El documento analiza los retos de la publicidad digital, destacando que solo el 20% de los anuncios servidos son vistos y que el móvil lidera el recuerdo publicitario. Se identifican factores clave como el formato, la visibilidad y la frecuencia, que impactan en la eficacia de las campañas. Se recomiendan estrategias para mejorar la visibilidad y adaptar los formatos a diferentes dispositivos.

4. # Retos
de la investigación
# RETO 1
# RETO 2
# RETO 3

5. T É C N I C A
Metodología

6. Muestra
248 entrevistas representativas del Universo
con cuotas por género, edad y actividad
Internautas 16-45Universo
De todos los formatos publicitarios presentes en la
navegación de los individuos ( 62 formatos diferentes)Codificación
Sites controlados
Prensa de
información
general
Prensa
deportiva
Revistas
moda y
belleza
Información
económica
TV-
Videos
Portales
Revistas
de
actualidad
Inform.
Tiempo RRSS
Revistas
de motor
Revistas
de bebés
Webs de
compras
Metodología
Trabajo de
Campo
Realizado por TNS. Del 28 de
Septiembre al 14 de Octubre de 2015
3720 horas de navegación 4948 individuos anuncio

7. KPIs de la investigación

8. Impacto Visual sobre toda la publicidad Servida
¿Cuánta publicidad se ve?
# RETO 1

9. El consumidor se fija
en 2 de cada 10
anuncios servidos

10. Sólo 4 de cada 10 anuncios
aparece en pantalla

11. Nos fijamos en el 51%
de la publicidad que aparece en pantalla
51%

12. MarcaMarca
La atención se
diluye a medida
que avanza
el scroll
El PaísEl País El MundoEl Mundo

13. # RETO 1 – impacto visual sobre la publicidad servida
Impacto visual sobre la
publicidad servida
2 de cada 10
anuncios
4 de cada 10
anuncios
51%
Visibilidad
Emplazamiento
Posición en el Scroll
Saturación Formato
Visibilidad
Impacto visual sobre la
publicidad vista
Factores que afecta al
Impacto

14. Eficacia Publicitaria
Multidispositivo
# RETO 2

15. 2,1%
24%
51%
Recuerdo espontáneo
Recuerdo total
Impacto visual
3,8%
28%
61%
3,8%
37%
83%
El móvil gana la batalla del recuerdo en los principales KPI´s,
un 54% más en recall que en PC y un 32% más versus tablet

16. Nº Anuncios en 15
minutos de
navegación
27 19 10
La baja saturación del móvil ayuda a que sea el dispositivo con mayor
recuerdo

17. # RETO 3 - Factores que pueden influir en el recuerdo

18. Formato Interactivo Frecuencia Tipo de siteDesplegable Vs
No desplegable
Sección vs
Home
Tipología de
Marca
Despegable
116
Clickable
262
5 OTS
146
Video & Tv
257 *
Sección
104
Marcas Notorias
132
* Recuerdo Espontáneo
3 OTS
157230
Portales
154
Adaptada
al móvil
130
Sección
105
Marcas Notorias
107
Video Preroll
158
Contenido
154
Personalizació
n
200
3 OTS
136
Video & Tv
150
Sección
107
Marcas Notorias
132196
Adaptada
al móvil
103
# RETO 3 - Resumen de factores que pueden influir en el recuerdo
Tipo de
navegación
Clickable
Clickable

19. Conclusiones
Finales

20. La visibilidad afecta a la eficacia de nuestras
campañas. El consumidor se fija en 2 de cada 10
anuncios servidos ya que solo tiene oportunidad de ver
4 de cada 10
La publicidad que tiene oportunidad de ser vista impacta
en nuestras audiencias ya que uno de cada dos anuncios
capta su atención
El móvil gana la batalla del recuerdo, consigue un 54%
´más de recuerdo que en PC y un 32% más que en tablet
Factores como el formato, posicionamiento y la frecuencia
son clave para el éxito de las campañas

21. Recomendaciones para
mejorar la eficacia
Apostar por la
calidad
y cuidar los
emplazamientos
Impulsar los
estándares de
visibilidad
como industria
Utilizar la
Saturación
como KPI clave
en la
planificación
Formatos
nativos e
integrados que
no interrumpan
la navegación
Adaptar los formatos a
los dispositivos y
realizar una selección
estratégica en función
del device
Potenciar el
móvil en las
estrategias
digitales
Identificar
frecuencias optimas
por dispositivo y
targets
7

22. Muchas
Gracias.