencia disponible de 13 años y más según herramienta Facebook Ads (No existen estadísticas oficiales publicadas). Slideshare cuenta
con 200.000 usuarios identificados con la marca en Facebook Ads.
ENE
2020
Spotify
Usuarios (Ene 2020)
3’610.000
Snapchat
Usuarios (Ene 2020)
285.000
Usuarios (Ene 2020)
12,04 M Total
6,3 M (Stories)
3,4 M (Marketplace)
Facebook
Usuarios (Ene 2020)
4,02 Millones Total
3,1 Millones en Stories.
Instagram

8. ECUADOR
Usuarios (Ene 2020)
7’700.000
Messenger
Usuarios (Ene 2020)
8’100.000
Whatsapp
Mensajería
Instantánea
Fuente: Formación Gerencial. Facebook Ads 19 de enero de 2020.
ENE
2020

9. FACEBOOK:ALCANCE,PÁGINASYPUBLICACIONES
ADMINISTRADORES
DE PÁGINAS FB
ALCANCE PROMEDIO
VS “ME GUSTA” DE
PÁGINAS
ALCANCE ORGÁNICO
VS “ME GUSTA” DE
PÁGINAS”
ENE
2020
FUENTE: FACEBOOK ADS ENERO 2020. LOCOWISE, JANUARY 2018. DATA REPRESENTS AVERAGE FIGURES FOR FULL-YEAR 2017. NOTAS: REACH
FIGURES COMPARE THE NUMBER OF TIMES THAT A POST WAS SERVED IN USERS’ NEWSFEEDS TO THE TOTAL NUMBER OF PAGE ‘FANS’ (I.E.
USERS THAT HAD LIKED THE PAGE) AT THE TIME THAT THE POST WAS PUBLISHED.
1,9 M
ENE 2020
6.2%
ENE 2018
4.4%
ENE 2018
CRECIMIENTO PROMEDIO EN LIKES / “ME GUSTA” DE PÁGINAS. ALCANCE PROMEDIO
ORGÁNICO Y PAGADO.
En base a última
información disponible.

10. Principales Redes
Sociales y Mensajería
Vía Web por número de
visitas
Ecuador Enero 2020
Mayor cantidad de visitas representa mayor interacción
independientemente del número de usuarios registrados o
a los cuales se puede dirigir publicidad.
ENE
2020
Fuente: SemRush Top 500 páginas Ecuador consultado el 20 de enero de 2020. Por número de visitas promedio desde Google a versiones web.
Facebook
Youtube
Instagram
Twitter
Whatsapp
Pinterest
Linkedin
1
2
3
4
5
6
7

11. Perfil Usuarios Facebook Por Edad y Género
Ecuador – Enero 2020
ENE
2020
51%49%
Fuente: Facebook Ads. 20 de enero de 2020
Usuarios en miles.
18 a 24 años 25 a 34 años 35 a 44 años 13 a 17 años
45 a 54 años 55 y más años N/A
Total: 13 Millones
8%29%30%
17% 9%
7%
Edades Usuarios Facebook Ecuador Enero 2020
25 a 34 años 18 a 24 años
13 a 17 años
35 a 44 años 45 a 54 años
55 años y más
Edades Usuarios Porcentaje
13 a 17 990 8%
18 a 24 3500 29%
25 a 34 3600 30%
35 a 44 2000 17%
45 a 54 1100 9%
55+ 850 7%
Total 12040 100%

12. Perfil Usuarios Instagram Por Edades
Ecuador – Enero 2020
ENE
2020
45%55%
Fuente: Facebook Ads. 10 de enero de 2020 Usuarios en miles.
7%
39%
34%
15%
6%
4%
13 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55+
No Identificados
Distribución Edades Usuarios Instagram Ecuador
Edades Usuarios Porcentaje
13 a 17 270 7%
18 a 24 1500 39%
25 a 34 1300 34%
35 a 44 570 15%
45 a 54 230 6%
55+ 150 4%
Total 4020 106%
Total: 4,02 Millones

13. Perfil Usuarios Linkedin Por Edades
Ecuador – Enero 2020
55%45%
Fuente: Linkedin Ads. 20 de enero de 2020
Usuarios: 2’580.000
ENE
2020
28%
62%
10%
18 a 24
25 a 34
35 a 54
55+
Edades Usuarios Linkedin Ecuador Enero 2020

14. Perfil Usuarios Twitter Por Edades
Ecuador – Enero 2020
ENE
2020
54%46%
Fuente: Twitter Ads. 20 de enero de 2020
15%
47%
27%
11%
13 a 18
18 a 34
35 a 49
50 y más
Edades Usuarios Twitter Ecuador Enero 2020
Usuarios: 1’100.000

15. Perfil Usuarios Spotify Por Edades
Ecuador – Enero 2020
ENE
2020
54%46%
Fuente: Facebook Ads Ecuador Enero de 2020. Muestran interés en Spotify
Usuarios: 3’610.00010%
36%
28%
14%
12%
< 17
18 - 24
25 - 34
35 - 44
45+
Edades Usarios Spotify - Ecuador Enero 2020

16. Perfil Usuarios TikTok Por Edad y Género
Ecuador – Enero 2020
ENE
2020
47 %53 %
Fuente: Snapchat Ads.20 de enero de 2020
Usuarios: 1’440.000
Edades
Usuarios
(Miles) %
13-18 150 10%
19-24 410 28%
25-30 300 21%
31-36 210 15%
37-42 140 10%
43-50 120 8%
51 y + 110 8%
Total 1440 100%

17. Perfil Usuarios Snapchat Por Edad y Género
Ecuador – Enero 2020
ENE
2020
39 %61 %
Fuente: Snapchat Ads.20 de enero de 2020
Usuarios: 285.000 13 a 17 años: 21%
18 a 25 años: 60%
25 años y más: 19%
85 %
De usuarios
en
Pichincha y
Guayas

18. Usuarios Twitch Ecuador
Enero 2020
ENE
2020
Fuente: Facebook Ads 20 de enero de 2020
Usuarios Twitch: 190.000
Gamers Ecuador: 2’000.000

19. SITIOS WEB Y
APLICACIONES
MÓVILES
02

20. Principales
Búsquedas en
Google
Ecuador: Enero –
diciembre 2019
ENE
2020
Fuente: Google Trends Ecuador. Últimos 12 meses. Enero 2 de 2020
# BÚSQUEDA ÍNDICE
1 ECUADOR 100
2 FACEBOOK 87
3 TRADUCTOR 56
4 YOUTUBE 50
5 HOTMAIL 36
6 GOOGLE 33
7 PICHINCHA 24
8 VIDEOS 23
9 WHATSAPP 23
10 IESS 23

21. Principales
Búsquedas en
YOUTUBE
Ecuador: Enero
– diciembre
2019
# BÚSQUEDA ÍNDICE # BÚSQUEDA ÍNDICE
1 MUSICA 100 11 MÚSICA 23
2
ROSA DE
GUADALUPE
53 12
PELICULAS
COMPLETAS EN
ESPAÑOL
23
3 PELICULAS 52 13 REGGAETON 22
4 SALSA 48 14 RAP 22
5 CANCIONES 47 15 CALMA 21
6
LA ROSA DE
GUADALUPE
46 16 KAROL G 20
7 ANUEL 40 17 PAULO LONDRA 19
8 FREE FIRE 37 18 KARAOKE 19
9 BADABUN 35 19 BAD BUNNY 18
10 VACA LOLA 24 20 BARCELONA 18
Fuente: Google Trends Ecuador. Últimos 12 meses. Enero 1 de 2020
ENE
2020

22. Top 20 Sitios web más visitados
Ecuador – Febrero 2020
FEB
2020
FUENTE: FORMACION GERENCIAL EN BASE A SIMILARWEB RANKING ECUADOR 24 DE FEBRERO DE 2020. NOTAS: CONSIDERA VISITAS ORGANICAS Y
PAGADAS EN GOOGLE ADS SEARCH CON CIFRAS PROMEDIO DE ÚLTIMOS 30 DÍAS. CADA HERRAMIIENTA DE MEDICIÓN MUESTRA DIFERENTES
POSICIONES DE SITIOS MÁS VISITADOS EN ECUADOR POR METODOLOGIAS Y VARIABLES INDEPENDIENTES DE PLATAFORMA.

23. Tiempo Diario en Sitios Web
Enero 2020
FUENTE: ALEXA TOP SITES Ecuador. Promedio diario en base a últimos tres meses previos al 21 de enero de 2020. Se toman como referencia los
sitios principales en cantidad de visitas y categoría adicional “Clasificados” que refleja comportamiento transaccional y búsqueda de productos y
servicios.
Youtube
12:07 minutos por día.
6,87 videos por visita.
MercadoLibre
5:55 minutos por día
5,07 páginas por visita.
Google
12:17 minutos por día
14,58páginas por visita.
Facebook
17:26 minutos por día
7,83 páginas por visita.
FEB
2020

24. Aplicaciones iOS Más Descargadas
Ecuador enero 2020
Fuente: App Annie Top Charts. Enero 8 de 2020
ENE
2020

25. Aplicaciones Android Más Descargadas
Ecuador enero 2020
Fuente: App Annie Top Charts. Enero 8 de 2020
ENE
2020

26. PUBLICIDAD
DIGITAL
03

27. INVERSIÓNPUBLICITARIADIGITALECUADOR(ESCRITORIO)ENE
2020
FUENTE: ADCUALITY, REPORTE INVERSIÓN ECUADOR 2019 EXCLUSIVA EN PLATAFORMAS DE ESCRITORIO Y NO EN MÓVILES Y DENTRO DE
APLICACIONES. ESTIMACIÓN APROXIMADA DE INVERSIÓN ADICIONAL REALIZADA POR MENTINNO EN BASE A PARTICIPACIÓN MÓVIL EN
ECUADOR.
INVERSIÓN NO INCLUYE INVERSIÓN EN PLATAFORMAS Y APLICACIONES MÓVILES.
22,19
MILLONES
USD
ENE - DIC 2019
(9.194 Anunciantes)
2,88
USD
Costo por mil
impresiones
promedio en
escritorio en
Ecuador
Estimación
adicional de
inversión en
móviles y
aplicaciones.
50%

28. RANKINGINVERSIÓNDIGITALECUADOR2019(ESCRITORIO)ENE
2020
FUENTE: ADCUALITY, REPORTE INVERSIÓN ECUADOR 2019 EXCLUSIVA EN PLATAFORMAS DE ESCRITORIO Y NO EN MÓVILES Y DENTRO DE
APLICACIONES.
RANKING ORDENADO EN BASE A INVERSIÓN EN ESCRITORIO REGISTRADA POR ANUNCIANTE, NO INCLUYE INVERSIÓN EN
PLATAFORMAS Y APLICACIONES MÓVILES. IMPRESIONES VARÍAN DE ACUERDO A EFECTIVIDAD DE CADA ANUNCIANTE.
Ranking Anunciante Impresiones Ranking Anunciante Impresiones
1 KAYAK 280’881.852 11 Coca Cola 147’500.230
2 KIA Motors 119’314.972 12 Hyundai 131’019.199
3 AFT Oficina Moviles para tu Empresa 152’677.745 13
UOC - Universitat Oberta de
Catalunya
61’374.659
4 Claro 137’586.724 14 Netlife 72’549.887
5 Iforex 64’510.185 15 Diners Club International 44’946.105
6 Directv 62’504.918 16 Spotify 82’297.496
7 Chevrolet 115’259.051 17
Movimiento Creando
Oportunidades (CREO)
79’565.219
8 Banco del Pacifico 57’155.915 18 Banco Pichincha 59’533.819
9 Uber 118’629.056 19 monday 46’018.874
10 Grupo TV Cable 41’002.092 20
Cooperativa de Ahorro y
Crédito Chibuleo
20’168.128

29. PUBLICIDADFACEBOOKENE
2020
FUENTE: SUPERINTENDENCIA DE COMPANIAS ECUADOR. VALOR DE INGRESOS REFLEJADO TOTAL DE LA COMPANIA CISNEROS INTERACTIVE EN
ECUADOR. CIFRAS 2019 SE PUBLICARÁN A PARTIR DE MAYO 2020.
INVERSIÓN POR MEDIO DE REPRESENTANTE COMERCIAL FACEBOOK – INSTAGRAM EN
ECUADOR PARA ATENCIÓN A GRANDES ANUNCIANTES LOCALES.
INVERSIÓN
PUBLICITARIA POR
MEDIO DE CISNEROS
INTERACTIVE EN
ECUADOR
2018 - 2017
12,11
MILLONES
USD
ENE - DIC 2018
5,03
MILLONES
USD
ENE - DIC 2017
Crecimiento 2017 – 2018
141%

30. EVOLUCIÓNCOSTOPROMEDIOPORMILIMPRESIONESGLOBALENE
2020
FUENTE: STATISTA. SOCIAL MEDIA ADVERTISING COST-PER-MILLE (CPM) WORLDWIDE FROM 2ND QUARTER 2018 TO 3RD QUARTER 2019.
CIFRAS PROPORCIONADAS POR KENSHOO ADVERTISING.
COSTO POR MIL (CPM) PROMEDIO GLOBAL EN REDES SOCIALES 2017 - 2019
REDUCCIÓN 2019
3,25%
C O M P A R A D A Q 3 2 0 1 9 C O N Q 3 2 0 1 8

31. COSTOPROMEDIOPORMILIMPRESIONESENE
2020
FUENTE: REFERENCIA 2020 CALCULADA EN BASE A SEGMENTACIÓN ABIERTA AL TOTAL DE USUARIOS COMPARADA CON SEGMENTACIÓN
ESPECÍFICA A 200.000 USUARIOS. SEGMENTACIONES A MENOR CANTIDAD DE USUARIOS ARROJAN COSTOS DE CPM SUPERIORES. CUADRO
REFERENCIA 2018 DE STATISTA, FACEBOOK ADVERTISING AVERAGE COST-PER-MILLE (CPM) IN SELECTED COUNTRIES WORLDWIDE AS OF
MARCH 2018 (IN U.S. DOLLARS)
COSTO POR MIL (CPM) PROMEDIO
COSTO POR MIL
IMPRESIONES
PROMEDIO EN
ECUADOR
Promedio 2018
0,55U S D
M A R 2 0 1 8
Referencia 2020:
CPM Mínimo encontrado: 0,05 USD
CPM Máximo encontrado: 2,40 USD
En base a última
información disponible.

32. PUBLICIDADFACEBOOK
PORCENTAJE DE PÁGINAS
QUE COMPRAN
PUBLICIDAD DIGITAL
ENE
2018
PORCENTAJE DE
ALCANCE PAGADO VS
ALCANCE TOTAL
FUENTE: LOCOWISE, ENERO 2018. DATA REPRESENTS AVERAGE FIGURES FOR FULL-YEAR 2017. NOTAS: REACH FIGURES COMPARE THE
NUMBER OF TIMES THAT A POST WAS SERVED IN USERS’ NEWSFEEDS TO THE TOTAL NUMBER OF PAGE ‘FANS’ (I.E. USERS THAT HAD LIKED THE
PAGE) AT THE TIME THAT THE POST WAS PUBLISHED.
58.3%
ENE 2018
21.1%
ENE 2018
PÁGINAS QUE COMPRAN PUBLICIDAD Y SU ALCANCE EN 2018
(NO HAY INFORMACIÓN DISPONIBLE EN 2019)
En base a última
información disponible.

33. PUBLICIDADTwitter,Spotify,LinkedIn,Snapchat,EA,Twitch.
INVERSIÓN PROMEDIO
CONSOLIDADA MEDIOS
IMS EN ECUADOR 2018
JUN
2019
FUENTE: Información Superintendencia de Compañías. Diferencia de 700.000 USD en base a datos reportados por IMS en Enero
2019 – 3.5 Millones de facturación 2018. CONSIDERA INCREMENTO REFERENCIAL DE FACTURACION DE UN 21,7% EN RELACION A 2017.
INFORMACION REFLEJA PROMEDIO DE INVERSIÓN EN TOTALIDAD DE MEDIOS MANEJADOS POR IMS EN ECUADOR (IMS-INTERNET MEDIA
SERVICES ECUADOR S.A.). NO INCLUYE PAUTA DIRECTA EN PLATAFORMAS O MEDIANTE INTERMEDIARIOS DE ANUNCIANTES LOCALES O
INTERNACIONALES EN CONTRATACIONES FUERA DE IMS ECUADOR.
2,8
Millones de
USD
FACTURACIÓN
ANUAL 2018
INVERSIÓN PROMEDIO CONSOLIDADA DE MEDIOS GESTIONADOS DESDE ECUADOR POR IMS.
Crecimiento 2017 – 2018
21,7 %

34. MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
LOCALES
04

35. INVERSIÓNENMEDIOS
2019-2021
ENE
2020
FUENTE: GROUPM. NEXTYEAR MEDIA FORECASTS. REFERENCIA: https://www.groupm.com/news/year-next-year-global-media-forecasts. SE INCLUYE
AJUSTE “OTROS” EN AÑO 2019 DEBIDO A VARIACIONES EN INFORMACIÓN DE CUADRO.
22,2%
CRECIMIENTO EN
INVERSIÓN DIGITAL
PARA 2020
VARIACIÓN Y PROYECCIÓN DE
CRECIMIENTO DE INVERSIÓN EN MEDIOS
EN ECUADOR 2019 - 2021
MEDIO / AÑO 2019 2020 2021
TV 137,80$ 140,60$ 141,10$
Crecimiento -5,20% 2,0% 0,4%
Share 49,4% 51,2% 51,9%
Radio 32,00$ 36,20$ 37,00$
Crecimiento -8,5% 13,1% 2,2%
Share 11,5% 13,2% 13,6%
Diarios 46,70$ 50,80$ 47,80$
Crecimiento -20,8% 8,8% -5,9%
Share 16,7% 18,5% 17,6%
Revistas 7,70$ 7,70$ 5,70$
Crecimiento -19,4% 0,0% -26,0%
Share 2,8% 2,8% 2,1%
Exterior + Cine 24,00$ 26,10$ 24,70$
Crecimiento -6,9% 8,8% -5,4%
Share 8,6% 9,5% 9,1%
Internet 10,80$ 13,20$ 15,50$
Crecimiento -2,10% 22,2% 17,4%
Share 3,9% 4,8% 5,7%
Otros 20,00$
Total 279,00$ 274,60$ 271,80$
Crecimiento -2,10% -2% -1%

36. MEDIOSDECOMUNICACIÓNLOCALESENECUADORDIC
2019
FUENTE: SIMILAR WEB Y ALEXA.COM CONSULTADOS EN JUNIO 2019 Y ENERO DE 2020
MEDIOS CON MAYOR CANTIDAD DE VISITAS Y FUENTE DE VISITAS A LOS MISMOS EN WEB
VARIACIÓN PROMEDIO JUNIO 2019 Y DICIEMBRE 2019 - 15%
Posición Medio Visitas Mes
1 elcomercio.com 10.9M
2 eluniverso.com 7.2M
3 metroecuador.com.ec 3.7M
4 ecuavisa.com 3.2M
5 lahora.com.ec 1.8M
6 teleamazonas.com 1.7M
7 eltelegrafo.com.ec 1.7M
8 expreso.ec 1M
9 ecuagol.com 641.1K
10 studiofutbol.com.ec 390.1K
SITIOS WEB MÁS VISITADOS DE MEDIOS
DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR
JUNIO 2019
23,11%
0,95%
51,07%
23,58%
1,26%
0,04%
Visitas directas Referidos Búsqueda
Redes Sociales Email Display

37. CAÍDADEAUDIENCIAYTIRAJEENMEDIOSTRADICIONALESENE
2020
FUENTE: Cifras de Kantar IBOPE Media Ecuador. Comparación promedio 2010 – Enero 2020 con muestra de audiencias en ciudad de
Quito para televisión. Cifras tiraje medios impresos toman como referencia a día domingo según información presentada por
Pichincha Universal el 23 de enero de 2020. Reportaje: http://www.pichinchauniversal.com.ec/sintonia-en-medios-de-comunicacion-cayo-en-un-50-debido-a-su-
baja-credibilidad/
50%
REDUCCIÓN
PROMEDIO DE
AUDIENCIAS EN
TELEVISIÓN Y
PRENSA
VARIACIÓN DE AUDIENCIA PRENTA Y TELEVISIÓN 2010 - 2020
VARIACIÓN INVERSIÓN PUBLICITARIA TELEVISIÓN Y
PRENSA 2010 – 2020
774885
200000
413272
90000
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
TELEVISIÓN PRENSA
VARIACIÓN AUDIENCIA TELEVISIÓN Y PRENSA EN ECUADOR
2010 - 2020
2010 2020
-40 %

38. SOCIALES,
TECNOLÓGICOS Y
ECONÓMICOS
05

39. TelevisiónPagadayStreamingEcuadorENE
2020
FUENTE: MERCADO DE TELEVISIÓN PAGADA Y MULTIPLATAFORMAS 2020. TV PAGA Y MULTIPLATAFORMAS 2020
USUARIOS, SUSCRIPCIONES Y COMBINACIONES
33%
25%
14%
5%
3%
20%
Market Share Televisión Pagada
Ecuador 2020
Directv
CNT Tv
Tv Cable
América Móvil
Univisa
Otros
56% NO TIENE
ACCESO A
TELEVISIÓN
PAGADA
10% ESTÁ
SUSCRITO A UN
SERVICIO DE
STREAMING
( S u s c r i p c i o n e s i n d i v i d u a l e s y
m ú l t i p l e s )

40. UsuariosNetflixenEcuador.ENE
2020
FUENTE: Facebook Ads Tool. Consultada el 8 de enero de 2020. Usuarios en Ecuador de 13 años en adelante interesaos en Netflix.
Bloomberg estima que 1/3 de usuarios de banda ancha cuentan con suscripción Netflix individual o múltiple sin considerar usuarios
100% móviles. (Ref: https://variety.com/2020/tv/global/changing-pay-tv-landscape-heralds-ott-growth-latin-america-1203477176/)
PERSONAS RELACIONADAS A NETFLIX COMO INTERÉS EN REDES SOCIALES
52%48%
5,6
Millones
AUDIENCIA NETFLIX
(Suscriptores +
Usuarios +
Interesados)

41. VELOCIDAD DE SERVICIOS DE INTERNET EN ECUADORENE
2020 DICIEMBRE 2019.
FUENTE: NETFLIX ISP SPEED INDEX, ENERO 2020. CHILE CUENTA CON UNA VELOCIDAD MÁXIMA DE 4,9 MB/SEGUNDO Y ECUADOR UNA MÁXIMA DE 4,85 MB/SEGUNDO A ENERO DE 2020
21,86 % menos que el
líder de la región
(CHILE).

42. PORCENTAJE DE
PERSONAS CON
CUENTA BANCARIA
PORCENTAJE DE
PERSONAS CON
TARJETA DE CRÉDITO
REALIZÓ COMPRAS O
PAGOS DE FACTURAS
VÍA ONLINE
INDICADORES BANCARIZACIÓN Y EMPRENDIMIENTO
PORCENTAJE DE POBLACIÓN DE 15 AÑOS Y MÁS QUE REPORTA TENER O UTILIZAR CADA PRODUCTO O SERVICIO
FINANCIERO.
TIENE TARJETA DE DÉBITO
50,9% 8,7% 22%
PORCENTAJE QUE REALIZAN
PAGOS ONLINE
28% 15% (H om br es)
5% (Muj er es)
FUENTES: WORLD BANKGLOBAL FINANCIAL INCLUSION DATA(2017)FINDEX.NOTA:CIFRAS REFLEJAN POBLACIÓN DE 15 AÑOS EN ADELANTE. NO EL TOTAL DE LA POBLACIÓN. GLOBAL
ENTREPRENEURSHIP MONITOR PARA TASA DE ACTIVIDAD EMPRENDEDORA.
TASA DE ACTIVIDAD
EMPRENDEDORA
28,4%
CAPACIDAD
DE
INNOVACIÓ
N
DINAMISMO
DE NEGOCIOS
33% 46%
En base a última información disponible.
2017
-
2018

43. Brasil
60.9
Colombia 62,7
Peru
61.7
Chile
70.5
Argentina
57.2
Uruguay 63.5
Ecuador 55.7
Venezuela 41.8
Panamá 61,6
México
64.9
Bolivia 51.8
Paraguay 53.6
FUENTE: WORLD ECONOMIC FORUM. GLOBAL COMPETITIVENESS REPORT 2019

44. http://www3.weforum.org/docs/WEF_FOP_2018_Profile_Ecuador.pdf
Requiere crear bases
sólidas
con realidades
integradas que
permitan la difusión,
uso eficiente y
asimilación de
tecnologías.
Deberá promover
emprendimiento e
innovación interno y
externo de
oportunidad y no de
instinto.
/10
En base a última
información disponible.

45. Ranking Estudiantes
Universitarios en
Linkedin
Ecuador Octubre
2019
UNIVERSIDAD USUARIOS %
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL 76.840 23%
UNIVERSIDAD CENTRAL 64.466 19%
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR 27.477 8%
UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTIAGO DE GUAYAQUIL 26.936 8%
ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL 26.171 8%
ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO 23.655 7%
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL 18.539 6%
UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS 16.994 5%
UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO 16.047 5%
UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE 13.536 4%
UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR 7.269 2%
UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO 7.196 2%
UNIVERSIDAD CASA GRANDE 3.717 1%
IDE BUSINESS SCHOOL 3.082 1%
TOTAL 331.925 100%
OCT
2019
Elaborado por Mentinno - Formación Gerencial. Linkedin Sales Navigator. Consultado el 18 de octubre de
2019. Variables consideradas: Ecuador + Universidades. Nota: Aparecen Universidades indexadas en
Linkedin a las cuales están vinculados perfiles de usuarios en reportes de Sales Navigator. Total de usuarios
Linkedin en Ecuador al 18 de octubre de 2019: 1.732.996.

46. OPORTUNIDADES Y
SERVICIOS PARA
MARCAS
05

47. Servicios Análisis, estudios e informes
de audiencias digitales,
intención de compra y
competencia para marcas e
industrias.
Gestión editorial de
rankings y análisis de
transformación y
tendencias para
publicaciones y estudios.
Manejo de medios
digitales y campañas
publicitarias en
América Latina.
Conferencias directivas de
alineación y tendencias
especializadas en industrias.
Consultoría para
proyectos de
estrategia de marca
digitales.
Manejo de procesos de compra
y alineación de proveedores de
marketing, comunicación y
publicidad digital.
SOCIO ESTRATÉGICO CLIENTES E INNOVACIÓN.
Oportunidades para incrementar eficiencia en gestión de marketing, estrategias comerciales, centrado en
resultados y control de proveedores con planificación y soporte a equipos directivos y ejecutores con enfoque
Lifetime Value.

48. Avenida Gaspar de Villarroel
E10-26 y Calle El Sol.
Quito - Ecuador
+593 987545519info@formaciongerencial.com
formaciongerencial.com
facebook.com/FormacionGerencial

49. Ecuador
Estado Digital Ene/20
Juan Pablo Del Alcázar Ponce
Mentinno – Innovation & Lifetime Value Partners