1) El consumo de televisión en diferido ha aumentado en los últimos meses, aunque la televisión lineal sigue siendo la principal forma de consumo. 2) Los fines de semana son los momentos preferidos para ver contenido grabado, principalmente series grabadas durante la semana. 3) Los targets más jóvenes y las clases altas realizan un mayor consumo en diferido.

1. 1
Timeshift:Análisisdelaaudiencia endiferido
Junio2015

2. 2
Aprendizajestras4mesesmidiendo elTimeshift
• Uno de cada cinco españoles ya consume la televisión en diferido en el último mes, sin embargo la Tv lineal
supone el 99% de la audiencia del total Tv
• El fin de semana es el momento elegido por los consumidores para disfrutar de su consumo en diferido,
principalmente basado en series que han grabado durante el PT y la tarde a lo largo de la semana.
• Los targets más jóvenes y las clases MA-A realizan un mayor consumo en diferido. Son por ello los Light TV
viewers los que también realizan mayor consumo de diferido
• Las cadenas temáticas de pago tienen una audiencia en diferido muy por encima del promedio, en algunos
casos la diferencia es de 12 a 1
• En términos de Grps, vemos que su audiencia en diferido supone menos del 1% en total TV, y tan solo el
34% de este visionado se produce en el mismo día de emisión. Es lógico que el resto se produca en los días
siguientes ya que el contenido que se graba es principalmente del prime time.
• Las cadenas temáticas de pago son las que mayor cuota consiguen en diferido. Para Pulsa representa un
3% y para las cadenas de Mediaset está por debajo de la media. Cadenas como AXN o Fox tienen niveles por
encima del 12% o 6% respectivamente.

3. 3
Indice
¿Qué es Timeshift?
Nuevos conceptos de audiencia- Explicación de las unidades
Implicaciones para el mercado- Grupos que ya lo están facturando
Principales indicadores
1
2
3
4

4. 4
1.¿QuéeselTimeShift?
TimeShift es la audiencia en diferido que tiene un programa a lo largo de los 7 días
posteriores a su emisión.
Desde el pasado 1 de Febrero de 2015, Kantar Media publica los datos de audiencia
en diferido o TimeShift desglosada por cadenas
Aparecen así nuevos conceptos de audiencia, como son la audiencia en directo o
lineal y la audiencia en diferido o TimeShift
1
2
3

5. 5
2.Nuevosconceptosdeaudiencia
Audiencia lineal: La audiencia en directo (la de siempre)
Audiencia ADE: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se
asigna al día de emisión, al programa original o al spot original. A su vez se desglosa en:
1) ADE VOSDAL: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot el mismo día de emisión.
Por ejemplo: ver una serie que emiten un miércoles a las 15.00 ese mismo miércoles antes de que termine el
día. O ver un spot de ese mismo día unas horas más tarde
2) ADE 1-7: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot durante los 7 días siguientes a
su emisión
Audiencia ADV: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se
asigna al mismo día de visionado en el que se ve el programa o el spot

6. 6
3.Implicacionestieneparaelmercadoespañol
Pulsa: Desde el 6 de abril factura la audiencia en diferido de los spots hasta los 7 días siguientes
a su emisión. Unidad que tenemos que coger para ver los Grps (Audiencia lineal + ADE)
Mediaset
• A partir del 1 de Julio de 2015 facturará la audiencia en diferido de los spots que se hayan
visto en el mismo día de emisión (Audiencia lineal + ADE VOSDAL)
• A partir del 1 de Enero de 2016 pasará a facturar toda la audiencia de la publicidad que se
realice en diferido, tanto en el mismo día de emisión como en los siguientes 7 días
(Audiencia lineal + ADE)

7. Principales Resultados
7

8. 8
Laaudiencia delTimeshifttodavíaesmuypequeña
99.0%
1.0%
Share de AM
Directo (Lineal) Timeshift (ADE)
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+
78.1
4.0
0
20
40
60
80
100
Directo (Lineal) Timeshift (ADE)
Cobertura Media Diaria
98.4
20.1
0
20
40
60
80
100
Directo (Lineal) Timeshift (ADE)
Cobertura Media Mensual

9. 9
Elconsumoendiferido esmayorduranteenfinde
semana
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000)
81.0 79.0
65.0
86.0
Cuándo se emite (ADE) Cuándo se ve (ADV)
En el fin de semana se ve contenido en diferido un 8,6% por encima de los días de
diario y entre semana se graba un 24,6% más que el fin de semana*
+24,6% +8,9%
* Contenido grabado o al que se ha accedido a través de la Smart TV o alguna
plataforma de visionado de contenido, como las propias webs de las cadenas

10. 0
100
200
300
400
500
0
5,000
10,000
15,000
20,000
02:30-02:40
03:00-03:10
03:30-03:40
04:00-04:10
04:30-04:40
05:00-05:10
05:30-05:40
06:00-06:10
06:30-06:40
07:00-07:10
07:30-07:40
08:00-08:10
08:30-08:40
09:00-09:10
09:30-09:40
10:00-10:10
10:30-10:40
11:00-11:10
11:30-11:40
12:00-12:10
12:30-12:40
13:00-13:10
13:30-13:40
14:00-14:10
14:30-14:40
15:00-15:10
15:30-15:40
16:00-16:10
16:30-16:40
17:00-17:10
17:30-17:40
18:00-18:10
18:30-18:40
19:00-19:10
19:30-19:40
20:00-20:10
20:30-20:40
21:00-21:10
21:30-21:40
22:00-22:10
22:30-22:40
23:00-23:10
23:30-23:40
24:00-24:10
24:30-24:40
25:00-25:10
25:30-25:40
26:00-26:10
Directo (Lineal) Cuándo se emite (ADE)
10
Elcontenidoquesegrabaparaluegoverendiferido
esprincipalmente delPTydelatarde
Se graba
principalmente el Prime
Time y la sobremesa
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000)
AM(000)
Diferido
AM(000)
Directo

11. 0
50
100
150
200
250
300
0
5000
10000
15000
20000
02:30-02:40
03:00-03:10
03:30-03:40
04:00-04:10
04:30-04:40
05:00-05:10
05:30-05:40
06:00-06:10
06:30-06:40
07:00-07:10
07:30-07:40
08:00-08:10
08:30-08:40
09:00-09:10
09:30-09:40
10:00-10:10
10:30-10:40
11:00-11:10
11:30-11:40
12:00-12:10
12:30-12:40
13:00-13:10
13:30-13:40
14:00-14:10
14:30-14:40
15:00-15:10
15:30-15:40
16:00-16:10
16:30-16:40
17:00-17:10
17:30-17:40
18:00-18:10
18:30-18:40
19:00-19:10
19:30-19:40
20:00-20:10
20:30-20:40
21:00-21:10
21:30-21:40
22:00-22:10
22:30-22:40
23:00-23:10
23:30-23:40
24:00-24:10
24:30-24:40
25:00-25:10
25:30-25:40
26:00-26:10
Directo (Lineal) Cuándo se ve (ADV)
11
Elvisionadoendiferidoretrasaelconsumotelevisivotanto
delmediodíacomodelPrimeTimeconrespectoaldirecto
El visionado se reparte entre la
hora de comer y el Prime Time
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000)
AM(000)
Diferido
AM(000)
Directo

12. 12
LosLightTVviewerssonlosquemayorconsumo
hacendediferido
98.9% 97.9% 98.6% 99.2%
1.1% 2.1% 1.4% 0.8%
Ind. 4+ Light Medium Heavy
Share de AM según tipo de individuos
Directo (Lineal) Timeshift (ADE)
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000)

13. 13
LostargetsmásjóvenesylasclasesMA-Arealizan
unmayorconsumoendiferido
99.0% 99.0% 99.0% 98.5% 98.7% 98.7%
1.0% 1.0% 1.0% 1.5% 1.3% 1.3%
Ind. 4+ Ind. 16+ Amas de
Casa
Niños 4-12 Ind. 13-24 Ind. 25-44
Share de AM por targets
Directo (Lineal) Timeshift (ADE)
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000)
45
55
7 8
32 36
17
34
45
21
99 101
133
120 124
105
61
163
106
56
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-44 45-64 65+ A-MA MM MB-B
Perfil de los que realizan visionado en diferido
Timeshift (ADE) Afinidad

14. 14
Lascadenastemáticas depagotienenunaaudiencia
endiferido muyporencimadelpromedio
98.9% 99.1% 99.0% 99.3% 98.9% 99.2% 99.3% 99.6% 99.4% 99.6% 99.4% 98.4% 99.5% 94.7% 91.9% 90.6% 87.5%
95.0% 96.6%
1.1% 0.9% 1.0% 0.7% 1.1% 0.8% 0.7% 0.4% 0.6% 0.4% 0.6% 1.6% 0.5% 5.3% 8.1% 9.4%
12.5%
5.0% 3.4%
TTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT TDT FDF-T5 Divinity Nova Neox Pago Fox AXN Canal+1 Canal
Hollywood
Pulsa
Media
Share de AM por cadena
Directo (Lineal) Diferido (ADE)
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+. AM(000)
Top 4 Temáticas TDT Top 4 Temáticas Pago

15. 15
Lasseriesdemayoraudienciaendirectoson
tambiénlasquemássevenendiferido
Fuente: Kantar Media. PyB. AM (000). Mayo. Ind 4+.
TOP 10 audiencia en diferido
1.10%
7.4%
5.9% 5.9% 5.8%
3.5%
5.1%
4.4% 4.4%
4.9%
2.7%
TTV El príncipe Allí abajo www.escuela
masterchef.com
Sin identidad Vis a vis Águila roja Cuéntame cómo
pasó
La que se
avecina
El secreto del
puente viejo
Cuéntame cómo
pasó: Making of
Share de AM(000) Diferido sobre total audiencia Directo+Diferido

16. 16
LosGrpsdiferidossuponen menosdel1%entotalTV
99.2%
0.8%
Grps
Directo (Lineal)
Diferido (ADE)
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+

17. 17
Lascadenastemáticasdepagosonlasquemayorcuotaconsiguenen
diferido.ParaPulsarepresentaun3%yparalascadenasdeMediaset
estápordebajodelamedia
99.2% 99.4% 99.3% 99.4% 99.5% 97.1% 99.8% 99.7% 98.6% 99.5% 93.4% 88.8% 96.5% 98.0%
0.8% 0.6% 0.7% 0.6% 0.5% 2.9% 0.2% 0.3% 1.4% 0.5% 6.6%
11.2%
3.5% 2.0%
TTV T5 A3 Cuatro La Sexta Pulsa
Media
FDF-T5 Divinity Nova Neox Fox AXN Canal+1 Canal
Hollywood
Directo (Lineal) Diferido (ADE)
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+
Grps por cadena
Top 4 Temáticas TDT Top 4 Temáticas Pago

18. 18
El34%delvisionado deGrpsendiferido seproduce
enelmismodíadeemisión
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+
Diferido (ADE),
6,315
Visionado mismo
día, 2,149
Visionado en los
7 días siguientes,
4,166
Diferido (ADE) Diferido según momento de visionado
Grps en diferido según momento de visionado
34%
66%

19. 19
DelosGrpsquesevenendiferido, lamayorpartese
haceenundíadistinto aldeemisión
34.0% 28.8% 37.3% 33.2%
56.6%
23.0% 26.3% 25.2%
46.1%
30.4% 25.4% 17.0%
71.8%
47.1%
66.0% 71.2% 62.7% 66.8%
43.4%
77.0% 73.7% 74.8%
53.9%
69.6% 74.6% 83.0%
28.2%
52.9%
TTV T5 A3 Cuatro La Sexta Pulsa Media FDF-T5 Divinity Nova Neox Fox AXN Canal+1 Canal
Hollywood
Visionado el mismo día de emisión Visionado en los 7 días siguientes
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Mayo. Ind 4+
Grps por cadena
Top 4 Temáticas TDT Top 4 Temáticas Pago