El documento resume la adquisición de la CAM (Caja de Ahorros del Mediterráneo) por parte del Banco Sabadell y la creación de la marca SabadellCAM. Explica que la CAM era una marca de referencia en la Comunidad Valenciana y Murcia, y que el contexto social y económico en España a finales de 2007 era de crisis, tensión, protestas sociales, desahucios y deudas, lo que generaba desconfianza hacia las entidades bancarias.

1. Trabajo
principal
IMAGEN CORPORATIVA 13-14
Verónica Licerán

3. Ámbito de trabajo escogido
Marcas corporativas en IBEX
35
Marcas bancarias
Banco de SabadellCAM
Banco Sabadell es una
entidad bancaria
Año 1881
Sedes: Barcelona ySabadell
Cuarto grupo bancario de
capital privado español

4. Contextualización
 Compra de la CAM (Caja de Ahorros del
Mediterráneo) por parte del Banco Sabadell.
 CAM  marca referencia del grupo en las zonas
de la Comunidad Valenciana y Murcia
 Banca comercial para particulares y empresas
 Creación de la marca comercial SabadellCAM

5. Contexto social, cultural y
económico
 Finales 2007  crisis
económica en España
 Situación de tensión
 Nuevos movimientos
sociales (protestas)
 Desahucios y deudas muy
graves
 - ingresos - consumo
 Pequeños negocios se han
visto obligados a cerrar
 En relación al tema
escogido:
 Se fueron a pique
 Clientes perdían su dinero
 Desconfianza e incluso odio
 Momento de reforzar su
imagen como empresa
 Recuperar la confianza de
la sociedad