1. Fidelización
audiencias

2. PROGRAMACIÓN
EN FRANJAS HORARIAS Y
FIDELIZACIÓN VERTICAL Y HORIZONTAL
Objetivo fundamental de la parrilla: FIDELIZACIÓN
1)división horaria, 2)diaria, 3)por programas
•FIDELIZACIÓN HORIZONTAL EN PRIME TIME
•FIDELIZACIÓN VERTICAL, a lo largo de la jornada con
ritmo adecuado para que puedan ser vistos largo
rato.
•INTERACCIÓN con programas capaces de ser vividos
por un telespectador.
(Cortés pág.136-137)

3. La PROGRAMACIÓN EN HORIZONTAL se construye
durante los días de la semana en los que la
audiencia tiende a comportarse de la misma manera
(habitualmente de lunes a viernes), aplicando una
estructura horaria parecida que pueda albergar
productos homogéneos (seriales), buscando al
máximo la fidelización por esta línea de acción.
La PROGRAMACIÓN EN VERTICAL es propia de una
oferta más singularizada y distinta cada día y es
la propia del PRIME TIME, en cuya construcción
suele desaparecer el concepto de serialidad.
(sin embargo, hay que enfatizar que la tarea de
“arrastre” de un programa al siguiente se
relaciona con ambos conceptos)

4. PROGRAMACIÓN EN
el day time
El day time es una
amplia franja
horaria que cubre
prácticamente el
día entero, a
excepción del prime
time.
En EE.UU. la
división se
establece así:

6. Página FORTA
otra división en franjas

7. PROGRAMACIÓN
en el prime time
•Estrella de la programación, concentra el mayor número
de espectadores. Se corresponde con las horas de la
noche, que según el país varía pues las horas de
“disponibilidad” son diferentes.
•Se define en términos presupuestarios como el momento en
el que ser realiza el volumen esencial de ingresos
publicitarios.
•Debe caracterizarse por:
–OFERTA NÍTIDA (reconocimiento de la programación)
•QUÉ CADENA LO EMITE ese/os programas
•Qué día
•A qué hora
–OFERTA ARMÓNICA (oferta variada, pensando en el
target)
–OFERTA DIFERENCIAL (diferente de las otras cadenas)